Hãng xe Trung Quốc thừa nhận đạo nhái, chủ tịch chính thức xin lỗi Land Rover
Trong một động thái hiếm thấy, tập đoàn ô tô lớn của Trung Quốc - Great Wall Motor (GWM) đã phải công khai thừa nhận và xin lỗi vì hành vi đạo nhái ý tưởng quảng cáo từ đối thủ Land Rover. Sự việc này đang gây xôn xao dư luận và trở thành bài học đắt giá về bản quyền trong ngành công nghiệp ô tô.
Áp phích quảng cáo gây tranh cãi
Sự việc bắt đầu khi thương hiệu xe hạng sang Wey thuộc GWM tung ra áp phích quảng bá cho mẫu SUV flagship V9X. Tuy nhiên, cộng đồng mạng nhanh chóng phát hiện sự tương đồng đáng kinh ngạc với chiến dịch "Hidden Force" của Range Rover Sport ra mắt năm 2025.
Bức ảnh gốc của Land Rover chụp một người đàn ông mặc đồ lịch lãm đứng cạnh chiếc Range Rover Sport màu đen, tay đưa về phía mui xe trong bối cảnh ánh sáng đỏ rực và khói mờ ảo. Đáng chú ý, áp phích của Wey V9X gần như là bản sao y nguyên với cùng bố cục, góc chụp, cách tạo dáng người mẫu và hiệu ứng ánh sáng.
Lời xin lỗi chính thức từ chủ tịch tập đoàn
Ngày 6/3, ông Wei Jianjun - Chủ tịch Great Wall Motor đã thẳng thắn chia sẻ trên mạng xã hội: "Sau khi xác minh thì tấm áp phích này thực sự đã được đạo nhái và không có lời bào chữa nào cho việc này." Ông đã đăng tải video xin lỗi chính thức gửi đến Land Rover, nhà thiết kế gốc và những khách hàng đã tin tưởng thương hiệu.
Chủ tịch GWM khẳng định tập đoàn sẵn sàng chịu hoàn toàn trách nhiệm pháp lý và kinh tế đối với hành vi vi phạm bản quyền này. Đây được xem là động thái minh bạch hiếm có trong làng xe toàn cầu.
Phản ứng dây chuyền và hậu quả
Ngay sau tuyên bố của chủ tịch, CEO thương hiệu Wey - ông Zhao Yongpo cũng lên tiếng nhận trách nhiệm, gọi đây là "sự lơ là nhiệm vụ nghiêm trọng" và cho biết đã gỡ bỏ toàn bộ tài liệu vi phạm trên các nền tảng chính thức.
Phía Range Rover đã đáp trả bằng thông điệp trên Weibo: "Sự chân thành và trách nhiệm là sự chứng thực tốt nhất cho một thương hiệu và chúng tôi chúc Great Wall Motor mọi điều tốt đẹp." Phản ứng này được đánh giá là khéo léo và chuyên nghiệp.
Ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu
Wey V9X vốn là mẫu SUV 6 chỗ cao cấp nhất của GWM, được kỳ vọng cạnh tranh với các đối thủ như Aito M9 hay Li L9. Tuy nhiên, sự cố truyền thông này đã làm ảnh hưởng không nhỏ đến uy tín của hãng xe Trung Quốc.
Chuyên gia nhận định đây là bài học đắt giá cho các hãng xe đang muốn xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp trên thị trường quốc tế. Việc tôn trọng bản quyền và sáng tạo độc đáo ngày càng trở thành yếu tố then chốt trong cạnh tranh toàn cầu.
Sự việc cũng làm dấy lên cuộc thảo luận về văn hóa sáng tạo trong ngành công nghiệp ô tô, đặc biệt khi các thương hiệu mới nổi muốn khẳng định vị thế trên trường quốc tế. Cách xử lý minh bạch của GMW có thể trở thành tiền lệ quan trọng cho tương lai.
