Báo cáo từ Metric cho thấy, trong 6 tháng đầu năm 2026, tổng doanh số trên bốn sàn thương mại điện tử (TMĐT) gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025. Con số này phản ánh sự bùng nổ của kênh mua sắm trực tuyến tại Việt Nam, đặc biệt là ở các ngành hàng công nghệ và làm đẹp.
Apple và Samsung dẫn đầu doanh số TMĐT
Trong top 10 thương hiệu có doanh số cao nhất trên các sàn TMĐT nửa đầu năm 2026, Apple đứng đầu với doanh thu 4.035 tỷ đồng, tăng nhẹ 0,77% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, Samsung ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc 142,48%, đạt 2.938 tỷ đồng, vươn lên vị trí thứ hai. Xiaomi đứng thứ ba với 1.506 tỷ đồng, tăng 81,24%.
Sự tăng trưởng mạnh của Samsung và Xiaomi cho thấy cuộc cạnh tranh khốc liệt trong phân khúc điện thoại thông minh và thiết bị điện tử trên các nền tảng TMĐT. Cả hai hãng đều tận dụng các chiến dịch giảm giá, livestream và quà tặng kèm để thu hút người tiêu dùng.
Ngành hàng tiêu dùng và làm đẹp cũng ghi nhận tăng trưởng ấn tượng
Không chỉ công nghệ, các ngành hàng tiêu dùng nhanh và làm đẹp cũng có sự bứt phá. Vinamilk đạt 1.326 tỷ đồng (tăng 77,88%), Top Gia đạt 1.129 tỷ đồng (tăng 51,51%), và Huggies đạt 1.088 tỷ đồng (tăng 8,26%). Trong nhóm làm đẹp, Cocoon dẫn đầu với 1.083 tỷ đồng (tăng 98,56%), tiếp theo là Colorkey với 962 tỷ đồng (tăng 61,87%) và L'Oreal Paris với 900 tỷ đồng (tăng 43,02%).
Sự hiện diện của ba thương hiệu làm đẹp trong top 10 cho thấy nhu cầu mua sắm mỹ phẩm trực tuyến ngày càng lớn, đặc biệt là các sản phẩm nội địa như Cocoon đang chiếm được lòng tin của người tiêu dùng.
Điện thoại và máy tính bảng tăng trưởng vượt trội
Xét về sản lượng, điện thoại và máy tính bảng ghi nhận mức tăng cao nhất trên các sàn TMĐT trong nửa đầu năm 2026, với mức tăng 118,16% so với cùng kỳ. Điều này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ưa chuộng mua các thiết bị công nghệ cao qua kênh trực tuyến nhờ giá cả cạnh tranh và chính sách đổi trả linh hoạt.
Các hệ thống bán lẻ như FPT Shop, Minh Tuấn Mobile, Di Động Việt đã đẩy mạnh hoạt động trên TMĐT, thường xuyên tổ chức các phiên livestream bán hàng với mức giá ưu đãi khi ra mắt sản phẩm mới. Theo đại diện FPT Shop, “Chúng tôi nhận thấy TMĐT là kênh phân phối chiến lược, giúp tiếp cận khách hàng trẻ và tối ưu chi phí vận hành”.
Triển vọng thị trường TMĐT Việt Nam
Với mức tăng trưởng 44,11% trong nửa đầu năm, thị trường TMĐT Việt Nam đang trên đà bứt phá mạnh mẽ. Báo cáo của Metric dự báo cả năm 2026 có thể vượt mốc 600 nghìn tỷ đồng nếu xu hướng này tiếp diễn. Các thương hiệu công nghệ và tiêu dùng cần tiếp tục đầu tư vào trải nghiệm mua sắm trực tuyến, đặc biệt là livestream và cá nhân hóa dịch vụ, để giữ vững tốc độ tăng trưởng.
