Theo Carscoops, màn ra mắt của Kia tại phân khúc bán tải đầy tiềm năng đã diễn ra không mấy suôn sẻ, ít nhất là tại thị trường Australia. Hãng xe Hàn Quốc ban đầu đặt kỳ vọng doanh số 20.000 xe/năm, nhưng mục tiêu này đã được điều chỉnh giảm xuống còn 10.000 xe/năm ngay tại thời điểm ra mắt vào tháng 7/2025.
Doanh số thực tế thấp hơn nhiều so với kỳ vọng
Doanh số thực tế của Kia Tasman thấp hơn nhiều so với mục tiêu nói trên, chỉ đạt 4.196 xe cho cả năm 2025. Bước sang năm mới, doanh số của mẫu bán tải Kia vẫn chưa cho thấy tín hiệu lạc quan, với 472 xe đến tay khách hàng Australia trong tháng 2 và thêm 399 xe đạt được vào tháng 3.
CEO thừa nhận khoảng cách lớn
Chia sẻ với chuyên trang Drive, CEO Damien Meredith của Kia Australia thừa nhận tồn tại khoảng cách đáng kể giữa doanh số thực tế và lượng tiêu thụ kỳ vọng. Vị này đồng thời cho biết chưa có ý định áp dụng các chương trình giảm giá để cải thiện tình hình.
“Mọi người sẽ nhìn thấy dường như Kia đã tham gia vào phân khúc bán tải từ rất lâu, nhưng Tasman thực tế chỉ mới có mặt trên thị trường chưa đầy 12 tháng. Còn nhiều việc phải làm để cải thiện doanh số, và chúng tôi không né tránh điều đó”, ông Damien Meredith chia sẻ.
Giải pháp: Giảm lãi suất và mở rộng dòng sản phẩm
Một trong những giải pháp được Kia Australia đề cập đến là xem xét các thỏa thuận tài chính mới, bổ sung các “giá trị gia tăng” cho xe. Trong số này, hãng xe Hàn Quốc bắt đầu giảm lãi suất mua xe Tasman thông qua bộ phận tài chính nội bộ. Kia cũng mở rộng dòng sản phẩm Tasman, giới thiệu thêm phiên bản khung gầm cabin đơn, cắt giảm trang bị, nhắm đến nhóm khách hàng là thợ kỹ thuật, những người làm nghề dịch vụ.
“Giờ đây Kia không còn lý do nào để biện minh nữa, toàn bộ dòng sản phẩm Kia Tasman đã sẵn sàng. Kia đã làm tốt với nhóm khách hàng mua xe cho nhu cầu cá nhân, nhưng chưa làm tốt ở mảng khách hàng doanh nghiệp, mua xe kinh doanh dịch vụ. Thị trường nông thôn cũng chưa được Kia chú trọng đúng mức”, ông Damien Meredith thẳng thắn nói về tình hình của Kia Tasman.
Thiết kế gây chia rẽ
Trong một phỏng vấn độc quyền với Carsales, người đứng đầu Kia Australia cũng thừa nhận bán tải Kia Tasman sở hữu thiết kế gây chia rẽ. Vị này dù vậy bác bỏ các thông tin cho rằng một phiên bản nâng cấp giữa vòng đời của chiếc bán tải đang chuẩn bị được sớm cho ra mắt.
