Thị trường xe hơi hạng sang tại Việt Nam đang chứng kiến cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt, khiến cho ông lớn Mercedes-Benz phải đối mặt với nhiều thách thức. Theo báo cáo tài chính mới nhất, lợi nhuận của Mercedes-Benz Việt Nam trong quý I/2023 đã giảm 8% so với cùng kỳ năm trước.
Nguyên nhân sụt giảm lợi nhuận
Sự sụt giảm này được cho là do áp lực cạnh tranh từ các đối thủ như BMW, Audi và Lexus, cùng với sự xuất hiện của các thương hiệu xe điện mới. Bên cạnh đó, chính sách giảm thuế trước bạ và các ưu đãi từ đối thủ cũng ảnh hưởng đến doanh số của Mercedes-Benz.
Chiến lược giữ thị phần
Để đối phó, Mercedes-Benz Việt Nam đã tung ra nhiều chương trình khuyến mãi, giảm giá và hỗ trợ lãi suất vay mua xe. Tuy nhiên, biện pháp này chưa đủ để ngăn đà giảm lợi nhuận. Công ty đang tập trung vào việc nâng cao chất lượng dịch vụ sau bán hàng và mở rộng mạng lưới đại lý.
Triển vọng thị trường
Giới phân tích dự báo thị trường xe sang tại Việt Nam sẽ tiếp tục cạnh tranh gay gắt trong năm 2023, khi các thương hiệu mới gia nhập và người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn. Mercedes-Benz cần có chiến lược linh hoạt để duy trì vị thế dẫn đầu.
Mặc dù lợi nhuận giảm, doanh thu của Mercedes-Benz Việt Nam vẫn tăng nhẹ nhờ vào việc bán được nhiều dòng xe cao cấp hơn. Công ty kỳ vọng sẽ phục hồi trong các quý tiếp theo nhờ vào các dòng xe mới và chính sách hỗ trợ từ chính phủ.
