Chiều 22/5 tại Thành phố Hồ Chí Minh, Hiệp hội Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao phối hợp cùng Trung tâm Nghiên cứu kinh doanh và Hỗ trợ doanh nghiệp (Trung tâm BSA) đã tổ chức Hội thảo “Xu hướng tiêu dùng 2026 & ESG: Doanh nghiệp cần thích ứng thế nào?”. Tại sự kiện, các chuyên gia nhận định rằng các thị trường lớn như EU, Mỹ, Nhật Bản… liên tục nâng cao yêu cầu về ESG (môi trường - xã hội - quản trị) thông qua các quy định như cơ chế điều chỉnh carbon CBAM, cùng các tiêu chuẩn minh bạch chuỗi cung ứng và trách nhiệm xã hội.
Xu hướng tiêu dùng 2026 thúc đẩy ESG
Xu hướng tiêu dùng năm 2026 cho thấy người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các thương hiệu có trách nhiệm với môi trường, cộng đồng và xã hội. Bà Nguyễn Cẩm Chi, Giám đốc Khối tư vấn phát triển bền vững, Công ty Tư vấn & Quản lý MCG, phát biểu tại hội thảo rằng ESG không còn chỉ là “tiêu chuẩn để xuất khẩu”, mà đang trở thành yếu tố quan trọng quyết định năng lực cạnh tranh, khả năng tiếp cận thị trường và mức độ gắn kết với người tiêu dùng trong dài hạn. Đây chính là thời điểm để doanh nghiệp Việt Nam chủ động thích ứng, biến yêu cầu phát triển bền vững thành động lực đổi mới, nâng cao giá trị thương hiệu và tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu.
Doanh nghiệp nhỏ không nên trì hoãn ESG
Bà Nguyễn Cẩm Chi cho biết nhiều doanh nghiệp hiện vẫn hiểu chưa đúng về phát triển bền vững. Người tiêu dùng ngày càng khắt khe, buộc ngành sữa Việt phải nâng chuẩn. Nhiều doanh nghiệp nhỏ trì hoãn việc thực hiện ESG vì cho rằng phải có các chứng chỉ phát triển bền vững với chi phí đầu tư lớn. Tuy nhiên, qua khảo sát các doanh nghiệp nhỏ và vừa, phần lớn các doanh nghiệp này bắt đầu bằng việc đơn giản nhất: tiết kiệm điện, nước, đổi bao bì… “Quy mô nhỏ chưa bao giờ là rào cản”, bà Nguyễn Cẩm Chi nhấn mạnh.
Theo các chuyên gia, khi triển khai ESG, doanh nghiệp cần xác định người tiêu dùng thực sự yêu cầu gì thay vì chạy theo phong trào chứng nhận tiêu chuẩn xanh, bền vững. Qua nghiên cứu chính sách lựa chọn nhà cung cấp của 135 tập đoàn đa quốc gia cho thấy, chứng chỉ bền vững chi phí lớn hiếm khi là điều kiện bắt buộc. Phần lớn doanh nghiệp quốc tế quan tâm nhiều đến các yêu cầu cơ bản như quy định lao động, chống hối lộ, quản lý chất thải hay minh bạch trong vận hành.
Xu hướng tiêu dùng thận trọng năm 2026
Đề cập đến xu hướng tiêu dùng, bà Nguyễn Cao Ngọc Dung, Phụ trách phát triển thị trường Việt Nam và Philippines, Công ty NielsenIQ, cho rằng ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tăng trưởng chậm lại trong năm 2025 do sản lượng tiếp tục giảm, xu hướng trì trệ nối dài từ quý 2 năm 2025. Ngành FMCG tại Việt Nam năm 2025 tăng trưởng khoảng 1,7%, tuy nhiên sản lượng thực tế giảm 1,1%. Điều này đồng nghĩa, tăng trưởng chủ yếu đến từ việc tăng giá bán chứ không phải do sức mua tăng.
Sang năm 2026, tăng trưởng dài hạn của ngành FMCG đã chậm lại so với năm 2025, khi sản lượng suy giảm và tăng trưởng ngày càng phụ thuộc vào yếu tố giá. Việt Nam vẫn là một thị trường tiêu dùng mang tâm lý “thận trọng”: mức độ cảm nhận về an toàn tài chính đang giảm, phần lớn người tiêu dùng giữ thái độ dè dặt, việc quản lý chi tiêu chặt chẽ gia tăng. Ngày càng có nhiều người tiêu dùng giữ nguyên mức chi tiêu cho thực phẩm và hàng tạp hóa, cho thấy người tiêu dùng ngày càng chủ động quản lý giỏ hàng và ngân sách để thích ứng với áp lực của việc giá nhiên liệu tăng.
