Tủ đồ sao Việt trở thành 'mỏ vàng' trong xu hướng thời trang secondhand
Ngày càng nhiều nghệ sĩ Việt Nam tham gia vào làn sóng bán lại quần áo đã qua sử dụng, biến tủ đồ cá nhân thành một 'mỏ vàng' mới trên thị trường thời trang secondhand. Xu hướng này không chỉ giúp thế hệ Gen Z tiếp cận với thời trang bền vững mà còn đánh trúng tâm lý muốn sở hữu một phần 'hào quang' từ người nổi tiếng.
Làn sóng thanh lý đồ cũ của sao Việt
Những ngày gần đây, Á hậu Huyền My và câu chuyện thanh lý đồ cũ đã gây nhiều tranh luận trên mạng xã hội do cách thức rao bán. Tuy nhiên, hiện tượng 'dọn tủ đồ' của các ngôi sao Việt đã xuất hiện từ lâu với nhiều hình thức đa dạng và mức giá khác nhau, từ bình dân đến hàng hiệu xa xỉ.
Ca sĩ Bảo Anh từng thu hút sự chú ý khi thanh lý loạt trang phục gợi cảm và phụ kiện cao cấp, bao gồm túi Chanel giá 74 triệu đồng (giảm 12 triệu so với giá gốc), túi Chloé khoảng 38 triệu đồng, giày Balenciaga 9 triệu đồng, và áo Versace 19 triệu đồng (giá gốc hơn 45 triệu). Cô cũng bán nhiều món đồ bình dân với giá chỉ từ 299.000 đến 500.000 đồng, nhanh chóng được người hâm mộ 'chốt đơn'.
Hồ Ngọc Hà nhiều lần bán lại đồ đi diễn và đồ thường ngày, có đợt lên tới 1.000 món với nhiều phân khúc giá. Với đồ hiệu, nữ ca sĩ tổ chức đấu giá và thanh lý hàng trăm món từ các thương hiệu như Dolce & Gabbana, Versace, Gucci, với mức giá từ vài triệu đến vài chục triệu đồng, thậm chí có thiết kế gốc hơn 100 triệu đồng nhưng khởi điểm chỉ 5 triệu đồng.
Ngọc Trinh từng đăng bán phụ kiện giá vài triệu đồng đến túi Hermes trị giá hàng tỷ đồng, có món giảm gần một nửa giá gốc. Các ngôi sao khác như Hương Giang Idol hay Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh cũng thanh lý váy áo với giá chỉ từ 250.000 đến 1 triệu đồng.
Xu hướng toàn cầu và tác động từ người nổi tiếng
Trên thị trường quốc tế, ngày càng nhiều tên tuổi lớn hợp tác với các nền tảng bán đồ secondhand như Depop hay eBay. Nhà tạo mẫu Harry Lambert, người từng làm việc với Harry Styles và Emma Corrin, đã mở cửa hàng cá nhân trên Depop để bán lại đồ trong tủ quần áo của mình. Cùng thời điểm, nền tảng resale ThredUp công bố hợp tác với nữ diễn viên Priah Ferguson nhằm khuyến khích Gen Z hạn chế tiêu dùng thời trang nhanh.
Tasha Ghouri, ngôi sao của chương trình Love Island, trở thành 'đại sứ đồ secondhand' đầu tiên của eBay, đánh dấu sự thay đổi khi người nổi tiếng gắn hình ảnh với thị trường resale thay vì chỉ quảng bá thời trang mới.
Lý do đồ cũ của sao vẫn 'đắt khách'
Theo Alex Goat, CEO công ty nghiên cứu văn hóa giới trẻ Livity, việc người nổi tiếng tham gia vào thị trường secondhand cho thấy nỗ lực bắt kịp xu hướng tiêu dùng bền vững và thị hiếu của thế hệ trẻ. Nhà tâm lý học hành vi Carolyn Mair nhận định, sở hữu một món đồ từng thuộc về thần tượng tạo cảm giác gần gũi và đặc biệt, như chạm vào một phần ký ức của họ.
Xu hướng này đặc biệt phù hợp với Gen Z, thế hệ đề cao tính chân thực và giá trị xã hội. Với họ, mua đồ secondhand không chỉ là tiết kiệm hay bảo vệ môi trường, mà còn là cách kết nối với câu chuyện phía sau mỗi món đồ.
Không phải ai cũng vì lợi nhuận
Nhiều nghệ sĩ sử dụng việc thanh lý đồ cũ cho mục đích từ thiện. Hồ Ngọc Hà nhiều lần trích doanh thu làm từ thiện, Phan Như Thảo bán đồ từ 50.000 đến 150.000 đồng để gây quỹ cho bệnh nhi ung thư. Trong đại dịch COVID-19, các nghệ sĩ như Lương Thùy Linh, Tóc Tiên, và vợ chồng Ưng Hoàng Phúc - Kim Cương đã thanh lý đồ để hỗ trợ lực lượng tuyến đầu và mua thiết bị y tế.
Ở nước ngoài, nhà tạo mẫu Lambert quyên góp toàn bộ số tiền từ cửa hàng Depop cho tổ chức LGBTQ+ Mermaids, trong khi các nghệ sĩ như Olivia Rodrigo hay Charli XCX cũng dành lợi nhuận từ việc bán đồ cũ cho mục đích từ thiện.
Theo Vogue Business, thị trường resale toàn cầu có thể đạt 350 tỷ USD vào năm 2027, với Gen Z và Millennials chiếm tới 2/3 người tiêu dùng. Các nền tảng như Vestiaire Collective, ThredUp hay The RealReal đang trở thành điểm đến quen thuộc, thu hút cả các thương hiệu lớn như Chloé, Balenciaga và Gucci tham gia.
