Theo dữ liệu từ hãng nghiên cứu thị trường Omdia, doanh số smartphone toàn cầu trong quý II/2026 giảm 4% so với cùng kỳ năm trước. Nguyên nhân chính là khủng hoảng bộ nhớ làm gián đoạn nguồn cung, đẩy giá linh kiện lên cao. Bất chấp biến động, Samsung và Apple vẫn ghi nhận doanh số tăng, lần lượt 2% và 4% so với quý II/2025.
Apple đạt thị phần kỷ lục 20%
Apple có kết quả kinh doanh quý II tốt nhất từ trước đến nay với thị phần kỷ lục 20%, xếp thứ 2 toàn cầu. Thông thường, quý II là giai đoạn tăng trưởng chậm nhất trong năm của Apple, nhưng năm nay đã khác. Các nhà phân tích tại Omdia nhấn mạnh: "Dòng iPhone 17 mang đến một trong những chu kỳ nâng cấp iPhone mạnh nhất lịch sử Apple". Apple còn hưởng lợi từ việc giữ giá bán iPhone ổn định, trong khi nhiều đối thủ buộc phải tăng giá. Tuy nhiên, khi nhiều sản phẩm của Apple tăng giá từ cuối quý II, tác động đến dòng iPhone vẫn là câu hỏi bỏ ngỏ.
Samsung dẫn đầu với thị phần 22%
Samsung vẫn là hãng smartphone lớn nhất toàn cầu trong quý II với thị phần 22%, nhờ nhu cầu ổn định và nguồn cung dồi dào. Dòng Galaxy S26 ra mắt muộn cũng giúp chuyển một phần nhu cầu cao cấp sang quý II. Theo Omdia, Samsung còn giành thị phần trong phân khúc giá rẻ khi các đối thủ Trung Quốc tiếp cận thận trọng hơn, giảm ra mắt sản phẩm và tăng giá thiết bị hiện có.
Các hãng khác suy giảm
Ngoài Samsung và Apple, các hãng còn lại trong top 5 đều có thị phần giảm. Xiaomi chiếm 11%, Oppo 10% và Vivo 8%. Nhà phân tích Runar Bjorhovde tại Omdia cho biết doanh số giảm mạnh nhất ở phân khúc dưới 400 USD, nơi nguồn cung hạn chế, biên lợi nhuận mỏng và độ nhạy cảm về giá cao. "Để thích ứng, các nhà cung cấp đang chuyển hướng tập trung từ số lượng sang giá trị, bằng cách tối ưu hóa danh mục sản phẩm và điều chỉnh giá bán lẻ", Bjorhovde nhận định. Ông nhấn mạnh rằng bộ nhớ và chip lưu trữ hiện chiếm hơn 60% tổng chi phí nguyên vật liệu trên smartphone giá rẻ, và hơn 30% với các model cao cấp. Tuy vậy, đây không phải thách thức duy nhất khi những vấn đề mới trong chuỗi cung ứng bán dẫn đang tạo thêm áp lực chi phí.
Dự báo thị trường và chiến lược dài hạn
Le Xuan Chiew, Giám đốc Nghiên cứu tại Omdia, dự đoán giá bộ nhớ sẽ giảm sớm nhất từ nửa cuối năm 2027. Tuy nhiên, giá smartphone khó trở lại thời kỳ trước 2025. "Sự điều chỉnh từ các hãng smartphone không phải phản ứng ngắn hạn, mà là thay đổi quan trọng về chiến lược lâu dài, nhằm đảm bảo tính linh hoạt và bền vững của doanh nghiệp trong những năm tới", ông Chiew nhận định. Nhà phân tích Runar Bjorhovde nói thêm rằng thị trường smartphone sẽ tiếp tục suy giảm trong 2 quý tới, khi các lễ hội mua sắm trùng thời điểm khan hiếm chip. Các hãng smartphone có thể tập trung vào phân khúc cao cấp, song điều đó sẽ ảnh hưởng đến các dòng thấp hơn. "Trong khi chuyển sang phân khúc cao cấp giúp bảo vệ biên lợi nhuận và doanh thu, điều này khiến người dùng với ngân sách hạn chế không có nhiều lựa chọn. Đa số khách hàng ở phân khúc phổ thông sẽ phải trì hoãn việc mua hàng, giảm kỳ vọng, sử dụng hình thức trả góp hoặc mua máy qua sử dụng", ông Bjorhovde nói thêm.
