Meiyijia, chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất Trung Quốc, vừa chính thức tiến vào thị trường Đông Nam Á với các cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam và Malaysia, vận hành dưới thương hiệu mới Ohmee. Động thái này đánh dấu bước ngoặt trong chiến lược quốc tế hóa của doanh nghiệp bán lẻ hàng đầu Trung Quốc.
Ohmee ra mắt tại Việt Nam
Theo ghi nhận, Ohmee đã khai trương cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam vào cuối tháng 3 tại Hà Nội. Tính đến nay, thương hiệu này đã có ba cửa hàng hoạt động tại thủ đô. Tại Malaysia, Ohmee cũng đã mở cửa hàng đầu tiên trong cùng thời điểm, cho thấy tham vọng mở rộng nhanh chóng của Meiyijia tại khu vực.
Hành trình phát triển thần tốc
Được thành lập vào năm 1997 với vai trò là nhánh bán lẻ của một công ty thương mại nhà nước, Meiyijia chỉ thực sự bứt tốc từ giữa thập niên 2010. Đến năm 2020, chuỗi này đã đạt mốc 20.000 cửa hàng. Chưa đầy năm năm sau, con số này đã tăng gấp đôi lên 40.000 điểm bán (tính đến tháng 7 năm ngoái), tập trung chủ yếu tại các tỉnh công nghiệp hóa ở miền Nam và miền Đông Trung Quốc.
Theo nhận định từ Công ty nghiên cứu thị trường Momentum Works, tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của Meiyijia đến từ việc đẩy mạnh số hóa toàn diện, bao gồm vận hành cửa hàng, quản lý chuỗi cung ứng và hệ thống nhượng quyền. Nhờ đó, Meiyijia không chỉ là nhà bán lẻ mà còn vươn lên trở thành một trong những nhà phân phối lớn cho các thương hiệu tiêu dùng nhanh tại Trung Quốc, đặc biệt trong lĩnh vực đồ uống và đồ ăn vặt.
Hệ sinh thái phân phối và tham vọng quốc tế
Hệ sinh thái phân phối cùng quy mô vận hành lớn được xem là nền tảng quan trọng cho tham vọng quốc tế hóa của Meiyijia. Nhờ Meiyijia, nhiều thương hiệu đã mở rộng ra nước ngoài, điển hình như Eastroc - thương hiệu đã xây dựng mạng lưới phân phối trải dài từ Đông Nam Á tới châu Phi.
Tuy nhiên, bài toán đặt ra là khả năng thích ứng của mô hình này tại các thị trường có đặc thù rất khác biệt. Momentum Works nhận định Việt Nam và Malaysia - hai điểm đến quốc tế đầu tiên của Meiyijia - có sự khác biệt lớn về cấu trúc bán lẻ, mức thu nhập và hình thái đô thị. Đây là thách thức không nhỏ, đặc biệt khi các doanh nghiệp bản địa đang nắm lợi thế rõ rệt, từ quan hệ với cơ quan quản lý đến khả năng tiếp cận mặt bằng.
Thị trường bán lẻ Việt Nam sôi động
Tại Việt Nam, thị trường bán lẻ hiện đại đang tăng tốc, với phân khúc cửa hàng tiện lợi được dự báo tăng trưởng hơn 13% mỗi năm trong giai đoạn 2023-2028. Theo báo cáo của Q&Me, năm 2025 cả nước có khoảng 7.806 cửa hàng tiện lợi và siêu thị mini, tăng nhẹ so với 7.362 điểm bán của năm trước.
Trong bối cảnh đó, các chuỗi cửa hàng tiện lợi đang áp dụng nhiều giải pháp công nghệ để tối ưu chi phí và nâng cao khả năng cạnh tranh. Gần đây, tại phiên họp Đại hội đồng cổ đông thường niên của Masan Group, bà Nguyễn Thị Phương, Tổng giám đốc WinCommerce, cho biết doanh nghiệp đang nghiên cứu mở rộng sang mô hình cửa hàng tiện lợi. Bà Phương tiết lộ: "Mọi thứ đang trong quá trình tìm hiểu, cuối năm nay chúng tôi sẽ thử nghiệm các cửa hàng đầu tiên". WinCommerce, đơn vị vận hành chuỗi siêu thị WinMart và siêu thị mini WinMart+, dự kiến sẽ tham gia vào phân khúc cửa hàng tiện lợi trong năm nay.
Sự gia nhập của Meiyijia cùng với kế hoạch mở rộng của WinCommerce hứa hẹn sẽ làm nóng thêm cuộc cạnh tranh trên thị trường cửa hàng tiện lợi vốn đã có sự góp mặt của nhiều tên tuổi lớn như 7-Eleven, FamilyMart và Circle K.
