Trung Nguyên Legend, thương hiệu cà phê hàng đầu Việt Nam, đang đẩy mạnh sự hiện diện của mình trên thị trường quốc tế với kế hoạch mở rộng chuỗi quán tại Mỹ, Đài Loan (Trung Quốc), Trung Quốc đại lục và nhiều quốc gia khác. Không gian Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend lớn nhất sẽ khai trương tại Houston, Texas, Mỹ vào tháng 3 năm 2026, mở đầu cho quý II năm 2026. Đây là bước đi chiến lược nhằm mang hương vị cà phê Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng quốc tế.
Mở rộng tại Mỹ và Đài Loan
Tại Mỹ, Trung Nguyên E-Coffee đã ra mắt cửa hàng nhượng quyền tại Colonial Parkway, Katy, Texas – một trung tâm phát triển năng động với mật độ dân cư và thương mại cao. Đây là cửa hàng thứ 6 của Trung Nguyên E-Coffee và thứ 11 của Trung Nguyên Legend tại Mỹ, khẳng định sức hút của mô hình nhượng quyền linh hoạt và chuyên biệt. Trung Nguyên E-Coffee thu hút đông đảo giới trẻ và người yêu cà phê tại Mỹ.
Đầu tháng 4 năm 2026, Trung Nguyên Legend chính thức khai trương quán cà phê đầu tiên tại Đài Loan. Tọa lạc tại Đào Viên (Taoyuan), khu vực nghệ thuật và văn hóa nổi tiếng, liền kề Thư viện Tổng hợp Đào Viên – một trong những thư viện đẹp nhất Đài Loan, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend nhanh chóng thu hút du khách và người dân địa phương. Với 4 tầng, tổng diện tích gần 260 m², quán được thiết kế như một tọa độ văn hóa sống động, kết hợp hài hòa giữa thưởng thức cà phê, trưng bày và trải nghiệm văn hóa – triết lý cà phê độc đáo từ Việt Nam.
Người yêu cà phê tại Đài Loan lần đầu tiên được thưởng lãm ly cà phê pha phin, cà phê sữa đá đúng chất Trung Nguyên Legend cùng hệ sinh thái cà phê toàn diện. Các phong cách thưởng lãm theo 3 văn minh cà phê Ottoman – Roman – Thiền mang đến những trải nghiệm sâu sắc. Truyền thông quốc tế như Business Weekly Taiwan, Yahoo Taiwan, Storm Media liên tục đưa tin với những tựa đề hấp dẫn như: Kỳ tích cà phê Việt Nam chính thức hiện diện tại Đào Viên; Từ một cường quốc nguyên liệu thô đến nhà xuất khẩu văn hóa, thương hiệu cà phê hàng đầu Việt Nam Trung Nguyên Legend khẳng định vị thế tại Đài Loan.
Trung Nguyên Legend dự kiến mở rộng 20 quán tại Đài Loan trong thời gian tới, đặt mục tiêu trở thành thương hiệu cà phê Việt Nam lớn nhất tại đây.
Mở rộng tại Trung Quốc và toàn cầu
Tại Trung Quốc, Trung Nguyên Legend tiếp tục mở rộng chuỗi quán tại các thành phố lớn như Thượng Hải, Bắc Kinh, Thành Đô, Đông Hưng, Tô Châu, Chiết Giang, với mục tiêu đạt 50 quán trong năm 2026. Nhờ đó, Trung Nguyên Legend trở thành thương hiệu cà phê đến từ Đông Nam Á có số lượng quán nhiều nhất tại Trung Quốc, đóng vai trò cầu nối quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam và thúc đẩy giao lưu quốc tế.
Với mục tiêu hướng tới 100 quán tại Mỹ, 130 quán tại Trung Quốc, cùng kế hoạch mở rộng tại Đài Loan, Melbourne, Australia, Canada, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và nhiều quốc gia châu Á, châu Âu, Trung Nguyên Legend không ngừng nỗ lực nâng cao vị thế quốc tế của cà phê Việt Nam và xây dựng cầu nối văn hóa.
Vinh danh tại ASEAN và quốc tế
Trong khuôn khổ Lễ kỷ niệm 10 năm Diễn đàn Hợp tác Kinh tế Việt Nam - ASEAN và Công bố Thương Hiệu Mạnh ASEAN 2026 diễn ra ngày 18 tháng 4 tại Singapore, mô hình Trung Nguyên Legend, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên E-Coffee đã vinh dự nhận giải thưởng Top 5 Thương hiệu Mạnh ASEAN 2026. Giải thưởng này khẳng định chất lượng, chuẩn mực, bền vững và khả năng truyền cảm hứng của thương hiệu, đồng thời ghi nhận nỗ lực của Trung Nguyên Legend trong việc nâng tầm văn hóa thưởng thức cà phê Việt Nam.
Năm 2025, hệ thống quán Trung Nguyên Legend cũng nhận được nhiều giải thưởng quốc tế uy tín như Thương hiệu uy tín hàng đầu châu Á, Doanh Nghiệp Đổi Mới Sáng Tạo, Top 1 bảng xếp hạng Top 5 công ty dịch vụ ăn uống uy tín.
Hiện nay, Trung Nguyên Legend có hơn 1.000 cửa hàng tại Việt Nam và quốc tế, trở thành điểm đến cà phê đặc sắc, mang đến trải nghiệm toàn diện về văn hóa cà phê Việt Nam. Menu F&B và hệ sản phẩm bán lẻ theo 3 văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền được người yêu cà phê quốc tế yêu thích. Đặc biệt, Cà phê Thiền được đánh giá là thức uống đặc trưng nổi bật với trải nghiệm thực sự hiếm thấy, duy nhất có ở hệ thống quán của Trung Nguyên Legend.
Quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam
Trung Nguyên Legend không ngừng quảng bá, mở rộng sự bao phủ hệ sản phẩm G7, Trung Nguyên, Trung Nguyên Legend tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, đặc biệt tại Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, khu vực ASEAN, châu Á, châu Âu. Thương hiệu đã xuất hiện ấn tượng tại các triển lãm quốc tế như Gulfood 2026 tại Dubai, Natural Products Expo West tại California, AAHAR tại Ấn Độ và SIAL Canada 2026.
Đặc biệt, từ ngày 17 đến 19 tháng 4, Trung Nguyên Legend đã đồng hành cùng UBND Đắk Lắk, UNESCO và Trường Đại học Văn hóa TP. HCM tổ chức Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới với chủ đề Từ những Truyền thống đa dạng đến di sản sống chung của nhân loại. Chương trình quy tụ lãnh đạo các ban ngành, đại sứ, tổng lãnh sự, chuyên gia quốc tế nhằm thúc đẩy việc ghi danh Tri thức trồng và chế biến cà phê Đắk Lắk vào danh sách thực hành tốt bảo vệ di sản văn hóa phi vật thể, tiến tới đưa văn hóa cà phê Việt Nam được UNESCO công nhận là di sản nhân loại.
Trải nghiệm Thiền cà phê, một phương pháp thực hành nền tảng của Cà phê Đạo do Nhà sáng lập - Chủ tịch tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ sáng tạo, đã để lại ấn tượng sâu sắc. Ông Renzo Moro, Trưởng bộ phận Nông nghiệp, Đại diện Đại sứ quán Italy tại Việt Nam, chia sẻ: Đây là một trải nghiệm tôi sẽ không bao giờ quên trong suốt cuộc đời. Ông Jonathan Baker, Trưởng đại diện UNESCO tại Việt Nam, nhận xét đây là cách trải nghiệm và nhìn nhận cà phê theo một cách hoàn toàn khác biệt.
Với những nỗ lực không ngừng suốt hành trình 30 năm sáng tạo, Trung Nguyên Legend đang từng bước thúc đẩy làn sóng tiêu dùng cà phê robusta Việt Nam trên toàn cầu và định hình ngành cà phê Việt Nam ở tầm vóc cao hơn, góp phần quan trọng vào văn hóa cà phê toàn cầu.
