Heineken vừa đưa ra quyết định lịch sử khi bổ nhiệm ông Rafael Oliveira làm CEO, đánh dấu lần đầu tiên trong 87 năm tập đoàn này chọn lãnh đạo không xuất thân từ ngành bia. Quyết định được đưa ra sau cuộc tìm kiếm kỹ lưỡng, nhằm đối phó với áp lực từ cổ đông về tăng trưởng và hiệu quả hoạt động.
Quyết định táo bạo sau cuộc tìm kiếm đầy cân nhắc
Theo Reuters, Hội đồng quản trị Heineken đã chính thức đề cử ông Rafael Oliveira cho nhiệm kỳ CEO kéo dài 4 năm, bắt đầu từ ngày 1/10. Động thái này được xem là bước ngoặt lớn đối với tập đoàn do gia tộc De Carvalho-Heineken kiểm soát. Xuyên suốt lịch sử 87 năm kể từ khi trở thành công ty đại chúng, Heineken chưa từng bổ nhiệm CEO nào ngoài ngành bia.
Việc lựa chọn ông Oliveira cho thấy ban lãnh đạo đang sẵn sàng phá bỏ nguyên tắc lâu đời để tìm hướng đi mới trong bối cảnh ngành bia toàn cầu đối mặt nhiều thách thức. Cựu CEO Dolf van den Brink bất ngờ từ chức hồi tháng 1 và chính thức rời vị trí vào tháng 5, để lại khoảng trống lãnh đạo khi doanh nghiệp vật lộn với nhu cầu tiêu dùng suy yếu và chi phí vận hành gia tăng.
Dù sở hữu hai ứng viên nội bộ được đánh giá cao, Hội đồng quản trị cho rằng các nhân sự này chưa đủ kinh nghiệm để dẫn dắt tập đoàn vượt qua giai đoạn biến động. Sau tuyển chọn kỹ lưỡng, Heineken đặt niềm tin vào ông Rafael Oliveira - nhà quản lý được đánh giá cao về tư duy chiến lược, năng lực vận hành và kinh nghiệm tài chính quốc tế.
Phản ứng tích cực từ thị trường
Thông tin bổ nhiệm ngay lập tức nhận được phản hồi tích cực từ thị trường. Cổ phiếu công ty tăng khoảng 3% trong phiên giao dịch cùng ngày, lên mức cao nhất kể từ tháng 3. Động thái này cũng phản ánh xu hướng phổ biến trong ngành đồ uống, khi nhiều tập đoàn lớn như Diageo hay Remy Cointreau chọn lãnh đạo từ lĩnh vực khác để mang lại góc nhìn mới và thúc đẩy chuyển đổi.
Theo Heineken, ông Oliveira sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc tăng tốc chiến lược phát triển đến năm 2030, đồng thời tạo thêm động lực tăng trưởng cho doanh nghiệp trong giai đoạn mới.
Nhiệm vụ không hề dễ dàng
Ông Oliveira làm việc trong lĩnh vực phân tích đầu tư tại các ngân hàng lớn ở Brazil trước khi gia nhập Goldman Sachs vào năm 2004. Trong một thập kỷ, ông đảm nhiệm nhiều vị trí lãnh đạo quan trọng tại ngân hàng đầu tư hàng đầu thế giới này, trong đó có vai trò điều hành mảng thị trường mới nổi.
Kinh nghiệm sâu rộng trong lĩnh vực tài chính được giới phân tích đánh giá là lợi thế đáng kể trong bối cảnh Heineken chịu áp lực từ cổ đông về hiệu quả sinh lời. Trong 5 năm qua, tỷ suất lợi nhuận của tập đoàn đã giảm khoảng 30%, khiến nhu cầu cải tổ ngày càng cấp thiết.
Dù được đánh giá cao về năng lực quản trị, ông Oliveira vẫn phải đối mặt với không ít hoài nghi do chưa từng trực tiếp điều hành một doanh nghiệp bia hay đồ uống có cồn. Các chuyên gia của ING nhận định việc thiếu kinh nghiệm trong ngành là rủi ro lớn nhất đối với vị CEO mới. Thị trường sẽ cần thời gian để kiểm chứng liệu ông có thể thích nghi với đặc thù riêng của ngành bia hay không.
Trước mắt, tân CEO sẽ phải giải quyết hàng loạt bài toán khó, từ kế hoạch cắt giảm khoảng 6.000 việc làm trên toàn cầu, tương đương 7% lực lượng lao động, đến việc tái cơ cấu mạng lưới nhà máy tại châu Âu nhằm kiểm soát chi phí.
Bên cạnh đó, Heineken còn phải đối mặt với xu hướng tiêu dùng thay đổi khi người dân thắt chặt chi tiêu, trong khi sự phổ biến của các loại thuốc giảm cân thế hệ mới được cho là có thể làm giảm nhu cầu sử dụng đồ uống có cồn trong tương lai.
Dẫu vậy, ông Oliveira vẫn tỏ ra lạc quan về triển vọng của tập đoàn. Vị CEO tương lai cho rằng chiến lược phát triển đến năm 2030 của Heineken đã tạo ra nền tảng vững chắc, đồng thời cam kết sẽ đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng, nâng cao hiệu quả hoạt động và đưa thương hiệu tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng trên toàn cầu.
