Thị trường thuốc giảm cân và tiểu đường trị giá hàng chục tỷ USD vừa chứng kiến một vụ kiện chưa từng có. Novo Nordisk, hãng dược Đan Mạch sở hữu Ozempic và Wegovy, đã đệ đơn kiện Eli Lilly lên Tòa án Liên bang Hoa Kỳ tại New Jersey, cáo buộc đối thủ Mỹ thực hiện chiến dịch quảng cáo sai sự thật có hệ thống.
Eli Lilly bị tố cố tình so sánh khập khiễng
Theo đơn kiện nộp ngày thứ Ba, Novo Nordisk cho rằng các quảng cáo của Lilly cho Zepbound (giảm cân) và Mounjaro (tiểu đường) đã sử dụng dữ liệu thử nghiệm lâm sàng lỗi thời, tạo ấn tượng sai lệch rằng thuốc của Lilly vượt trội hơn hẳn. Phía nguyên đơn dùng từ ngữ nặng nề, mô tả quảng cáo là “ác ý và lừa dối có chủ đích”.
Cốt lõi tranh chấp: Lilly so sánh liều cao nhất của Zepbound/Mounjaro với liều thấp hơn của Wegovy/Ozempic, nhưng bỏ qua phiên bản liều cao 7,2 mg mà FDA phê duyệt cho Wegovy vào tháng 3 năm nay. Novo cho rằng bản nâng cấp này thu hẹp đáng kể khoảng cách hiệu quả.
Phản ứng từ hai hãng dược
Novo Nordisk khẳng định từ tháng 4 đã gửi thư yêu cầu chấm dứt hành vi nhưng không được đáp ứng. Lilly chỉ thêm chú thích nhỏ, bị đánh giá là “mập mờ và không đủ”. Đại diện Novo nhấn mạnh trách nhiệm của doanh nghiệp dược trong việc đảm bảo tính chính xác và cập nhật của thông tin công bố.
Eli Lilly phản bác, tuyên bố quảng cáo trung thực, minh bạch, dựa trên bằng chứng khoa học đáng tin cậy nhất. Hãng dược Indianapolis khẳng định sẽ theo đuổi vụ kiện đến cùng để bảo vệ danh tiếng.
Trong đơn, Novo yêu cầu tòa ban hành lệnh cấm vĩnh viễn đối với các quảng cáo so sánh gây hiểu lầm, buộc Lilly thực hiện chiến dịch đính chính và bồi thường thiệt hại chưa công bố, bao gồm lợi nhuận từ quảng cáo sai lệch.
Bối cảnh cuộc chiến tỷ USD
Vụ kiện diễn ra khi thị trường thuốc béo phì toàn cầu dự kiến đạt hàng trăm tỷ USD trong thập kỷ tới. Cạnh tranh không chỉ về hiệu quả mà còn về kiểm soát nhận thức khách hàng. Sản phẩm của Lilly đã chiếm lòng tin nhờ hiệu quả cao, bào mòn thị phần của Novo trong phân khúc GLP-1. Cổ phiếu Eli Lilly tăng vọt, trong khi Novo lao dốc sau khi kết quả so sánh trực tiếp được công bố.
Novo phản công bằng Wegovy liều cao, giảm giá chiến lược và phát triển thuốc dạng viên uống. Với việc cả hai hãng chuẩn bị ra mắt thuốc uống thế hệ mới, vụ kiện này là phát súng mở đầu cho cuộc chiến truyền thông giành niềm tin của hàng triệu bệnh nhân Mỹ.
Ảnh hưởng của quảng cáo đại chúng
Các thuốc GLP-1 đã trở thành hiện tượng tiêu dùng toàn cầu. Hàng triệu người biết đến Wegovy hay Zepbound qua truyền hình, mạng xã hội, thể thao và người nổi tiếng. Do đó, cách trình bày dữ liệu khoa học trong quảng cáo ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định của bệnh nhân, bác sĩ và công ty bảo hiểm. Novo cho rằng phép so sánh không đầy đủ tạo lợi thế thương mại không công bằng.
Diễn biến vụ kiện dự kiến kéo dài, thu hút sự chú ý của giới đầu tư và ngành y tế toàn cầu.
