Đúng bốn ngày trước khi World Cup 2026 khởi tranh, Romeo Beckham, con trai thứ hai của David và Victoria Beckham, chính thức bước vào cuộc chơi kinh doanh với thương hiệu sportswear Intra. Ở tuổi 23, Romeo tung ra bộ sưu tập đầu tay mang tên The Nations Collection, gồm ba mẫu áo khoác bóng đá phong cách retro đại diện cho Anh, Brazil và Mỹ. Nhà sáng lập gọi đây là thời điểm phát hành lý tưởng, bởi mùa hè mà cả thế giới dồn mắt về trái bóng là cơ hội để một người khoác lên lưng gốc gác của mình.
Chiến lược thời điểm và mô hình drop
Intra ra mắt ngày 7/6 sau buổi soft launch trên một con phố ở Soho, London. Thương hiệu vận hành theo mô hình "drop" – phát hành nhỏ giọt từng đợt, tạo cảm giác khan hiếm, đẩy nhu cầu vượt cung. Với một thương hiệu non trẻ, mô hình này cho phép test thị trường mà không cần cam kết tồn kho lớn. Romeo định vị Intra không phải là "một cái logo dập lên vải", mà là một thương hiệu có ký ức, mang chất liệu và cảm xúc của những kỷ nguyên bóng đá mà họ tôn thờ.
Đồng sáng lập giàu kinh nghiệm
Người đứng cùng Romeo là Justin Saul, đồng sáng lập Intra, từng hồi sinh nhãn quần áo trượt ván Elwood Clothing vào năm 2020. Romeo không chỉ dựa vào tên tuổi cha mẹ mà còn ghép mình với một người có kinh nghiệm thực chiến trong mảng streetwear, điều mà phần lớn thương hiệu ăn theo người nổi tiếng bỏ qua.
Sức mạnh truyền thông gia đình
Victoria Beckham chia sẻ hình ảnh cả gia đình mặc áo khoác Intra phiên bản tuyển Anh tới 32 triệu người theo dõi trên Instagram, kèm lời nhắn "Rất tự hào về con". Bài đăng trên tài khoản của Victoria thu về hơn 260.000 lượt thích, trong khi cùng bức ảnh trên trang của Romeo chỉ nhận 27.800 lượt. Khoảng cách đó nói lên giá trị thương mại mà Romeo thừa hưởng từ hệ sinh thái truyền thông của cha mẹ.
Lễ ra mắt được tổ chức tại nhà hàng AKI London ở Marylebone với sự góp mặt của David, Victoria, Cruz cùng bạn gái Jackie Apostel, biến sự kiện thành tin bài trên Daily Mail, HELLO! và Yahoo Entertainment mà gần như không tốn chi phí marketing.
Bối cảnh gia đình và thách thức pháp lý
Ván cược của Romeo diễn ra giữa lúc gia đình Beckham có sóng gió. Anh cả Brooklyn cùng vợ Nicola Peltz đã tách khỏi gia đình sau một tuyên bố gây chấn động hồi tháng 1, vắng mặt trong mọi sự kiện của Intra. Sự rạn nứt này vô tình tạo cho Romeo lợi thế xây dựng hình ảnh thương hiệu độc lập.
Tuy nhiên, hồ sơ Companies House của Anh không liệt kê Intra, cũng không ghi nhận Romeo Beckham là giám đốc của bất kỳ pháp nhân nào. Nguồn tài chính của Intra không được công bố, dù giới quan sát nhận định ngân sách không hề nhỏ. Sự mập mờ về cấu trúc pháp lý và dòng vốn là điểm yếu nếu Intra muốn được nhìn nhận như một doanh nghiệp thực thụ.
Phép thử kế thừa đế chế 1,3 tỷ bảng
Sunday Times Rich List 2026 định giá gia đình Beckham khoảng 1,3 tỷ bảng, nhưng chỉ 30% doanh nghiệp gia đình sống sót đến thế hệ thứ hai. Intra là một mảnh trong bài toán kế thừa. Thương hiệu Victoria Beckham đạt doanh thu 112,7 triệu bảng năm 2024, tăng 26% và là năm thứ tư liên tiếp tăng trưởng hai chữ số. Đó là chuẩn mực của một doanh nghiệp thời trang vận hành thực chất.
Trước Intra, Romeo từng làm người mẫu cho Burberry, Saint Laurent và Puma, gần đây nhất là sải bước tại show Willy Chavarria trong Tuần lễ thời trang nam Paris. Intra là bước chuyển từ gương mặt đại diện sang vai trò người xây dựng thương hiệu, đi con đường mà mẹ cậu đã đi trước hai thập kỷ.
Nhà sáng lập mô tả Nations Collection chỉ là "chương đầu tiên", với tham vọng mở rộng Intra thành thương hiệu dựa trên tay nghề và độ bền. Giới quan sát thời trang thẳng thắn chỉ ra rằng việc Intra có đi xa hơn một đợt drop gây tiếng vang hay không sẽ phụ thuộc vào những gì đến sau, và vào việc thương hiệu này có thể bước ra khỏi cái bóng của chính cái tên đã khai sinh ra nó.
