Nesty: Bứt phá doanh thu gấp 4 lần nhờ chiến lược thương hiệu chính hãng trên TikTok Shop
Thương hiệu giày dép Nesty, được thành lập vào năm 2022 và thuộc hệ sinh thái các doanh nghiệp chuyên sản xuất giày dép với công suất lên đến 900.000 đôi mỗi năm dưới sự lãnh đạo của doanh nhân Tạ Văn Thành, đã ghi nhận một bước tiến ấn tượng. Thay vì tập trung vào gia công cho các thương hiệu lớn phục vụ xuất khẩu như trước đây, Nesty đặt mục tiêu xây dựng một thương hiệu Việt thành công tại thị trường nội địa, từ đó làm bàn đạp để vươn ra quốc tế.
Chiến lược thương mại điện tử: Động lực tăng trưởng vượt bậc
Xác định thương mại điện tử là yếu tố then chốt giúp rút ngắn hành trình gia nhập thị trường, Nesty đã sớm hiện diện trên TikTok Shop từ tháng 11 năm 2023. Chiến lược xây dựng thương hiệu của họ tập trung vào hai trụ cột chính: triển khai đa dạng các chiến dịch kết hợp với các nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết (affiliate) và trở thành nhà bán hàng chính hãng trên TikTok Shop Mall.
Ông Tạ Văn Thành chia sẻ rằng Nesty chính thức chuyển đổi mạnh mẽ trên kênh thương mại điện tử từ đầu năm 2024. Nhận thấy xu hướng khách hàng luôn ưu tiên các sản phẩm chính hãng, bên cạnh chiến lược affiliate, việc gia nhập TikTok Shop Mall được xem là bước tiến chiến lược để xây dựng hình ảnh thương hiệu Việt uy tín trong mắt người tiêu dùng.
Ông Thành nhấn mạnh: "Trên thương mại điện tử, 1 phút có thể bán cho hàng ngàn người, và có mặt trên TikTok Shop Mall chính là minh chứng rõ ràng nhất về nguồn gốc sản phẩm, giúp người tiêu dùng an tâm mua sắm và hài lòng với dịch vụ hậu mãi."
Kết quả ấn tượng: Doanh thu tăng gấp 4 lần và vị trí dẫn đầu
"Quả ngọt" đã nở rộ ngay trong năm 2025, khi doanh thu của Nesty tăng trưởng gấp 4 lần so với năm trước đó. Thương hiệu này duy trì đà tăng trưởng dương ổn định từ 30% đến 50% mỗi tháng và xuất sắc dẫn đầu vị trí Top 1 doanh thu ngành hàng giày dép trên TikTok Shop trong năm 2025.
Nâng cấp toàn diện tiêu chuẩn vận hành
Việc gia nhập TikTok Shop Mall không chỉ giúp xây dựng niềm tin thương hiệu mà còn tạo ra một "cuộc cách mạng" tự thân trong quy trình vận hành của Nesty. Ông Thành giải thích: "Tại TikTok Shop Mall, người tiêu dùng không chỉ được tiếp cận với nguồn gốc sản phẩm rõ ràng mà còn hưởng đặc quyền về dịch vụ hậu mãi và chính sách đổi trả rất minh bạch."
Những tiêu chuẩn này đã thúc đẩy Nesty triển khai đồng thời nhiều nâng cấp quan trọng, bao gồm:
- Tối ưu hóa tồn kho và quy trình đóng gói để đảm bảo thời gian xử lý đơn hàng và hạn chế lỗi phát sinh.
- Xây dựng đội ngũ chăm sóc khách hàng chuyên nghiệp với khả năng phản hồi nhanh chóng và cam kết xử lý mọi khiếu nại trong vòng 24 giờ.
- Nâng cấp bao bì sản phẩm trở nên sang trọng và chuyên nghiệp hơn để đồng bộ hóa nhận diện thương hiệu.
- Đầu tư studio quay dựng riêng biệt để tạo ra nội dung chất lượng cao, phù hợp với tiêu chuẩn Mall.
Xây dựng thương hiệu bền vững và mục tiêu tăng trưởng dài hạn
Hiện tại, khoảng 50% doanh thu của Nesty đến từ hoạt động tự livestream của nhãn hàng, trong khi 50% còn lại đến từ gian hàng Mall và mạng lưới Affiliate. Ông Thành khẳng định việc gia nhập TikTok Shop Mall là nền tảng quan trọng để hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng dài hạn.
Bước sang năm 2026, Nesty đặt kỳ vọng vào những cột mốc bứt phá hơn nữa với mục tiêu tăng trưởng mạnh mẽ, trong đó TikTok Shop sẽ tiếp tục đóng góp chủ đạo với 60% tổng doanh thu. Để đạt được điều này, thương hiệu đang liên tục đổi mới và đa dạng hóa hệ sinh thái sản phẩm, mở rộng từ giày dép chủ lực sang các ngành hàng phụ kiện như ba lô và túi xách, đặc biệt hướng tới các dòng sản phẩm dành cho trẻ em với chất lượng đạt tiêu chuẩn quốc tế.
Nhìn xa hơn trong vòng 5 năm tới, Nesty kiên định với khát vọng trở thành một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất giày dép và phụ kiện tại Việt Nam. Với họ, thành công hiện tại chỉ là khởi đầu cho một hành trình lớn lao hơn, nơi niềm tin của khách hàng và uy tín thương hiệu chính là kim chỉ nam cho mọi bước đi chiến lược.
