Sáng 28/7, tại tọa đàm “Thương mại điện tử - chu kỳ tăng trưởng mới”, các chuyên gia nhận định thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam mới chiếm khoảng 15-16% tổng thị trường bán lẻ, mở ra dư địa tăng trưởng lớn, đặc biệt tại khu vực nông thôn, làng nghề và nhóm doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Năm 2025: TMĐT tăng trưởng 25%, TikTok Shop tăng 66%
Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, cho biết năm 2025 là giai đoạn nhiều biến động đối với các nền tảng, nhà bán hàng và nhà sáng tạo nội dung. Thị trường chuyển từ phát triển tự do sang quản lý bằng khung pháp lý đầy đủ, hàng hóa trên nền tảng được chuẩn hóa để bảo đảm quyền lợi người tiêu dùng.
Toàn ngành TMĐT Việt Nam năm 2025 tăng trưởng khoảng 25%, trong khi tổng giá trị giao dịch trên TikTok Shop tăng 66% so với năm trước. Quy mô thị trường đạt khoảng 31 tỉ USD. Tuy nhiên, tỷ lệ TMĐT chiếm 15-16% tổng thị trường bán lẻ Việt Nam vẫn thấp hơn Thái Lan và cách xa Trung Quốc, Hàn Quốc (25-26%). Các doanh nghiệp kỳ vọng thị trường sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng cao trong những năm tới.
Nông thôn và làng nghề: Rào cản logistics và cơ hội chưa khai thác
Bà Phương Lương, Giám đốc thương mại phụ trách nhà bán hàng vừa và nhỏ của TikTok Shop, nhận xét: “Dù phát triển nhanh, TMĐT hiện vẫn tập trung chủ yếu tại các đô thị. Khu vực nông thôn còn gặp nhiều rào cản về logistics, chi phí giao hàng và thói quen mua sắm.” Việt Nam có hàng chục nghìn hợp tác xã, làng nghề cùng nhiều sản phẩm mang dấu ấn văn hóa địa phương, nhưng chưa tiếp cận rộng rãi người tiêu dùng qua nền tảng TMĐT.
Bà Hà Thị Vinh, Phó chủ tịch Hiệp hội Làng nghề Việt Nam, nhấn mạnh: “TMĐT mở ra cơ hội lớn cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ và làng nghề, vốn chứa đựng giá trị văn hóa nhưng lâu nay chưa được khai thác tương xứng. Nghệ nhân và cơ sở sản xuất cần được trang bị kỹ năng kể câu chuyện về gia đình, làng nghề, quy trình chế tác và giá trị văn hóa.” Người tiêu dùng không chỉ quan tâm mẫu mã, giá bán mà còn muốn hiểu câu chuyện phía sau món hàng. Các làng nghề cần xây dựng thương hiệu, nâng cao giá trị sản phẩm và tiếp cận thị trường hiện đại, vừa tạo sinh kế cho nghệ nhân, vừa bảo tồn làng nghề bền vững.
Ký kết hợp tác giữa TikTok và Bộ Nông nghiệp và Môi trường
Cùng ngày, TikTok ký kết hợp tác với Bộ Nông nghiệp và Môi trường nhằm thúc đẩy kinh tế số tại khu vực nông thôn. Hai bên dự kiến phối hợp ứng dụng TMĐT để hỗ trợ người dân, hợp tác xã và làng nghề quảng bá sản phẩm, mở rộng thị trường và nâng cao giá trị hàng hóa.
