World Cup 2026 diễn ra tại Bắc Mỹ đang trở thành thị trường béo bở, thu hút các nhà đầu tư từ lớn đến nhỏ. Các tập đoàn toàn cầu đã chi hàng triệu USD cho chiến dịch quảng cáo, trong khi cổ phiếu của các thương hiệu tài trợ được dự báo tăng giá nhờ sức hút của giải đấu. Cơn sốt mua sắm sản phẩm chủ đề World Cup và đồ thể thao cũng được kỳ vọng thúc đẩy doanh thu.
Cuộc đua quyết liệt giữa các thương hiệu thể thao
Bloomberg Intelligence ước tính doanh thu quảng cáo liên quan đến World Cup tại Mỹ sẽ đạt khoảng 900 triệu USD (tương đương 23.670 tỷ đồng). Dù bóng đá chưa phải môn thể thao yêu thích nhất tại Mỹ, thị trường này vẫn khổng lồ, khiến các thương hiệu thể thao hàng đầu đặt cược lớn. Adidas ra mắt chiến dịch 'Backyard Legends' – bộ phim ngắn quy tụ Timothee Chalamet, Lamine Yamal, Jude Bellingham và Lionel Messi. Trong khi đó, Nike tung chiến dịch 'Rip the Script' với Vinicius Junior, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappe, Erling Haaland và khách mời đặc biệt LeBron James.
Adidas xem World Cup là cơ hội tạo ra 1 tỷ euro doanh số, nhưng Bloomberg Intelligence cho rằng con số này có thể lên tới 1,2 tỷ euro. Việc trở thành nhà sản xuất quả bóng Trionda chính thức được dự báo giúp doanh số của hãng tăng khoảng 27%. Adidas cũng tài trợ trang phục cho 14 đội tuyển quốc gia, nhiều hơn 12 đội của Nike. Tuy nhiên, Nike vẫn duy trì vị thế vượt trội về mức độ gắn bó của người tiêu dùng với thương hiệu. Lượng truy cập website của cả hai hãng đều tăng khi World Cup 2026 đến gần, nhưng Adidas ghi nhận tốc độ tăng trưởng mạnh hơn. Trong tuần kết thúc ngày 31/5, lượng truy cập trang web của Adidas tăng 14% so với tuần trước, đạt 35,2 triệu lượt, tiến sát mức 39,7 triệu lượt của Nike.
'Đội hình ngôi sao' trên thị trường chứng khoán
Nếu dùng thị trường chứng khoán để đo tác động kinh tế của World Cup, 'đội hình cổ phiếu' của giải đấu gồm 10 'ngôi sao' trong các lĩnh vực khác nhau. Trong số này, chỉ AB InBev, Coca-Cola và Adidas ghi nhận mức tăng giá cổ phiếu trong sáu tháng gần đây. Tuy nhiên, triển vọng cho những tháng tới được đánh giá tích cực hơn. Các chuyên gia phân tích dự báo cổ phiếu của Nike, Comcast, Uber, Mastercard và Booking có thể tăng hơn 30% trong vòng một năm nhờ hưởng lợi từ World Cup.
Theo thống kê, cổ phiếu của các doanh nghiệp thuộc lĩnh vực đồ uống, giày dép, tài chính và truyền thông thường có kết quả khả quan trong các kỳ World Cup trước. AB InBev và Coca-Cola là hai đối tác tài trợ của FIFA có diễn biến cổ phiếu ổn định nhất, không ghi nhận phiên giảm nào trong bốn kỳ World Cup gần đây. Mastercard và Visa cũng đều ghi nhận lợi nhuận dương ở cả bốn kỳ World Cup gần nhất, với mức tăng trung bình từ 2% đến 3% trong thời gian diễn ra giải đấu. Comcast đạt mức sinh lời trung bình khoảng 2% trong các giải đấu, còn Fox và Uber chỉ niêm yết từ năm 2019 nên chưa có đủ dữ liệu so sánh.
Tác động đến doanh thu quảng cáo và dịch vụ
Tại World Cup 2022, Fox thu hút trung bình 3,6 triệu khán giả mỗi trận, còn Telemundo (trực thuộc Comcast) đạt khoảng 2,58 triệu người xem. Bloomberg Intelligence ước tính Fox sẽ thu về khoảng 650 triệu USD doanh thu quảng cáo từ World Cup, cao hơn đáng kể so với 485 triệu USD chi phí bản quyền phát sóng. Telemundo được dự báo thu về khoảng 250 triệu USD từ quảng cáo. Doanh thu từ thanh toán quốc tế, dịch vụ di chuyển và du lịch cũng được kỳ vọng tăng mạnh. Riêng Thành phố Mexico có thể đón khoảng 1 triệu cổ động viên trong thời gian diễn ra World Cup 2026. Ngoài ra, hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới sẽ theo dõi các trận đấu tại quán bar hoặc khu vực chiếu công cộng, qua đó thúc đẩy chi tiêu ở nhiều lĩnh vực khác.
