Chưa năm nào thị trường phim Việt dịp 30/4 - 1/5 lại sôi động như năm nay với 5 dự án điện ảnh ra mắt, bao gồm cả những cái tên trở lại sau nhiều năm vắng bóng như Đức Thịnh (Trùm Sò), Charlie Nguyễn (Đại tiệc trăng máu 8), cùng các đạo diễn đầu tay và những người đang thiện chiến. Tuy nhiên, doanh thu và chất lượng phim không tương xứng với số lượng. Chỉ còn một ngày nghỉ lễ, vẫn chưa có tác phẩm nào cán mốc trăm tỷ đồng, tổng doanh thu bộ tứ phim lễ chưa bằng Lật mặt 8 hay Thám tử Kiên.
Cuộc đua phim Việt mùa lễ 30/4: Anh Hùng thất thế, Trùm Sò kêu cứu
Không có Lý Hải, đường đua phim Việt mùa lễ chứng kiến cuộc giằng co giữa 4 phim: Trùm Sò, Đại tiệc trăng máu 8, Anh Hùng, Heo năm móng. Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng phát hành từ giữa tháng 4 vẫn hút khách, thậm chí hất cẳng Heo năm móng để đứng đầu doanh thu. Tính đến tối 2/5, theo Box Office Vietnam, Phí Phông đạt hơn 170 tỷ đồng, Heo năm móng hơn 84 tỷ, Anh Hùng hơn 33 tỷ, Đại tiệc trăng máu 8 gần 28 tỷ, và Trùm Sò chỉ gần 12 tỷ đồng.
Thành công của Phí Phông và Heo năm móng
Thành công của hai phim kinh dị này không nằm ngoài dự đoán. Chúng tận dụng được hiệu ứng truyền thông từ cuộc đối đầu, tạo ra tranh cãi và thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, giúp cả hai cùng hưởng lợi và giữ sức nóng lâu dài.
Anh Hùng và Đại tiệc trăng máu 8 thất thế
Dù được đầu tư lớn, quy tụ dàn cast đình đám, cả hai phim đều có điểm tử chung: thời lượng quá dài (Đại tiệc trăng máu 8 hơn 130 phút, Anh Hùng 122 phút), ảnh hưởng đến phân bổ suất chiếu. Hơn nữa, cả hai đều thách thức sự kiên nhẫn của khán giả trong 30 phút đầu, khiến nhiều người bỏ về.
Trùm Sò èo uột, Đức Thịnh - Thanh Thúy kêu cứu
Trùm Sò đứng cuối bảng với doanh thu èo uột. Vợ chồng Đức Thịnh, Thanh Thúy nỗ lực quảng bá, cinetour khắp nơi, Thanh Thúy tự mời khán giả ra rạp, nhưng không cải thiện. Đây là tác phẩm khiến Đức Thịnh đối diện nguy cơ thua lỗ tiếp theo sau Người cần quên phải nhớ cách đây 6 năm.
Phân tích từ chuyên gia
Ông Nguyễn Khánh Dương - Founder Box Office Vietnam - cho biết: "Đợt nghỉ lễ năm nay dài hơn, doanh thu rải đều các ngày. Khán giả ra rạp đông hơn năm ngoái nhưng có 5 phim nên không tạo hiệu ứng bùng nổ. Phí Phông và Heo năm móng có thể hài lòng với doanh thu." Tuy nhiên, tổng doanh thu hai ngày 30/4 và 1/5 thấp hơn cùng kỳ năm ngoái 27% do thiếu bom tấn nội địa.
Thạc sĩ Trần Minh Ngân - giảng viên Đại học Văn Lang - nhận định: "Thị trường có nhiệt nhưng chưa tạo cú nổ đồng đều. Một vài phim có dấu hiệu tốt, song mặt bằng chung thiếu tác phẩm kéo đại chúng rộng rãi như Lật mặt của Lý Hải."
Mùa phim lễ 30/4 vẫn cần Lý Hải?
Theo chuyên gia, khán giả hiện nay rất thực tế. Phim muốn thắng mùa lễ phải trả lời được câu hỏi: "Tại sao tôi phải ra rạp ngay?" Nếu trailer, poster, câu chuyện, diễn viên và hiệu ứng truyền miệng không tạo cảm giác cấp thiết, khán giả sẽ chờ hoặc bỏ qua. Mùa lễ năm nay thiếu vắng thương hiệu đã được kiểm chứng như Lật mặt, vốn bán vé bằng niềm tin tích lũy nhiều năm.
Ông Trần Minh Ngân cho rằng: "Một thương hiệu mạnh giúp thị trường có điểm tựa, khiến rạp tự tin xếp suất, truyền thông có câu chuyện, khán giả có tâm lý phải xem. Nhưng nếu nói chỉ có Trấn Thành hoặc Lý Hải mới cứu được thị trường thì đó là nhận định nguy hiểm. Điện ảnh Việt cần thêm nhiều thương hiệu mới, từ phim gia đình, kinh dị, hành động đến phim nghệ thuật có khả năng thương mại."
Hiện nay, điện ảnh Việt thiếu nhà làm phim có khả năng xây dựng thương hiệu dài hạn. Nhiều dự án làm theo từng phim, thiếu chiến lược và nhận diện khán giả mục tiêu. Trấn Thành và Lý Hải thành công vì hiểu rõ khán giả, biết họ muốn khóc, cười, hồi hộp ở đâu. Họ đã biến phim thành thói quen văn hóa đại chúng. Về lâu dài, thị trường cần thêm nhiều nhà làm phim có tư duy thương hiệu và năng lực kể chuyện vững vàng.
