Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam (Vietcombank) vừa chính thức gia nhập làn sóng đầu tư vào các chương trình truyền hình thực tế, nối gót Techcombank, VIB và TPBank. Thông qua hợp tác với Tập đoàn Yeah1, Vietcombank trở thành nhà đồng đầu tư cho dự án truyền hình thực tế mang tên Quán Nhà Haha - phiên bản năm 2026 của chương trình Gia Đình Haha.
Hợp tác chiến lược giữa ngân hàng và đơn vị nội dung
Theo công bố từ Yeah1 (HoSE: YEG), Vietcombank (HoSE: VCB) đã chính thức ký kết hợp tác đồng đầu tư cho show Quán Nhà Haha. Đại diện Yeah1 cho biết thỏa thuận này khẳng định tính hiệu quả của mô hình kết hợp giữa định chế tài chính và đơn vị nội dung, hướng tới kiến tạo một hệ sinh thái phong cách sống toàn diện. Đồng thời, việc hợp tác còn góp phần thúc đẩy mục tiêu phát triển công nghiệp văn hóa theo tinh thần Nghị quyết 80 của Bộ Chính trị.
Khác với các gói tài trợ truyền thống, Vietcombank và Yeah1 tập trung xây dựng một hệ sinh thái nội dung có tính trải nghiệm sâu cho khách hàng của cả hai doanh nghiệp. Mô hình này hướng tới hiệu suất sinh lợi cho ngành công nghiệp văn hóa, đồng thời phát triển các giá trị văn hóa bản địa ngay từ giai đoạn định hình.
Mô hình show thực cảnh nhập vai độc đáo
Thông qua việc đồng đầu tư vào chương trình Quán Nhà Haha, Vietcombank triển khai mô hình show thực cảnh nhập vai (game-like) nhằm kết nối các giải pháp tài chính như VCB Digibank, hệ thống thẻ và các gói hỗ trợ hộ kinh doanh. Đây là cách tiếp cận mới, giúp ngân hàng tiếp cận khách hàng trẻ một cách tự nhiên và hiệu quả.
Làn sóng ngân hàng đổ tiền vào giải trí
Khoảng hai năm trở lại đây, thị trường trong nước chứng kiến làn sóng các ngân hàng đầu tư mạnh vào gameshow thực tế và concert âm nhạc nhằm tiếp cận nhóm khách hàng trẻ. Trước đây, các ngân hàng chủ yếu quảng bá qua TVC, biển quảng cáo hay ưu đãi lãi suất, nhưng nay nhiều nhà băng đã xuất hiện dày đặc trong các chương trình giải trí có fandom lớn như Anh trai Say Hi, Anh trai vượt ngàn chông gai hay Em xinh Say Hi.
VIB nổi bật với vai trò nhà tài trợ của show Anh trai Say Hi, trong khi Techcombank không chỉ tài trợ mà còn tham gia đồng sản xuất concert của Anh trai vượt ngàn chông gai. TPBank cũng gia nhập cuộc chơi khi trở thành nhà tài trợ chính cho show Em xinh Say Hi, nối tiếp xu hướng mà VPBank hay MB đã theo đuổi.
Thống kê và xu hướng marketing mới
Theo báo cáo Chuyển động ngành ngân hàng trên mạng xã hội 2024 của YouNet Media, âm nhạc nằm trong top 5 chủ đề được thảo luận nhiều nhất trên mạng xã hội năm 2024. Thống kê từ 30 ngân hàng thương mại cho thấy concert, music festival và gameshow là ba hình thức tài trợ được lựa chọn nhiều nhất, chiếm lần lượt 24%, 24% và 20% tổng hoạt động truyền thông của các ngân hàng.
Điều này phản ánh sự thay đổi chiến lược marketing của ngành ngân hàng. Thay vì chỉ truyền thông về sản phẩm tài chính, các nhà băng đang cố gắng gắn thương hiệu với văn hóa đại chúng, fandom và trải nghiệm giải trí để kéo gần khoảng cách với thế hệ Gen Z và Millennials - nhóm khách hàng có xu hướng sử dụng ngân hàng số, thẻ tín dụng và chi tiêu trực tuyến nhiều hơn.
Không dừng lại ở việc treo logo, các ngân hàng còn tích hợp sản phẩm tài chính trực tiếp vào hệ sinh thái giải trí như mở thẻ để săn vé concert, ưu đãi cho người dùng app hay hoàn tiền khi chi tiêu liên quan đến sự kiện. Những chiến dịch này giúp ngân hàng tăng độ nhận diện thương hiệu, kéo lượng tải ứng dụng, mở rộng tệp khách hàng trẻ và thúc đẩy CASA cũng như chi tiêu thẻ tín dụng.
Nhiều chuyên gia nhận định việc ngân hàng rót tiền vào concert và gameshow đang trở thành một xu hướng mới của ngành tài chính, khi các nhà băng vận hành marketing gần giống các thương hiệu tiêu dùng hoặc công ty công nghệ hơn là mô hình ngân hàng truyền thống.
