Tủ đồ sao Việt thành 'mỏ vàng' secondhand: Từ tranh cãi Huyền My đến xu hướng bền vững
Ngày càng nhiều nghệ sĩ Việt Nam biến tủ đồ cá nhân thành nguồn thu nhập đáng kể thông qua việc bán lại quần áo và phụ kiện đã qua sử dụng. Xu hướng này không chỉ giúp thế hệ Gen Z tiếp cận thời trang bền vững mà còn đánh trúng tâm lý muốn sở hữu một phần "hào quang" của người nổi tiếng.
Làn sóng 'dọn tủ' của sao Việt: Từ bình dân đến hàng hiệu xa xỉ
Những ngày gần đây, Á hậu Huyền My và câu chuyện thanh lý đồ cũ đã gây nhiều tranh luận trên mạng xã hội vì cách thức rao bán. Tuy nhiên, làn sóng này đã xuất hiện từ lâu với nhiều hình thức đa dạng và mức giá chênh lệch lớn.
Ca sĩ Bảo Anh từng thu hút sự chú ý khi thanh lý loạt trang phục gợi cảm cùng phụ kiện cao cấp, bao gồm túi Chanel giá 74 triệu đồng (giảm 12 triệu so với giá gốc), túi Chloé khoảng 38 triệu đồng, giày Balenciaga 9 triệu đồng và áo Versace 19 triệu đồng. Cô cũng bán nhiều món đồ bình dân với giá chỉ từ 299.000 đến 500.000 đồng, nhanh chóng được người hâm mộ "chốt đơn".
Hồ Ngọc Hà nhiều lần bán lại đồ đi diễn và đồ thường ngày, có đợt lên tới 1.000 món với nhiều phân khúc giá. Đối với đồ hiệu, nữ ca sĩ tổ chức đấu giá và thanh lý hàng trăm món từ các thương hiệu như Dolce & Gabbana, Versace, Gucci, với mức giá từ vài triệu đến vài chục triệu đồng.
Ngọc Trinh từng đăng bán phụ kiện giá vài triệu đồng đến túi Hermes trị giá hàng tỷ đồng, có món giảm gần một nửa giá gốc. Các ngôi sao khác như Hương Giang Idol hay Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh cũng thanh lý váy áo chỉ từ 250.000 đến 1 triệu đồng.
Xu hướng toàn cầu và tâm lý người tiêu dùng
Trên thị trường quốc tế, ngày càng nhiều người nổi tiếng hợp tác với các nền tảng bán đồ secondhand như Depop hay eBay. Nhà tạo mẫu Harry Lambert, người từng làm việc với Harry Styles và Emma Corrin, đã mở cửa hàng cá nhân trên Depop để bán lại đồ trong tủ quần áo.
Theo Alex Goat, CEO công ty nghiên cứu văn hóa giới trẻ Livity, điều này cho thấy nỗ lực của người nổi tiếng trong việc bắt kịp xu hướng tiêu dùng bền vững và thị hiếu của thế hệ trẻ. Nhà tâm lý học hành vi Carolyn Mair nhận định, việc sở hữu một món đồ từng thuộc về thần tượng giống như chạm vào một phần ký ức của họ, tạo cảm giác gần gũi và đặc biệt.
Thị trường resale toàn cầu có thể đạt 350 tỷ USD vào năm 2027, trong đó Gen Z và Millennials chiếm tới 2/3 người tiêu dùng. Các nền tảng như Vestiaire Collective, ThredUp hay The RealReal đang trở thành điểm đến quen thuộc cho người mua hàng hiệu giá rẻ.
Không chỉ kiếm lời: Mục đích từ thiện và xã hội
Không phải tất cả nghệ sĩ đều tận dụng xu hướng này để kiếm lợi nhuận. Hồ Ngọc Hà nhiều lần trích phần doanh thu đồ thanh lý làm từ thiện, trong khi Phan Như Thảo bán đồ từ 50.000 đến 150.000 đồng để gây quỹ cho bệnh nhi ung thư.
Trong giai đoạn dịch COVID-19, nhiều nghệ sĩ Việt lựa chọn thanh lý quần áo, túi xách và phụ kiện như một cách vừa dọn dẹp tủ đồ, vừa gây quỹ thiện nguyện. Lương Thùy Linh lần đầu bán lại các trang phục còn mới với mức giá "mềm", góp phần cùng các hoa hậu khác gây quỹ khoảng 85 triệu đồng để nấu ăn hỗ trợ lực lượng tuyến đầu.
Tóc Tiên thanh lý 3 túi xách cá nhân với giá trị tương đương một máy thở, toàn bộ số tiền dùng để mua thiết bị y tế. Vợ chồng Ưng Hoàng Phúc - Kim Cương chọn hình thức livestream bán đồ diễn, thu về hàng chục triệu đồng và đóng góp thêm tiền túi cho hoạt động hỗ trợ tuyến đầu.
Ở nước ngoài, nhà tạo mẫu Lambert cho biết toàn bộ số tiền thu được từ cửa hàng Depop của anh được quyên góp cho tổ chức LGBTQ+ Mermaids. Nhiều nghệ sĩ như Olivia Rodrigo hay Charli XCX cũng từng dành toàn bộ lợi nhuận từ việc bán đồ cũ cho mục đích từ thiện.
Kết luận: Sức hút của câu chuyện đằng sau mỗi món đồ
Theo nhà báo thời trang Liana Satenstein, người mua không chỉ tìm kiếm quần áo mà còn muốn sở hữu câu chuyện và trải nghiệm gắn liền với món đồ. Sức hút càng lớn khi đó là trang phục từng thuộc về những biểu tượng phong cách.
Xu hướng này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng mà còn cho thấy cách người nổi tiếng đang tận dụng ảnh hưởng của mình để thúc đẩy các giá trị bền vững và xã hội.
