RIMOWA, thương hiệu hành lý cao cấp đến từ Đức, vừa chính thức ra mắt chiến dịch toàn cầu mang tên “For a Lifetime of Lives” (tạm dịch: Cho những trải nghiệm sống trọn đời). Chiến dịch được xây dựng như một thước phim điện ảnh kéo dài qua nhiều thế hệ, theo chân một chiếc vali RIMOWA trên hành trình xuyên suốt những chương khác nhau của cuộc đời.
Ba tập phim kể câu chuyện di sản và cảm xúc
Dưới sự dẫn dắt của bộ ba đạo diễn người Argentina Pantera, cùng phần nhạc nền từ nghệ sĩ trumpet, nhà soạn nhạc và nhà sản xuất người Mỹ Theo Croker, loạt phim xoay quanh một chiếc kèn trumpet được bảo vệ bởi vali nhôm RIMOWA. Câu chuyện khắc họa dòng chảy của thời gian và di sản, khi cây kèn cùng chiếc vali được truyền từ cha sang con.
Tập đầu tiên, “Window Seat” (Chỗ ngồi cạnh cửa sổ), mở ra bằng khoảnh khắc người cha trao lại cây kèn trong vali cho con trai trước khi cậu rời nhà. Bộ phim đan xen ký ức của người cha với những bước đi đầu tiên của người con. Ở tập thứ hai, “Run it Back” (Quay ngược thời gian), người con giờ đã trở thành nhạc công, rong ruổi giữa phòng tập và những chuyến đi để tìm ra tiếng nói riêng. Tập cuối, “Another Take” (Một góc nhìn khác), theo chân một ngày trước buổi biểu diễn, ghi lại những giờ phút tĩnh lặng trước sân khấu và khoảng lặng sau màn trình diễn.
Giá trị cốt lõi: Bền bỉ và đồng hành
Thông qua ba thước phim, RIMOWA khắc họa hai giá trị cốt lõi trong mỗi chiếc vali: sự bền bỉ đến từ kỹ nghệ chế tác và hành trình cảm xúc mà nó đồng hành suốt một đời người. Những vết lõm, sticker hay dấu vết của các chuyến đi dần trở thành một phần cá tính riêng của chiếc vali. Chiến dịch cũng bao gồm loạt hình ảnh tĩnh do nghệ sĩ Tyler Mitchell thực hiện, mở rộng câu chuyện với nhiều nhân vật khác nhau, mỗi khoảnh khắc phản chiếu mối liên kết lặng lẽ giữa con người và vật dụng đồng hành.
Tâm điểm của chiến dịch là chiếc RIMOWA Classic Cabin Silver với thiết kế nhôm gân đặc trưng – biểu tượng cho di sản thủ công và độ bền của thương hiệu Đức. Được sản xuất độc quyền tại nhà máy lịch sử của RIMOWA ở Cologne, dòng Classic xuất hiện xuyên suốt chiến dịch như lời khẳng định cho cam kết tạo nên những người bạn đồng hành bền bỉ suốt đời.
Triết lý và chính sách bảo hành trọn đời
“For a Lifetime of Lives” phản ánh triết lý cốt lõi của RIMOWA, đồng thời gắn liền với chính sách bảo hành trọn đời dành cho mọi vali của thương hiệu: những hành trình ý nghĩa nhất luôn cần thời gian, được dẫn lối bởi sự tò mò và khát khao không ngừng tiến về phía trước. Năm 2023, RIMOWA giới thiệu chính sách bảo hành trọn đời không điều kiện cho tất cả vali được mua từ ngày 25 tháng 7 năm 2022.
RIMOWA là thương hiệu hành lý cao cấp hàng đầu thế giới. Kể từ năm 1898, thương hiệu luôn đặt chất lượng và đổi mới làm trọng tâm. Vào thập niên 1920, RIMOWA tiên phong đưa nhôm lấy cảm hứng từ ngành hàng không vào chế tác vali, tạo nên thiết kế nhôm gân biểu tượng. Năm 2000, thương hiệu tiếp tục đổi mới với chiếc vali polycarbonate đầu tiên. Đến năm 2017, RIMOWA gia nhập LVMH và ba năm sau ra mắt Never Still – dòng túi dành cho đời sống thường nhật, đánh dấu bước chuyển mình thành thương hiệu mobility mang tính biểu tượng.
