'Ting Ting' - Cẩm nang tài chính thế hệ mới dành cho Gen Z
Trong bối cảnh thế hệ trẻ ngày càng quan tâm đến việc xây dựng nền tảng tài chính vững chắc ngay từ sớm, chương trình "Ting Ting" đã ra đời như một "trợ lý tài chính buổi sáng" đặc biệt dành riêng cho Gen Z. Với thời lượng ngắn gọn chỉ vài phút mỗi số, nội dung trực quan và cách thể hiện trẻ trung, chương trình hướng đến mục tiêu giúp khán giả trẻ hiểu đúng và làm đúng trong các quyết định chi tiêu, tiết kiệm và đầu tư hàng ngày.
Format hiện đại, nội dung thiết thực
"Ting Ting" được xây dựng theo format hiện đại, phát sóng vào khung giờ buổi sáng từ 7h00 đến 7h10 trên kênh VTV3. Trong khoảng thời gian ngắn đó, chương trình tập trung vào những chủ đề tài chính thiết thực gắn liền với đời sống của người trẻ:
- Chi tiêu cá nhân và quản lý thu nhập
- Phương pháp tiết kiệm hiệu quả
- Những bước đầu tư cơ bản
- Nhận diện và phòng ngừa rủi ro tài chính
Thay vì trình bày lý thuyết khô khan, chương trình lựa chọn cách kể chuyện thông qua các tình huống đời sống quen thuộc. Những câu chuyện tưởng chừng rất đỗi bình thường như mua sắm theo trào lưu, chi tiêu vì khuyến mãi hay sử dụng thẻ tín dụng lần đầu đều được đặt trong bối cảnh cụ thể, giúp người xem có thể nhìn lại cách mình đang quản lý tài chính cá nhân.
Góc nhìn đa chiều qua các nhân vật đại diện
Một trong những điểm đặc sắc của "Ting Ting" là cách xây dựng các nhân vật đại diện cho những kiểu hành vi tài chính khác nhau của người trẻ. Chương trình giới thiệu nhiều nhân vật với tính cách đa dạng:
- Người chi tiêu theo cảm xúc và xu hướng
- Người luôn tính toán kỹ lưỡng trước mỗi quyết định mua sắm
- Người thích đặt câu hỏi và phân tích vấn đề từ nhiều góc độ
- Người nhìn nhận mọi quyết định tài chính dưới lăng kính thực tế
Những nhân vật này giúp tạo ra các tình huống đời sống sinh động, phản ánh nhiều góc nhìn khác nhau về cách người trẻ đối diện với tiền bạc. Thay vì đưa ra lời khuyên một chiều, chương trình đặt các nhân vật vào những lựa chọn cụ thể để phân tích hệ quả tài chính của từng quyết định, giúp khán giả dễ dàng nhận ra bản thân trong những tình huống quen thuộc.
Bắt nhịp xu hướng tiêu dùng của thế hệ số
Theo BTV Hữu Trí, người viết format và tổ chức sản xuất chương trình, ý tưởng của "Ting Ting" xuất phát từ những khoảnh khắc rất đời thường trong cuộc sống của người trẻ. Anh chia sẻ: "Khi bắt đầu xây dựng chương trình, chúng tôi đặt ra một câu hỏi đơn giản: người trẻ thực sự nghĩ về tiền vào lúc nào? Có thể không phải khi họ đọc sách tài chính, mà thường là khi đang lướt điện thoại, mua một món đồ vì đang giảm giá, hay khi ví điện tử báo 'ting ting' một giao dịch vừa được thực hiện."
Mỗi số "Ting Ting" được thiết kế như một câu chuyện nhỏ trong đời sống của người trẻ, thường bắt đầu bằng những tình huống quen thuộc như hết tiền trước ngày nhận lương hay mua sắm theo trào lưu. Từ đó, chương trình dần "bóc tách" vấn đề để lý giải các hành vi tài chính thường gặp.
BTV Hữu Trí nhấn mạnh: "Chúng tôi cố gắng giữ nhịp chương trình nhanh, sử dụng nhiều hình ảnh trực quan để người xem cảm thấy đây là nội dung dễ tiếp cận. Có những tình huống hài hước, nhẹ nhàng, nhưng phía sau đó là lớp nội dung được nghiên cứu rất kỹ từ các báo cáo thị trường và dữ liệu tiêu dùng chính thức."
Kết hợp giữa tính giải trí và chuẩn mực báo chí
Gen Z hiện là thế hệ quen thuộc với công nghệ số, mua sắm online và các nền tảng tài chính số. Tuy nhiên, mức độ hiểu biết tài chính của nhóm khán giả này vẫn chưa đồng đều, với nhiều người tiếp cận thông tin chủ yếu qua mạng xã hội - nơi nội dung đôi khi thiếu kiểm chứng.
Chính vì vậy, ê-kíp sản xuất "Ting Ting" lựa chọn cách tiếp cận dung hòa giữa sự gần gũi của mạng xã hội và tính chuẩn mực của báo chí. Chương trình sử dụng ngôn ngữ và nhịp điệu gần với mạng xã hội để tạo cảm giác dễ tiếp cận, nhưng quy trình nội dung lại được thực hiện theo tiêu chuẩn báo chí chuyên nghiệp.
BTV Hữu Trí cho biết thêm: "Các số liệu, xu hướng tiêu dùng hay khuyến nghị tài chính đều được kiểm chứng từ các báo cáo thị trường, dữ liệu chính thức hoặc ý kiến chuyên gia. Chúng tôi không cổ vũ việc kiếm tiền nhanh hay đầu tư theo phong trào, mà tập trung vào những nguyên tắc cơ bản như quản lý chi tiêu và ra quyết định tài chính có trách nhiệm."
Trải nghiệm thực tế từ chính đội ngũ trẻ
Thu Phương, phóng viên trực tiếp thực hiện các phóng sự trong chương trình và cũng thuộc thế hệ Gen Z, chia sẻ: "Trong suốt quá trình thực hiện chương trình, tôi có cơ hội gặp gỡ nhiều nhân vật và chuyên gia tài chính. Qua những cuộc trò chuyện đó, bản thân tôi cũng học được khá nhiều kinh nghiệm để quản lý túi tiền của mình tốt hơn."
Theo Thu Phương, để chương trình có thể chạm đến những băn khoăn rất thật của người trẻ về tiền bạc, ê-kíp đã dành nhiều thời gian lắng nghe và tìm hiểu chính các bạn trẻ. Những chất liệu quen thuộc ấy sau đó được đưa vào các tình huống tiểu phẩm trong chương trình, giúp khán giả vừa cảm thấy hài hước, dễ xem, vừa nhận ra những tình huống rất giống với trải nghiệm của chính mình.
"Chúng tôi nghiên cứu cách người trẻ chi tiêu, tiết kiệm hay bắt đầu kiếm tiền từ đâu. Nhiều thành viên trong ê-kíp cũng thuộc Gen Z nên luôn cố gắng cập nhật những xu hướng, câu nói hay cách thể hiện đang được các bạn trẻ quan tâm mỗi tuần", Thu Phương cho biết.
Đa nền tảng tiếp cận khán giả trẻ
Không chỉ phát sóng trên VTV3 vào khung giờ buổi sáng, "Ting Ting" còn được phân phối trên nhiều nền tảng số với các định dạng linh hoạt, phù hợp với thói quen xem nội dung nhanh của khán giả trẻ. Điều này giúp chương trình tiếp cận người xem ở nhiều không gian khác nhau, từ màn hình TV truyền thống đến điện thoại di động thông minh.
Khán giả có thể theo dõi chương trình trực tiếp vào buổi sáng trên truyền hình hoặc xem lại các nội dung nổi bật trên các nền tảng số, tạo sự thuận tiện tối đa cho thế hệ trẻ với lối sống năng động và đa nhiệm.
Với cách tiếp cận sáng tạo và nội dung thiết thực, "Ting Ting" đang dần khẳng định vị thế là cẩm nang tài chính không thể thiếu cho thế hệ Gen Z - những người trẻ đang tích cực xây dựng nền tảng tài chính vững chắc cho tương lai.
