Thu nhập từ quảng cáo là một trong những nguồn thu lớn và dễ dàng nhất của người nổi tiếng Trung Quốc. Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Bắc Kinh Xingfeng đã công bố bảng giá tham khảo cho các nhóm ngôi sao, cho thấy nhiều nghệ sĩ chỉ cần ký một hợp đồng quảng cáo, xuất hiện 30 giây trên màn hình cũng có thể kiếm được số tiền mà người khác phải làm cả đời.
Ông hoàng quảng cáo Vương Nhất Bác và các ngôi sao huyền thoại
Theo bảng giá của Xingfeng, những ngôi sao huyền thoại như Vương Phi và Lương Triều Vỹ nhận mức thù lao đặc biệt cao, khoảng 50 triệu NDT cho mỗi hợp đồng quảng cáo. Trong khi đó, Vương Nhất Bác hiện được xem là ông hoàng quảng cáo của Trung Quốc khi nắm giữ 33 bản hợp đồng với nhiều thương hiệu cao cấp, mỗi lần làm đại diện anh nhận 20 triệu NDT.
Tiêu Chiến từng phá vỡ kỷ lục cát-xê quảng cáo với mức 60 triệu NDT, nhưng trung bình anh nhận 25 triệu NDT mỗi hợp đồng, là mức cao trong nhóm diễn viên trẻ.
Thù lao của các nghệ sĩ trẻ và kỳ cựu
Dịch Dương Thiên Tỉ là nghệ sĩ trẻ có thù lao quảng cáo cao nhất, đạt 30 triệu NDT. Hồ Ca, diễn viên nổi tiếng người Thượng Hải, thu về 26 triệu NDT mỗi hợp đồng. Nhóm nghệ sĩ kỳ cựu như Củng Lợi, Tôn Lệ, Châu Tinh Trì nhận mức 25 triệu NDT. Ngô Kinh, Hoàng Bột, Huỳnh Hiểu Minh, Châu Kiệt, Vương Nguyên, Vương Tuấn Khải cũng có giá 20 triệu NDT.
Ngôi sao hạng A và các mức thù lao phổ biến
Trong nhóm ngôi sao hạng A, Triệu Lệ Dĩnh dẫn đầu với 18 triệu NDT. Dương Mịch, Lưu Văn, Tống Thiến, Tạ Đình Phong, Cát Ưu, Vương Chí Văn đặt mức tham khảo 17 triệu NDT. Các nghệ sĩ hạng A đang nổi, trẻ trung và có lượng fan hùng hậu thường nhận 15 triệu NDT cho một hợp đồng đại diện thương hiệu trong một năm, bao gồm Địch Lệ Nhiệt Ba, Hoàng Cảnh Du, Trần Phi Vũ, Trần Vỹ Đình, Thẩm Đằng, Giang Sơ Ảnh, Dương Tử, Dương Dương, Lý Hiện, Chu Nhất Long, Trương Nhược Quân, Châu Đông Vũ, Lưu Hạo Nhiên, Lưu Diệc Phi, Đồng Lệ Á, Vương Hạc Đệ, Vương Bảo Cường, Angelababy, Thang Duy, Dương Siêu Việt, MC Uông Hàm, ca sĩ Lâm Tuấn Kiệt, vận động viên bóng bàn Tôn Dĩnh Sa, Diêu Thần, Hoa Thần Vũ, Lưu Thi Thi, Châu Tấn, Hoắc Kiến Hoa.
Quan Hiểu Đồng, được mệnh danh là “con gái quốc dân” từ danh tiếng sao nhí, nhận thù lao từ 14 đến 23 triệu NDT cho mỗi quảng cáo. Trương Lăng Hách, ngôi sao đang lên, hiện có 18 hợp đồng đại diện với mức thù lao khoảng 8-10 triệu NDT. Các nghệ sĩ như Vương An Vũ, Đinh Vũ Hề, Trương Tử Phong, Cảnh Điềm, Ngu Thư Hân, Âu Dương Na Na cũng nhận mức tương tự.
Phân loại hợp đồng và chi phí phát sinh
Theo 163, hợp đồng quảng cáo được chia làm nhiều mức khác nhau. Khách hàng yêu cầu càng nhiều thì cát-xê càng cao. Giá khi chỉ sử dụng hình ảnh in ấn khác với quảng cáo video. Thù lao biểu diễn và phí xuất hiện được tính riêng. Một số hợp đồng ngắn hạn trong 3 tháng có thể thu về 5-7 triệu NDT. Các công ty phải làm rõ yêu cầu như thời gian, hình thức quảng cáo, có cần quay phim hay không, số buổi quay, nghệ sĩ có tham gia sự kiện hay không, số lượng sự kiện và ngân sách dự kiến. Tuy nhiên, thù lao không thuộc về nghệ sĩ toàn bộ mà còn phải chia cho bên môi giới và công ty quản lý.
Thương hiệu xa xỉ và rủi ro khi nhận quảng cáo
Mặt khác, theo Sina, các thương hiệu xa xỉ phẩm thường không đưa ra mức phí quảng cáo cao. Thực tế, chính người nổi tiếng mới là bên mong muốn hợp tác với thương hiệu lớn để nâng cao địa vị. Thậm chí, nghệ sĩ tự bỏ tiền túi trả chi phí phát sinh khi ký hợp đồng với thương hiệu lớn chỉ để làm đẹp hồ sơ. Khi hợp tác, nghệ sĩ phải khảo sát kỹ sản phẩm có phù hợp hay không, từng vướng scandal chưa. Trường hợp Cảnh Điềm từng giới thiệu sản phẩm kém chất lượng dẫn đến bị cấm nhận hợp đồng quảng cáo mới trong 3 năm. MC Uông Hàm quảng cáo cho một app tài chính, khi công ty vướng vòng lao lý, anh bị hàng nghìn người chỉ trích vì họ đã gửi tiền hoặc đầu tư qua app này do tin tưởng danh tiếng của anh.
