Swatch và Audemars Piguet vừa chính thức xác nhận một sự hợp tác mang tên "Royal Pop", ra mắt toàn cầu vào thứ Bảy ngày 16 tháng 5 năm 2026. Sản phẩm chỉ được bán tại các cửa hàng Swatch được chọn, không bán trực tuyến khi ra mắt. Tại Mỹ, có 21 cửa hàng trên 20 thành phố; tại Anh có 13 địa điểm. Ngoài ra, sản phẩm còn có mặt tại Úc, Pháp, Đức, Thụy Sĩ, Hong Kong, Singapore, UAE và Nhật Bản.
Royal Pop là gì?
"Royal" trong tên gọi là viết tắt của Royal Oak, chiếc đồng hồ đã định nghĩa danh mục đồng hồ thể thao xa xỉ suốt hơn nửa thế kỷ. "Pop" là Pop Swatch, dòng đồng hồ Swatch ra mắt năm 1983 với thiết kế có thể tháo rời và đeo như phụ kiện. Kết hợp hai yếu tố này tạo nên một sản phẩm chưa từng có trong lịch sử ngành đồng hồ.
Tại sao Royal Pop là sự kiện lớn hơn MoonSwatch?
Năm 2022, Swatch hợp tác với Omega để ra mắt MoonSwatch, lấy cảm hứng từ Omega Speedmaster – chiếc đồng hồ mà Neil Armstrong đeo lên mặt trăng năm 1969, nhưng bán với giá bình dân. Cả thế giới xếp hàng dài trước cửa hàng, và Swatch đã bán được hơn 2 triệu chiếc. Tuy nhiên, Omega và Swatch đều thuộc cùng một tập đoàn là Swatch Group. Hợp tác đó, dù ấn tượng, về bản chất là sự hợp tác giữa hai công ty con trong cùng một tập đoàn.
Royal Pop hoàn toàn khác. Audemars Piguet không thuộc Swatch Group, LVMH hay Richemont. Đây là thương hiệu tư nhân do gia đình sáng lập kiểm soát sau hơn 150 năm. Để Royal Pop ra đời, hai bên hoàn toàn độc lập phải ngồi lại, ký hợp đồng và chia sẻ thứ quý giá nhất trong kinh doanh đồng hồ xa xỉ: tên tuổi và thiết kế. Nhãn hiệu "Royal Pop" đã được đăng ký từ tháng 6 năm 2024, cho thấy hai bên đã lên kế hoạch âm thầm trong gần hai năm.
Audemars Piguet là ai?
Để hiểu tại sao sự hợp tác này gây sốc, cần biết Audemars Piguet (AP) là thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ hơn 150 tuổi, độc lập và do gia đình kiểm soát, không bán cho bất kỳ tập đoàn nào. Chiếc đồng hồ nổi tiếng nhất của họ là Royal Oak, được nhà thiết kế người Ý Gérald Genta vẽ năm 1972. Khi ra mắt, Royal Oak là chiếc đồng hồ thép không gỉ đắt nhất thế giới, một nghịch lý có chủ đích: thép rẻ hơn vàng, nhưng AP định giá nó cao hơn nhiều đồng hồ vàng đương thời. Thiết kế bát giác với các con bu lông lộ ra ngoài, mặt số ô vuông nhỏ (tapisserie) và dây đeo liền với vỏ đã không thay đổi suốt hơn 50 năm. Ngày nay, một chiếc Royal Oak cơ bản nhất có giá từ khoảng 30.000 USD và có thể lên tới sáu chữ số. Những người nổi tiếng như Arnold Schwarzenegger, LeBron James và Jay-Z đều đeo Royal Oak.
Royal Pop trông như thế nào?
Swatch chưa chính thức công bố hình dạng hay cách đeo của Royal Pop. Dựa trên tên gọi và các teaser đã phát hành, giới truyền thông đồng hồ cho rằng đây sẽ là một chiếc đồng hồ lấy cảm hứng từ thiết kế Royal Oak, được làm từ Bioceramic – loại vật liệu nhựa kỹ thuật cao mà Swatch hay dùng trong các hợp tác, nhẹ hơn kim loại nhưng cứng và bền hơn nhựa thông thường. Tám màu sắc đã được tiết lộ: trắng, hồng, xanh lá, cam, vàng, đỏ, xanh nhạt và xanh navy, trông giống một đợt ra mắt streetwear hơn là một sản phẩm từ Le Brassus, ngôi làng ở Thụy Sĩ nơi Audemars Piguet đặt trụ sở và xưởng chế tác.
Lưu ý: Các hình ảnh hiện tại chỉ là ảnh AI, chưa có bất kỳ xác nhận nào về thiết kế thực tế.
Chữ "Pop" trong Royal Pop nhắc đến dòng Pop Swatch ra mắt năm 1983, được phát triển bởi các kỹ sư Ernst Thomke, Elmar Mock và Jacques Müller. Pop Swatch thời đó là những chiếc đồng hồ có mặt số có thể tháo rời và gắn lên quần áo hoặc móc chìa khóa, kiểu mặc đồng hồ thay vì chỉ đeo đồng hồ. Swatch đang hồi sinh ý tưởng đó và kết hợp với biểu tượng xa xỉ nhất của ngành.
Giá chính thức chưa được Swatch công bố.
Những người ghét ý tưởng này nói gì?
Phản đối không thiếu. Luận điểm cốt lõi là: Royal Oak có giá từ 30.000 USD trở lên và thường phải chờ nhiều năm mới mua được, chính sự khó tiếp cận đó là một phần lý do người ta muốn nó. Khi cùng thiết kế đó xuất hiện trong cửa hàng Swatch với giá bình dân hơn nhiều, dù chất liệu và máy móc bên trong hoàn toàn khác, nhiều nhà sưu tập cảm thấy giá trị của thứ họ đang trả cao đang bị pha loãng.
Câu hỏi thực tế hơn: Nếu Royal Pop thành công mà Royal Oak vẫn được mua như cũ, thì mọi thương hiệu xa xỉ độc lập khác sẽ làm theo. Nếu không, cánh cửa này sẽ đóng lại rất lâu.
Những người ủng hộ nói gì?
Sau khi MoonSwatch ra mắt, François-Henry Bennahmias, khi đó là CEO của Audemars Piguet, đã công khai khen ngợi sự hợp tác Omega x Swatch là ý tưởng xuất sắc mang lại năng lượng mới cho ngành đồng hồ Thụy Sĩ và giáo dục thế hệ trẻ về các biểu tượng chế tác đồng hồ.
Lập luận của những người ủng hộ đơn giản hơn: MoonSwatch không thay thế Omega Speedmaster trong mắt nhà sưu tập. Nếu có, nó chỉ giữ Speedmaster trong các cuộc trò chuyện hàng ngày và đưa khán giả mới vào thế giới đồng hồ. Swatch đã bán hơn 2 triệu MoonSwatch. Một số người mua là nhà sưu tập, nhưng phần lớn là những người chưa bao giờ sở hữu một chiếc đồng hồ cơ. Đó chính xác là thị trường mà Swatch đang nhắm đến.
Audemars Piguet chưa bao giờ là một thương hiệu an toàn. Các hợp tác với Marvel và Travis Scott đều cho thấy một nhà sản xuất sẵn sàng tham gia vào văn hóa và chấp nhận rủi ro.
Giới sưu tầm đang làm gì?
Họ chờ đợi, xếp hàng và tranh luận. Nếu bạn thấy Royal Pop hấp dẫn nhưng không muốn cắm trại trước cửa hàng Swatch vào ngày ra mắt, đừng hoảng loạn. Giống như MoonSwatch trước đó, cơn sốt sẽ dịu xuống, hàng xếp sẽ biến mất, và sau vài tháng bạn có thể bước vào mua mà không cần drama.
Nhưng ngay lúc này, đây là tuần mà ngành đồng hồ nhìn lại năm 1972, khi Gérald Genta vẽ Royal Oak và thay đổi định nghĩa của xa xỉ, rồi nhìn về ngày 16 tháng 5 năm 2026 và tự hỏi: thứ ông ấy vẽ ra sẽ có mặt trên cổ của một người 22 tuổi chưa bao giờ nghĩ đến việc mua đồng hồ xa xỉ, và điều đó có làm Royal Oak kém đặc biệt đi không?
Câu trả lời sẽ có vào thứ Bảy tuần này.
Long Văn
