Giá Trị Thương Hiệu: Đòn Bẩy Tài Chính Quan Trọng Cho Doanh Nghiệp Việt
Khi báo cáo Vietnam 50 lần đầu tiên được công bố vào năm 2015, nhiều doanh nghiệp trong nước chỉ mới bắt đầu nhận thức rằng giá trị thương hiệu có thể được đo lường một cách cụ thể. Ngày nay, sau một thập kỷ phát triển, giá trị thương hiệu đã thực sự trở thành một đòn bẩy tài chính mạnh mẽ, không chỉ phản ánh năng lực cạnh tranh của từng doanh nghiệp mà còn cho thấy sức mạnh kinh tế của cả quốc gia.
Con Số Ấn Tượng Từ Báo Cáo Vietnam 100 2025
Mười năm sau, dữ liệu từ báo cáo Vietnam 100 2025 – một trong hơn 100 báo cáo đánh giá thương hiệu do Brand Finance thực hiện trên toàn cầu – tiết lộ rằng tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam đã đạt mức 38,4 tỷ USD. Ông Alex Haigh, Giám đốc Điều hành khu vực Châu Á – Thái Bình Dương của Brand Finance, nhận định: "Các thương hiệu Việt Nam đang thể hiện sự kiên cường đáng ngưỡng mộ, ngay cả khi giá trị thương hiệu toàn thị trường có xu hướng giảm nhẹ."
Từ vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực công nghệ của Viettel, sự tăng trưởng số và các sáng kiến số hóa thành công của MB và Techcombank, chiến lược đa dạng hóa nguồn doanh thu thông minh của Vietjet Air cho đến mức tăng trưởng kỷ lục về sức mạnh thương hiệu của Vinpearl, tất cả đều khắc họa một thế hệ doanh nghiệp Việt Nam bản lĩnh, năng động và luôn hướng đến mục tiêu tăng trưởng bền vững. Những con số này không chỉ đơn thuần phản ánh giá trị thương mại, mà còn ghi dấu một hành trình phát triển bền bỉ, khi các doanh nghiệp Việt ngày càng khẳng định vị thế rõ ràng hơn, được định giá minh bạch và công nhận rộng rãi trên bản đồ kinh tế toàn cầu.
Kết Nối Marketing Với Góc Nhìn Tài Chính Chuẩn Mực
Phương pháp định giá của Brand Finance đã được quốc tế công nhận rộng rãi, tuân thủ đầy đủ các tiêu chuẩn ISO 10668 về định giá thương hiệu và ISO 20671 về đánh giá sức mạnh thương hiệu. Nhờ vào hệ thống chuẩn hóa này, giá trị thương hiệu được phản ánh một cách rõ ràng và thống nhất, tạo ra ngôn ngữ chung giữa các nhà lãnh đạo marketing và tài chính (CMO và CFO), từ đó giúp họ đưa ra các quyết định quản trị mang tính chiến lược hiệu quả hơn.
Thông qua việc phân tích Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (Brand Strength Index – BSI score) và Giá trị Nhận thức Bền vững (Sustainability Perceptions Value – SPV), Brand Finance hỗ trợ doanh nghiệp nhận diện các động lực chính thúc đẩy giá trị thương hiệu, đồng thời cảnh báo về những rủi ro tiềm ẩn có thể ảnh hưởng đến cách công chúng nhìn nhận doanh nghiệp.
Thương Hiệu Việt Trong Bức Tranh Toàn Cầu Rộng Lớn
Trải qua một thập kỷ gắn bó chặt chẽ cùng các doanh nghiệp Việt hàng đầu, Brand Finance không chỉ dừng lại ở việc đo lường giá trị thương hiệu mà còn thắp lửa cho hành trình vươn ra thế giới thông qua những nghiên cứu toàn cầu sâu rộng, như Global Soft Power Index – phản chiếu vị thế và sức ảnh hưởng của quốc gia trên trường quốc tế.
Theo báo cáo của Brand Finance về chỉ số sức mạnh mềm toàn cầu năm 2025 (Brand Finance Global Soft Power Index 2025), Việt Nam xếp hạng 52/193 quốc gia với điểm số 39,9/100, cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của đất nước trong mắt bạn bè quốc tế. Việt Nam giữ vị trí 42 về mức độ quen thuộc, đồng thời tăng lên hạng 67 về uy tín, khẳng định hình ảnh một đất nước năng động, đáng tin cậy và tràn đầy tiềm năng phát triển.
Ông Alex Haigh nhận xét: "Sự kết hợp hài hòa giữa bản sắc văn hóa sôi động, sức hút kinh doanh mạnh mẽ và tinh thần đổi mới không ngừng đã giúp Việt Nam lan tỏa mạnh mẽ sức mạnh của mình trên trường quốc tế. Việc đất nước có thể chinh phục sự quan tâm toàn cầu mà vẫn giữ vững bản sắc dân tộc độc đáo là minh chứng rõ ràng cho khả năng thích ứng linh hoạt và khát vọng vươn lên mãnh liệt của người Việt."
Hướng Đến Một Thập Kỷ Phát Triển Mới
Trong kỷ nguyên hội nhập toàn cầu sâu rộng hiện nay, định giá thương hiệu đã trở thành nền tảng tài chính vững chắc của tiếp thị hiện đại, nơi dữ liệu chính xác, chiến lược sáng suốt và niềm tin bền vững hòa quyện, tiếp thêm sức mạnh cho hành trình nâng tầm của doanh nghiệp Việt. Với vai trò tiên phong, Brand Finance cam kết tiếp tục đồng hành cùng Việt Nam trong nỗ lực khẳng định vị thế quốc gia, hướng tới một thập kỷ mới đầy hứa hẹn của doanh nghiệp Việt trên bản đồ toàn cầu.
Ông Alex Haigh chia sẻ thêm: "Bước vào kỷ nguyên tăng trưởng mới, các thương hiệu Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để tạo lợi thế cạnh tranh bằng cách biến sức mạnh thương hiệu thành giá trị doanh nghiệp bền vững. Những doanh nghiệp thành công thường coi thương hiệu không chỉ là kết quả của hoạt động marketing, mà là tài sản chiến lược được đo lường kỹ lưỡng, đầu tư nghiêm túc và nuôi dưỡng bằng tầm nhìn dài hạn. Việt Nam đã chứng minh khả năng bứt phá mạnh mẽ; cơ hội lúc này chính là biến đà phát triển ấy thành vị thế dẫn đầu toàn cầu."
Về Brand Finance
Brand Finance là công ty tư vấn định giá thương hiệu hàng đầu thế giới. Bằng cách kết nối hiệu quả giữa tiếp thị và tài chính, Brand Finance đánh giá sức mạnh của các thương hiệu và lượng hóa chúng thành giá trị tài chính cụ thể, giúp các tổ chức đưa ra quyết định chiến lược sáng suốt và kịp thời.
