BMW Đặt Cược Lớn Vào Nền Tảng Neue Klasse Tại Thị Trường Trung Quốc
Hãng xe hơi Đức BMW đang thực hiện một chiến lược quan trọng bằng cách đặt cược vào nền tảng thế hệ sản phẩm hoàn toàn mới mang tên Neue Klasse để củng cố vị thế tại thị trường Trung Quốc. Động thái này diễn ra trong bối cảnh giá xe điện bắt đầu có dấu hiệu ổn định sau một thời gian dài giảm sâu, mở ra cơ hội phục hồi cho các thương hiệu quốc tế.
Chiến Lược Phục Hồi Với i3 Và iX3
Chỉ sáu tháng sau khi ra mắt chiếc SUV thuần điện iX3 hoàn toàn mới, BMW đã chính thức giới thiệu mẫu sedan thuần điện đầy tiềm năng là BMW i3. Đây là dòng sản phẩm thứ hai được phát triển trên nền tảng Neue Klasse, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng trong danh mục sản phẩm của hãng. Giám đốc Kinh doanh Jochen Goller chia sẻ rằng thị trường xe điện Trung Quốc đang bước vào giai đoạn bình ổn hơn sau cuộc chiến giá khốc liệt giữa các hãng xe.
Ông Goller nhấn mạnh: "Chúng tôi đang thấy sự ổn định, thậm chí ở một số phân khúc còn có dấu hiệu tăng giá, cho thấy xu hướng này đã bắt đầu hình thành." Nhận định này được đưa ra ngay sau khi BMW giới thiệu mẫu sedan thuần điện i3, phát triển trên nền tảng công nghệ Neue Klasse. Nền tảng này được xem là trụ cột trong chiến lược tái cấu trúc danh mục sản phẩm của BMW, nhằm bắt kịp sự thay đổi nhanh chóng của thị trường ôtô, đặc biệt là tại Trung Quốc.
Sự Khác Biệt Của BMW i3 Mới
Khác với mẫu hatchback thuần điện cùng tên ra mắt vào năm 2013, mẫu sedan BMW i3 (NA0) được xem là sự kế thừa của chiếc i3 (G28 BEV) phiên bản kéo dài trục cơ sở dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Nền tảng Neue Klasse được đánh giá là chìa khóa để BMW giành lại thị phần đã mất tại quốc gia này, nơi các hãng xe châu Âu đang chịu áp lực lớn từ các thương hiệu nội địa trong cuộc đua về giá cả và công nghệ.
BMW đặt mục tiêu giữ ổn định doanh số tại Trung Quốc trong năm 2026, sau khi đã sụt giảm 12,5% trong năm 2025. Xa hơn, hãng kỳ vọng sẽ quay lại đà tăng trưởng nhờ các sản phẩm thuộc thế hệ mới này. BMW tin rằng hai sản phẩm chủ lực i3 và iX3 sẽ giúp thương hiệu quay lại mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc, nơi cuộc chiến giá xe được dự đoán sẽ giảm dần trong tương lai.
Lộ Trình Ra Mắt Và Kỳ Vọng
Mẫu xe đầu tiên thuộc Neue Klasse là chiếc SUV thuần điện BMW iX3, trong đó phiên bản dành riêng cho thị trường Trung Quốc sẽ ra mắt tại Triển lãm Ôtô Bắc Kinh vào tháng 4/2026 và dự kiến mở bán vào cuối năm. Tiếp đó, phiên bản nội địa hóa của BMW i3 sẽ được giới thiệu vào đầu năm sau. BMW kỳ vọng nền tảng Neue Klasse không chỉ ổn định doanh số mà còn lấy lại đà tăng trưởng, giúp hãng vượt qua thách thức từ các đối thủ nội địa.
Với tầm hoạt động lên tới 900 km và công nghệ tiên tiến, BMW i3 đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của dòng 3 Series sang kỷ nguyên điện hóa. Chiến lược này phản ánh nỗ lực của BMW trong việc thích ứng với xu hướng toàn cầu và duy trì vị thế cạnh tranh tại một trong những thị trường xe điện lớn nhất thế giới.
