Nhìn lại thị trường Việt Nam một thập kỷ trước, ông Lennart Schaberg, Giám đốc Điều hành sáng tạo của Circle Branding, nhận định rằng giai đoạn đó thị trường đang bùng nổ phát triển. Tuy nhiên, một thực tế phổ biến là nhiều doanh nghiệp đầu tư mạnh vào sản phẩm nhưng lại xem nhẹ việc xây dựng thương hiệu. Sự thiếu bài bản trong chiến lược và hình ảnh thương hiệu khiến các sản phẩm chất lượng bị lu mờ, buộc họ phải cạnh tranh khốc liệt bằng giá cả hoặc thậm chí thất bại ngay trên sân nhà.
Trước tình hình đó, các doanh nghiệp thường phải đối mặt với hai lựa chọn khó khăn: hoặc hợp tác với các đối tác quốc tế chi phí cao nhưng thiếu am hiểu văn hóa bản địa, hoặc thuê các đơn vị thiết kế nhỏ lẻ thiếu chiều sâu về tư vấn chiến lược. Khoảng trống nhu cầu này chính là động lực cho sự ra đời của Circle Branding. Ông Lennart chia sẻ: 'Circle Branding được thành lập với sứ mệnh lấp đầy khoảng trống đó. Chúng tôi mong muốn tạo ra một công ty tư vấn chiến lược và thiết kế thương hiệu hội tụ đúng nhu cầu thị trường: chuyên sâu trong lĩnh vực tư vấn và thiết kế thương hiệu với tư duy chiến lược quốc tế, cùng sự thấu hiểu tâm lý người tiêu dùng Việt. Chúng tôi không chỉ thiết kế bao bì đẹp, mà còn xây dựng những di sản thương hiệu giúp doanh nghiệp tăng trưởng bền vững và tự tin cạnh tranh toàn cầu.'
Một thập kỷ phát triển với những thành tựu và giá trị bền vững
Trong suốt 10 năm qua, Circle Branding tự hào là đối tác chiến lược của nhiều thương hiệu hàng đầu trong và ngoài nước. Danh mục khách hàng bao gồm các tập đoàn đa quốc gia như Nestlé, URC, MARS, Unilever, Carlsberg, Kirin, và các doanh nghiệp nội địa như Masan, Vinamilk, Nutifood, Vinasoy, VitaDairy, Bibica. Với hàng trăm dự án thành công trong các lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh, thực phẩm, đồ uống, mỹ phẩm, bất động sản cao cấp, cùng thế mạnh cốt lõi về thiết kế bao bì, Circle Branding đã khẳng định uy tín chuyên gia trên thị trường.
Ông Huỳnh Đình Dũng, Giám đốc Điều hành, chia sẻ: 'Thành công không chỉ đo bằng số lượng dự án, mà là sự cải thiện rõ rệt về nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng của khách hàng sau khi đầu tư xây dựng hình ảnh. Đó chính là thước đo giá trị thực sự mà chúng tôi theo đuổi.'
Để tạo dựng uy tín lâu dài và khẳng định vị thế riêng, Circle Branding luôn kiên định với các giá trị cốt lõi ngay từ những ngày đầu thành lập. Đầu tiên là sáng tạo dựa trên nền tảng chiến lược. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt, thiết kế không thể chỉ dừng lại ở yếu tố thẩm mỹ mà phải phản ánh định vị và chiến lược phát triển của thương hiệu. Thiết kế chỉ thực sự có giá trị khi giải quyết được bài toán kinh doanh, nâng cao khả năng cạnh tranh và giúp thương hiệu thu hút, giữ chân khách hàng.
Thứ hai là thiết kế vì mục tiêu tăng trưởng, đặc biệt trong ngành hàng tiêu dùng nhanh, nơi quyết định mua hàng diễn ra chỉ trong vài giây tại điểm bán. Circle Branding tập trung làm cho bao bì và nhận diện không chỉ đẹp mà còn nổi bật, dễ hiểu, thúc đẩy hành vi lựa chọn. Thứ ba là thấu hiểu người tiêu dùng trong bối cảnh hội nhập toàn cầu, kết hợp tư duy chiến lược quốc tế với hiểu biết sâu sắc về văn hóa và hành vi địa phương, tạo ra giải pháp sáng tạo vừa hiện đại vừa chạm đến cảm xúc khách hàng.
Giá trị cuối cùng là tinh thần đồng hành dài hạn. Ông Dũng nhấn mạnh: 'Chúng tôi không chỉ là nhà cung cấp dịch vụ, mà là đối tác chiến lược, cùng doanh nghiệp giải quyết bài toán tăng trưởng và phát triển thương hiệu theo thời gian.' Chính sự kiên định này giúp Circle Branding có hướng đi rõ ràng: không chạy theo xu hướng ngắn hạn, mà tập trung tạo ra những thương hiệu phát triển bền vững và cạnh tranh lâu dài.
Chiến lược vươn tầm và khát vọng tương lai
Hướng tới chinh phục các cột mốc trong thập kỷ tới, bên cạnh duy trì vị thế tại Việt Nam, Circle Branding đang mở rộng sự hiện diện ra thị trường quốc tế, trọng tâm là Đức. Đây không chỉ là bước tiến về địa lý mà còn là cơ hội nâng tầm tiêu chuẩn dịch vụ, tiếp cận tư duy thương hiệu tiên tiến toàn cầu. Để hiện thực hóa tầm nhìn, Circle Branding tập trung xây dựng đội ngũ nhân sự đa năng, những chuyên gia am tường sáng tạo và biết làm chủ công cụ AI nhằm tối ưu hóa quy trình và nâng cao hiệu suất. Công ty xác định rõ: công nghệ là đòn bẩy, nhưng trí tuệ con người mới là cốt lõi tạo nên sự khác biệt. Thách thức lớn nhất là duy trì tư duy giải quyết vấn đề sắc sảo và khả năng thấu cảm hành vi người tiêu dùng – những giá trị mà máy móc không thể thay thế.
Khép lại thập kỷ đầu tiên với những dấu ấn tự hào, Circle Branding xem đây là bệ phóng cho tầm nhìn xa hơn. Ông Lennart Schaberg khẳng định: 'Sứ mệnh của chúng tôi không chỉ giúp thương hiệu trở nên chuyên nghiệp và nhất quán, mà còn nâng cao năng lực cạnh tranh cốt lõi, giúp doanh nghiệp vững vàng bản lĩnh để không chỉ ứng biến trước biến động thị trường mà còn dẫn đầu cuộc chơi toàn cầu.'
