Meituan - Gã Khổng Lồ Giao Hàng Trung Quốc Chính Thức Đổ Bộ Thị Trường Việt Nam
Thị trường giao đồ ăn tại Việt Nam đang bước vào một giai đoạn cạnh tranh mới với sự xuất hiện của Meituan, một đế chế công nghệ đến từ Trung Quốc có giá trị vốn hóa lên tới 73 tỷ USD. Động thái này không chỉ làm nóng thêm cuộc đua vốn đã khốc liệt mà còn đặt ra những thách thức lớn cho các tên tuổi đang thống trị như Grab và ShopeeFood.
Chiến Lược Thâm Nhập Khác Biệt Của Meituan Tại Việt Nam
Theo dữ liệu từ hệ thống đăng ký kinh doanh, Công ty TNHH Công nghệ Meituan đã chính thức đi vào hoạt động tại Việt Nam từ tháng 11/2025, với trụ sở đặt tại Phường An Khánh, TP.HCM. Đại diện pháp luật là ông Xing Yu, và ngành nghề chính được đăng ký là dịch vụ công nghệ thông tin. Cùng thời điểm, hàng loạt tin tuyển dụng cho vị trí Phát triển Kinh doanh với mức lương hấp dẫn lên đến 30 triệu đồng đã xuất hiện trên các nền tảng, khẳng định tham vọng nghiêm túc của Meituan tại thị trường này.
Thay vì áp dụng chiến thuật đốt tiền trực diện như nhiều đối thủ trước đây, Meituan đang triển khai một cách tiếp cận tinh tế hơn. Họ nhắm mục tiêu vào phân khúc khách hàng có thu nhập cao, đặc biệt là khách du lịch Trung Quốc và Đài Loan. Nhóm khách này thường có thói quen sử dụng các ứng dụng giao đồ ăn như công cụ tìm kiếm địa điểm khi du lịch, tạo ra một cơ hội độc đáo cho Meituan thâm nhập thị trường mà không cần chiến dịch marketing đại trà tốn kém.
Tiềm Lực Tài Chính Và Động Lực Mở Rộng Của Meituan
Meituan không phải là một tân binh non trẻ. Với doanh thu 12 tháng gần nhất đạt 50,2 tỷ USD và duy trì mức tăng trưởng hai con số khoảng 12%, tập đoàn này sở hữu nguồn lực tài chính dồi dào. Tuy nhiên, báo cáo tài chính quý III/2025 đã tiết lộ một khoản lỗ ròng 18,6 tỷ nhân dân tệ, tương đương 2,63 tỷ USD, đánh dấu lần đầu tiên họ báo lỗ sau hơn 3 năm tăng trưởng nóng. Điều này buộc Meituan phải tìm kiếm cơ hội mới bên ngoài thị trường Trung Quốc đã bão hòa.
Việt Nam, với thị trường giao đồ ăn có giá trị giao dịch hàng tỷ USD và tốc độ tăng trưởng ấn tượng, trở thành "mảnh đất hứa" cho chiến lược mở rộng quốc tế của họ. Thành công trước đó của mảng kinh doanh Keeta tại Hong Kong và các thị trường như Trung Đông, Brazil đã chứng minh khả năng vận hành hiệu quả của Meituan trên quy mô toàn cầu.
Thách Thức Và Cơ Hội Trong Cuộc Chiến Với Grab Và ShopeeFood
Dù sở hữu lợi thế về công nghệ và vốn, con đường của Meituan tại Việt Nam không hề dễ dàng. GrabFood và ShopeeFood hiện đang thống trị thị trường với tổng thị phần lên đến 96%, mỗi bên nắm giữ 48%. Bài học từ sự rút lui của Baemin hay những khó khăn của Xanh SM Ngon cho thấy việc thay đổi thói quen người dùng đã định hình là một thách thức không nhỏ.
Meituan có thể tận dụng cộng đồng người dùng Trung Quốc khổng lồ và khả năng vận hành hệ sinh thái khép kín từ đánh giá, phiếu giảm giá đến quản lý quan hệ khách hàng. Họ cũng có tiềm năng phá vỡ mức phí chiết khấu cao hiện nay nhờ vào thuật toán tối ưu hóa dữ liệu. Tuy nhiên, để cạnh tranh hiệu quả, họ cần xây dựng mạng lưới tài xế và hệ thống giao hàng nhanh chóng, những yếu tố mà Grab và ShopeeFood đã mất nhiều năm để hoàn thiện.
Cuộc cạnh tranh tại thị trường Việt Nam trong năm 2026 sẽ không chỉ là cuộc đua về tài chính, mà còn là cuộc chiến về thuật toán và khả năng chiếm lĩnh các phân khúc ngách. Với sự xuất hiện của Meituan, người tiêu dùng có thể kỳ vọng vào nhiều lựa chọn hơn, trong khi các doanh nghiệp địa phương sẽ có cơ hội tiếp cận công nghệ và dịch vụ tiên tiến hơn.
