Thương hiệu đồ thể thao 100 năm tuổi Eddie Bauer nộp đơn phá sản, cân nhắc bán 220 cửa hàng
Eddie Bauer, thương hiệu đồ thể thao nổi tiếng với áo khoác lông ngỗng và trang phục dã ngoại, vừa chính thức nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chương 11 tại Tòa án Quận New Jersey. Động thái này diễn ra vào Thứ Tư, ngày 11/02/2026, khi công ty đang tìm kiếm phương án bán một phần hoặc toàn bộ khoảng 220 cửa hàng tại Mỹ và Canada.
Nguyên nhân dẫn đến tình trạng phá sản
Theo thông tin từ Reuters, đơn vị vận hành hệ thống cửa hàng của Eddie Bauer tại Mỹ và Canada đã nộp đơn với lý do doanh số sụt giảm và các vấn đề không thể tháo gỡ trong chuỗi cung ứng. Công ty cho biết, mặc dù doanh số từng tăng mạnh sau đại dịch Covid-19 do xu hướng người tiêu dùng dành nhiều thời gian cho hoạt động ngoài trời, nhưng sự thay đổi trong thị hiếu, gia tăng lạm phát và mức thuế quan cao hơn đã làm xói mòn biên lợi nhuận, cuối cùng ảnh hưởng tiêu cực đến kết quả kinh doanh.
Lịch sử và những thăng trầm của Eddie Bauer
Eddie Bauer được thành lập bởi một doanh nhân cùng tên vào năm 1923, sau khi ông tự thiết kế áo khoác lông vũ cho mình và bạn bè sau một chuyến câu cá mùa đông tại bang Washington. Thiết kế này sau đó được cấp bằng sáng chế, và công ty phát triển từ một cửa hàng nhỏ thành doanh nghiệp có tầm ảnh hưởng toàn quốc. Trong lịch sử, thương hiệu này từng gắn liền với nhiều sự kiện quan trọng:
- Năm 1963, James W. Whittaker đã mặc áo parka của Eddie Bauer khi trở thành người Mỹ đầu tiên chinh phục đỉnh Everest.
- Trong Thế chiến II, các sản phẩm may mặc và túi ngủ của hãng là trang bị tiêu chuẩn của Không lực Lục quân Mỹ.
- Đến năm 2002, công ty sở hữu khoảng 500 cửa hàng tại Mỹ, Đức và Nhật Bản.
Tuy nhiên, Eddie Bauer đã nhiều lần rơi vào tình trạng phá sản và tái cấu trúc kể từ cuối những năm 1990, với lần đầu tiên vào năm 2003 và lần thứ hai vào năm 2009. Công ty phải đóng cửa hàng loạt cửa hàng vật lý, thay đổi chủ sở hữu và mô hình kinh doanh để tồn tại.
Phân tích từ chuyên gia và bối cảnh ngành bán lẻ
Ông Neil Saunders, Giám đốc điều hành của GlobalData, nhận định Eddie Bauer là một thương hiệu đang gặp nhiều vấn đề. Ông cho rằng cửa hàng chất đầy sản phẩm, khó mua sắm và không mang lại đủ cảm hứng, đồng thời thiếu câu chuyện thương hiệu rõ ràng. Điều này không thể chấp nhận được trong phân khúc đồ dã ngoại đầy cạnh tranh.
Các nhà phân tích được Reuters dẫn lời cho rằng trường hợp của Eddie Bauer phản ánh những khó khăn mang tính hệ thống trong ngành bán lẻ, bao gồm sự thay đổi thị hiếu người tiêu dùng, sự trỗi dậy của thương mại điện tử và áp lực chi phí mặt bằng. Trong giai đoạn bùng nổ của bán lẻ Mỹ thế kỷ XX, các chuỗi như Eddie Bauer mở rộng nhanh dựa trên mạng lưới cửa hàng vật lý, nhưng khi mô hình này suy yếu, gánh nặng chi phí đã trở thành điểm nghẽn.
Động thái nộp đơn phá sản của Eddie Bauer diễn ra trong bối cảnh nhiều nhà bán lẻ Mỹ khác cũng đang trải qua giai đoạn biến động mạnh. Ví dụ, Amazon đã thông báo đóng cửa các cửa hàng vật lý để tập trung vào mảng giao thực phẩm, trong khi Saks Global, tập đoàn bách hóa cao cấp lớn nhất nước Mỹ, cũng nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào tháng Một.
Tương lai của ngành bán lẻ
Reuters nhấn mạnh rằng khủng hoảng bán lẻ không đồng nghĩa với sự chấm dứt của cửa hàng vật lý, mà thay vào đó, ngành đang trải qua một quá trình "tái định hình". Các doanh nghiệp biết thu hẹp quy mô hợp lý, kết hợp chặt chẽ giữa trực tuyến và ngoại tuyến, tập trung vào trải nghiệm khách hàng thay vì chỉ mở rộng số lượng cửa hàng, vẫn có khả năng tồn tại và phát triển.
Eddie Bauer hiện đang chuẩn bị nộp đơn xin phá sản lần thứ ba theo Chương 11, với kế hoạch đóng cửa khoảng 200 cửa hàng trên khắp Bắc Mỹ, theo thông tin từ tờ WWD. Đây là minh chứng cho những thách thức mà các thương hiệu lâu đời phải đối mặt trong bối cảnh kinh tế và thị trường liên tục biến động.
