Thương hiệu Mỹ Eddie Bauer đóng cửa 174 cửa hàng sau thất bại tìm nhà đầu tư
Thương hiệu bán lẻ nổi tiếng của Mỹ, Eddie Bauer, chuyên về quần áo và trang phục ngoài trời, đã chính thức xác nhận sẽ đóng cửa toàn bộ hệ thống cửa hàng vật lý sau khi kế hoạch tái cấu trúc và tìm nhà đầu tư thất bại. Doanh nghiệp này ban đầu đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản tại bang New Jersey với hy vọng có thể tìm được đối tác tiếp quản, nhưng sau nhiều tuần tìm kiếm, mọi nỗ lực đều không mang lại kết quả.
Cuộc đấu giá thất bại và quyết định đóng cửa
Ban lãnh đạo Eddie Bauer dự định tổ chức một cuộc đấu giá tài sản vào đầu tháng 3 để tìm bên mua lại chuỗi cửa hàng, đây được xem là cơ hội cuối cùng cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, khi hết hạn đăng ký, công ty không nhận được bất kỳ đề nghị mua lại nào, buộc họ phải hủy cuộc đấu giá và thông báo đóng cửa toàn bộ hệ thống cửa hàng vật lý. Tổng cộng 174 cửa hàng sẽ ngừng hoạt động, bao gồm 150 cửa hàng tại Mỹ và 24 cửa hàng tại Canada.
Phần lớn các cửa hàng này nằm ở các trung tâm thương mại lớn hoặc khu mua sắm sầm uất, những vị trí từng là lợi thế giúp thương hiệu duy trì mạng lưới bán lẻ rộng khắp trong nhiều năm. Để xử lý các hợp đồng thuê mặt bằng và tìm hướng khai thác lại, công ty đã thuê đơn vị môi giới bất động sản RCS Real Estate Advisors phụ trách tiếp thị và đàm phán.
Danh mục mặt bằng và tình hình tài chính
Danh mục mặt bằng được đưa ra thị trường có tổng diện tích hơn 1,08 triệu feet vuông, trải rộng tại nhiều trung tâm mua sắm và khu bán lẻ sầm uất. Đại diện RCS Real Estate Advisors cho biết đây là cơ hội đáng chú ý cho các nhà bán lẻ muốn tiếp cận vị trí kinh doanh sẵn có, và họ đang tích cực tìm kiếm doanh nghiệp có nhu cầu tiếp nhận hợp đồng thuê.
Theo hồ sơ phá sản, Eddie Bauer hiện đang gánh khoản nợ khoảng 1 tỷ USD (hơn 26,2 nghìn tỷ đồng). Doanh nghiệp cho biết doanh số bán hàng giảm sút trong thời gian dài, chi phí vận hành cửa hàng ngày càng cao, cùng với sự cạnh tranh mạnh mẽ trong ngành bán lẻ và thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng đã khiến tình hình tài chính trở nên khó khăn.
Bối cảnh ngành bán lẻ và lịch sử thương hiệu
Trong những năm gần đây, xu hướng mua sắm trực tuyến ngày càng tăng, khiến nhiều chuỗi bán lẻ truyền thống phải đối mặt với áp lực khi doanh thu cửa hàng vật lý sụt giảm nhưng chi phí thuê mặt bằng và vận hành vẫn cao. Dù vậy, quá trình phá sản lần này chủ yếu ảnh hưởng đến hệ thống cửa hàng bán lẻ trực tiếp; các hoạt động thương mại điện tử, hợp tác bán buôn và hệ thống cửa hàng quốc tế của Eddie Bauer vẫn sẽ được duy trì thông qua đối tác được cấp phép.
Eddie Bauer được thành lập năm 1920 tại Seattle và từng là một trong những thương hiệu ngoài trời nổi tiếng tại Mỹ và thế giới, với các sản phẩm như áo khoác lông vũ và trang phục dã ngoại. Vào đầu những năm 2000, thương hiệu này từng vận hành gần 600 cửa hàng tại Mỹ và Canada, nhưng sự thay đổi của thị trường bán lẻ đã khiến nhiều doanh nghiệp truyền thống gặp khó khăn.
Đây không phải là lần đầu tiên công ty rơi vào khủng hoảng tài chính; công ty mẹ cũ Spiegel Inc. từng nộp đơn phá sản vào năm 2003, dẫn đến việc đóng cửa hơn 80 cửa hàng. Sau nhiều lần tái cấu trúc, thương hiệu vẫn duy trì hoạt động, nhưng khó khăn kéo dài của ngành bán lẻ tiếp tục tạo áp lực lớn.
Ý nghĩa và tác động
Việc đóng cửa đồng loạt 174 cửa hàng lần này đánh dấu sự thu hẹp mạnh mẽ của một thương hiệu có hơn 100 năm lịch sử. Trong bối cảnh ngành bán lẻ toàn cầu thay đổi nhanh chóng, nhiều doanh nghiệp truyền thống buộc phải điều chỉnh mô hình kinh doanh, thu hẹp hệ thống cửa hàng hoặc chuyển mạnh sang thương mại điện tử để thích nghi với thị trường. Sự kiện này nhấn mạnh những thách thức mà các thương hiệu bán lẻ lâu đời phải đối mặt trong kỷ nguyên số.
