YouNet Group Chuyển Mình Thành The Measure Group, Định Hình Lại Ngành Marketing
YouNet Group vừa công bố một bước ngoặt chiến lược quan trọng, định vị lại mình thành The Measure Group bắt đầu từ năm 2026. Động thái này không chỉ khẳng định vị thế tiên phong của tập đoàn trong lĩnh vực công nghệ marketing mà còn đánh dấu sự chuyển dịch sâu sắc từ một đơn vị thực thi sang kiến tạo Hạ tầng Quyết Định (Decision Infrastructure) cho toàn ngành.
Từ SocialTech Đến Kiến Trúc Ra Quyết Định: Hành Trình Chuyển Đổi Của YouNet
Nếu như trong giai đoạn đầu, YouNet được biết đến như một công ty tiên phong về SocialTech, đưa dữ liệu mạng xã hội vào thực tiễn marketing, và sau đó mở rộng sang các giải pháp marketing kỹ thuật số toàn diện, thì việc chuyển sang The Measure Group thể hiện một tầm nhìn hoàn toàn mới. Tập đoàn hướng tới việc xây dựng một nền tảng đo lường giúp marketing chuyển mình thành một hệ thống ra quyết định dựa trên dữ liệu xác chứng, thay vì chỉ là tập hợp các hoạt động rời rạc.
Giải Quyết Bài Toán Marketing Phân Mảnh Tại Đông Nam Á
Trong nhiều năm, marketing thường bị tổ chức một cách phân mảnh theo kênh, chiến dịch và ngân sách, với mỗi bộ phận áp dụng hệ thống KPI riêng biệt. Tuy nhiên, trong bối cảnh Đông Nam Á hiện nay, nơi hành vi người tiêu dùng ngày càng phi tuyến tính, dữ liệu đa nguồn và tốc độ thay đổi cao, mô hình cũ không còn đủ sức tạo ra tăng trưởng bền vững. Câu hỏi cốt lõi đặt ra là: Marketing có đang vận hành như một hệ thống có thể đo lường, ra quyết định và tự cải thiện theo thời gian hay không?
Ông Nguyễn Anh Hòa, Nhà sáng lập kiêm Tổng giám đốc YouNet Group, chia sẻ: "Với định vị The Measure Group, chúng tôi xác định YouNet không phải là một agency truyền thống và cũng không chỉ là một công ty công nghệ. Khi dữ liệu ngày càng nhiều, thứ thị trường thiếu không phải dashboard. Thị trường thiếu một kiến trúc ra quyết định dựa trên dữ liệu xác chứng. YouNet Group hướng tới việc xây dựng nền tảng đó để giúp các doanh nghiệp tại Đông Nam Á vận hành marketing như một hệ thống có thể đo lường, học hỏi và phát triển bền vững."
Ba Trụ Cột Cốt Lõi Của Hạ Tầng Quyết Định
Với định vị mới, YouNet Group làm rõ mục tiêu xây dựng Hệ thống ra quyết định cho Marketing trong kỷ nguyên mới, với ba thành tố chính:
- Đo lường (Measurement): Đóng vai trò nền tảng dẫn dắt quyết định chiến lược từ đầu, thay vì chỉ báo cáo kết quả cuối cùng.
- Trí tuệ (Intelligence): Chuyển hóa dữ liệu thành hành động chính xác và tối ưu hóa việc phân bổ nguồn lực.
- Kiến trúc vận hành marketing (Operating Architecture): Giúp mỗi thương hiệu xây dựng hệ thống vận hành phù hợp với bối cảnh riêng, tránh rập khuôn.
Trung tâm của hạ tầng này là Measure Spine – trục xương sống kết nối hoạt động marketing với kết quả kinh doanh thực tế dựa trên bằng chứng, loại bỏ yếu tố cảm tính.
Tầm Nhìn Dài Hạn Và Lộ Trình Hiện Thực Hóa
Hành trình 15 năm của YouNet Group, từ Social Listening, E-commerce Intelligence đến các chỉ số sức khỏe thương hiệu, đã tích lũy năng lực cần thiết cho bước chuyển này. Ông Nguyễn Anh Hòa nhấn mạnh: "Sự ra đời của The Measure Group là bước tiến hóa tất yếu để đáp ứng sự chuyển dịch cấu trúc của ngành. Chúng tôi cam kết kiến tạo nền móng vững chắc này để dẫn dắt tăng trưởng dài hạn cho doanh nghiệp tại Đông Nam Á."
Bước sang năm 2026, 7 công ty thành viên trong hệ sinh thái YouNet Group sẽ lần lượt giới thiệu các sản phẩm, mô hình vận hành và giải pháp mới, được thiết kế đồng bộ để hiện thực hóa định vị The Measure Group. Gần đây, Mango Digital – một thành viên của YouNet, đã bắt đầu triển khai Creative Performance Framework, giúp thương hiệu đo lường hiệu quả sáng tạo vượt ra ngoài các chỉ số tương tác bề mặt.
