Trong bối cảnh kinh tế khó khăn, người trẻ Hàn Quốc đang đổ xô theo trào lưu “tăng xin giảm mua” – một chiến lược sinh tồn nhằm duy trì cuộc sống khi thu nhập không theo kịp chi phí leo thang. Xu hướng này được gọi là “jjantech”, ghép từ hai từ tiếng Hàn mang nghĩa “keo kiệt” và “công nghệ”. Không còn theo đuổi lối sống YOLO (You Only Live Once) hào nhoáng, giới trẻ từ 20 đến 30 tuổi giờ đây coi việc giảm ngân sách chi tiêu như một trò chơi tập thể, nơi ai tiêu ít hơn sẽ chiến thắng.
Cộng đồng “vua ăn xin” trên KakaoTalk
Han Su-min (26 tuổi) điều hành một phòng trò chuyện trực tuyến với biệt danh “Beggar King” (vua ăn xin) trên nền tảng KakaoTalk. Tại đây, các thành viên chia sẻ công khai từng khoản chi tiêu hàng ngày và động viên nhau hoàn thành thử thách “không tiêu tiền”. Bản thân Han thường mua cà phê hòa tan giá rẻ trên đường đi làm thay vì ghé các chuỗi cà phê nổi tiếng. “Giá cả đã tăng quá nhiều nên gánh nặng sinh hoạt ngày càng lớn. Tôi lập nhóm trò chuyện này để cùng mọi người tiết kiệm tiền”, cô chia sẻ.
Trong nhóm, một người dùng viết rằng họ mua túi trà xanh với giá 3.100 won (khoảng 65.000 đồng) và nhận được lời khuyên nên pha lại nhiều lần để sử dụng lâu hơn. Khi một người khác cho biết dự định chi 75.000 won (khoảng 1,57 triệu đồng) để tham gia một giải chạy marathon, các thành viên lập tức can ngăn: “Cứ ra công viên chạy là xong, cần gì thi cho tốn tiền”. Đối với nhiều người, bị gọi là “keo kiệt” hay tự nhận mình là “người ăn xin” không còn mang nghĩa tiêu cực, mà là cách thích nghi với áp lực tài chính.
Những câu chuyện tiết kiệm triệt để
Kim Min-ah (24 tuổi), người mới tốt nghiệp đại học, hạn chế tối đa các hoạt động bên ngoài vì mỗi lần ra ngoài đều phát sinh thêm chi phí. “Ngay cả tiền mua nước đóng chai cũng là một khoản lãng phí, vì vậy tôi sử dụng máy lọc nước ở trường. Tôi cũng chọn ăn kimbap mua ở cửa hàng tiện lợi thay vì đi ăn ngoài”, cô nói. Kim thậm chí hạn chế gặp gỡ bạn bè vì cảm giác tiền bạc có thể “bay khỏi túi” chỉ sau vài giờ ra ngoài.
Moon, một nhân viên văn phòng 24 tuổi, vẫn mặc những bộ quần áo đã mua từ năm nhất đại học vì cho rằng giá quần áo hiện tại quá đắt đỏ. Jeong Ye-eun (24 tuổi), đang học cao học, thường đi bộ tới 40 phút để tiết kiệm tiền đi lại. Lee Ji-min (25 tuổi), người đang thất nghiệp, thậm chí hạn chế về quê vì muốn tiết kiệm khoản tiền 100.000 won (khoảng 2,1 triệu đồng) mua vé tàu.
Ứng dụng “bản đồ cho người ăn xin”
Từ các nhóm chia sẻ mẹo tiết kiệm, trào lưu đã phát triển thành một nền tảng riêng mang tên “map for beggars” – bản đồ tập hợp những địa điểm ăn uống giá rẻ. Ứng dụng này được phát triển bởi Choi Sung-soo (34 tuổi), ra mắt vào ngày 10/4 vừa qua. Chỉ trong 6 ngày đầu, ứng dụng ghi nhận 21.500 lượt tải và đạt tổng cộng 1,31 triệu lượt truy cập trên nền tảng web.
Bản đồ đánh dấu các quán ăn có mức giá dưới 8.000 won (khoảng 168.000 đồng) mỗi bữa, hoặc dưới 10.000 won (khoảng 210.000 đồng) tại những khu vực đắt đỏ như Gangnam và Yeouido. Nhiều địa điểm được người dùng đánh giá cao nhờ mức giá thấp, chẳng hạn cơm thịt heo cốt lết 5.000 won (khoảng 105.000 đồng) hay mì dao cắt kiểu Hàn Quốc chỉ 4.000 won (khoảng 84.000 đồng).
Không chỉ có lợi cho người tiêu dùng, xu hướng này còn vô tình trở thành kênh quảng bá miễn phí cho các cửa hàng nhỏ. Một chủ nhà hàng họ Lee (30 tuổi) cho biết nền tảng này giúp các cửa hàng địa phương tiếp cận khách hàng mà không phải phụ thuộc quá nhiều vào các ứng dụng giao đồ ăn với mức phí lên tới 15%.
Xu hướng kéo dài và tác động xã hội
Các chuyên gia cho rằng việc người trẻ chuyển sang lối sống “siêu tiết kiệm” không đơn thuần là một trào lưu nhất thời, mà phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng khi nền kinh tế gặp khó khăn. Lee Eun-hee, Giáo sư khoa học tiêu dùng tại Đại học Inha, nhận định xu hướng này có khả năng tiếp tục kéo dài khi người trẻ phải đối mặt với nhiều áp lực tài chính, như giá nhà ở, thực phẩm và chi phí đi lại tăng cao.
Từ bỏ những cuộc vui không cần thiết, tận dụng từng món đồ đi xin, đi bộ thay vì thuê taxi hay tìm kiếm những bữa ăn siêu rẻ – người trẻ Hàn Quốc đang cho thấy một cách tiếp cận mới với tiền bạc. Sau thời kỳ chi tiêu thoải mái, đề cao trải nghiệm cá nhân, một thế hệ mới đang bước vào thời kỳ “tăng xin giảm mua”, nơi tiết kiệm không còn là dấu hiệu của sự thiếu thốn, mà trở thành kỹ năng sinh tồn trong bối cảnh kinh tế nhiều thách thức.
