Theo phân tích mới nhất từ Morgan Stanley, Apple có thể sẽ tăng giá các mẫu iPhone 18 sắp ra mắt, đánh dấu sự kết thúc của chiến lược giữ giá sản phẩm mà hãng từng áp dụng. Nguyên nhân chính đến từ chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, đang leo thang.
Chiến lược giữ giá của Apple đối mặt thách thức
Trước đây, Apple đã duy trì mức giá ổn định cho nhiều dòng sản phẩm, như MacBook, trong khi đối thủ Microsoft liên tục tăng giá dòng Surface. Ví dụ, Surface Pro 12 inch hiện có giá khởi điểm 1.049 USD (khoảng 27,6 triệu đồng), trong khi MacBook Air M4 13 inch chỉ từ 999 USD (khoảng 26,3 triệu đồng). Ở phân khúc cao cấp, Surface Laptop 15 inch với 64GB RAM, chip Snapdragon X Elite và SSD 1TB có giá 3.649 USD (khoảng 95,9 triệu đồng), trong khi MacBook Pro M5 Pro 16 inch với cấu hình tương đương chỉ từ 3.299 USD (khoảng 86,7 triệu đồng). Gần đây, Apple thậm chí ngừng sản xuất phiên bản Mac mini M4 256GB thay vì tăng giá.
Áp lực từ chi phí bộ nhớ
Tuy nhiên, chiến lược này đang gặp khó khăn trước thực tế kinh tế. Trong báo cáo tài chính gần đây, Apple thừa nhận chi phí bộ nhớ dự kiến tăng đáng kể trong quý tháng 6. Để bảo vệ lợi nhuận, hãng buộc phải áp dụng các biện pháp, bao gồm tăng giá sản phẩm.
Erik Woodring, chuyên gia phân tích của Morgan Stanley, dự đoán Apple sẽ tăng giá ít nhất 100 USD (khoảng 2,6 triệu đồng) cho tất cả các mẫu iPhone 18, dựa trên cấu hình tương đương với iPhone 17. Các mẫu iPhone 18 dự kiến ra mắt vào nửa cuối năm nay.
Tác động đến thị trường
Mức tăng giá này được cho là không làm thay đổi đáng kể lợi thế cạnh tranh của Apple, vì các đối thủ cũng đang tăng giá mạnh hơn. Một số nhà sản xuất Trung Quốc phải đối mặt với chi phí linh kiện (BOM) lên tới 917 USD (khoảng 24,1 triệu đồng) cho các mẫu flagship. Samsung cũng đã tăng giá dòng Galaxy S trong nhiều năm mà không có nâng cấp đáng kể.
Hiện tại, iPhone 17 vẫn là chiếc iPhone đáng mua và bán chạy nhất, với giá chính hãng khoảng 22-23 triệu đồng sau khi áp dụng mã giảm giá từ Shopee và Lazada.
