Phim Tết 2026: 'Thỏ ơi' áp đảo, 'Mùi phở' báo động trong cuộc đua phòng vé
Dịp Tết Nguyên đán 2026, phòng vé Việt Nam chứng kiến một hiện tượng hiếm gặp khi bốn vị trí dẫn đầu đều thuộc về phim nội địa. Cuộc đua ngoài rạp trong mùa phim sôi động và khốc liệt nhất năm này đã diễn ra căng thẳng với sự tham gia của Thỏ ơi, Nhà ba tôi một phòng, Báu vật trời cho và Mùi phở. Trong khi đó, các phim quốc tế như Tuyển thủ dê: Mùi vị chiến thắng hay Thỏ gà du xuân: Đại náo địa đạo gần như không thể chen chân vào cuộc so găng đầy kịch tính này.
'Thỏ ơi' thống trị với thành tích ấn tượng
Trong sáng mùng 4 Tết (20/2/2026), nhiều tranh luận trên mạng xã hội nổ ra xoay quanh việc phân bổ thị phần phòng vé được cho là bất hợp lý. Thỏ ơi, tác phẩm đứng đầu phòng vé hiện tại, đang có lượng suất chiếu nhiều hơn cả ba đối thủ đồng hương cộng lại. Theo thống kê từ Box Office Vietnam, phim của Trấn Thành chiếm thế thượng phong với hơn 4.400 suất chiếu mỗi ngày, nắm giữ khoảng 46% thị phần.
Con số này đã tăng nhẹ so với những ngày mở màn, khi phim chỉ có khoảng 3.800 suất. Trong sáng 20/2, Thỏ ơi ghi nhận doanh thu 27 tỷ đồng, với hơn 270.000 vé bán ra. Bình quân mỗi suất chiếu bán được khoảng 62 vé, một tỷ lệ lấp đầy rạp rất cao. Với thành tích này, việc tác phẩm tạo ra khoảng cách lớn so với các đối thủ là điều dễ hiểu.
Tín hiệu tích cực từ những ngày đầu càng tạo điều kiện để ê-kíp Trấn Thành đàm phán suất chiếu tốt hơn với hệ thống rạp. Tác phẩm có lượng suất chiếu dày đặc, gần như phủ kín cả ngày. Tại một số rạp lớn ở Hà Nội hay TP.HCM, cứ cách 30 phút lại có một suất chiếu. Dù gắn nhãn 18+ - vốn bất lợi so với ba phim Việt còn lại (đều gắn nhãn K) - Thỏ ơi vẫn thắng áp đảo và không có đối thủ trên đường đua Tết 2026.
Phim của Trường Giang: Thành tích tốt nhưng suất chiếu hạn chế
Ở vị trí thứ hai là Nhà ba tôi một phòng của Trường Giang. Dù xếp ngay sau phim Trấn Thành, tác phẩm này bị bỏ lại một khoảng cách khá xa về thành tích. Tổng doanh thu tính đến nay gần chạm mốc 50 tỷ đồng, trong khi đối thủ đã thu về gần 150 tỷ. Riêng trong sáng 20/2, phim của Trường Giang dắt túi khoảng 9 tỷ, với 90.000 vé bán ra trên gần 1.800 suất chiếu.
Bình quân mỗi suất chiếu bán được 52 vé, một con số rất ấn tượng. Tuy nhiên, nhiều ý kiến bức xúc vì tỷ lệ bán vé và lấp đầy rạp của tác phẩm không thua kém quá nhiều so với Thỏ ơi, nhưng lượng suất chiếu lại chỉ bằng 40% đối thủ. Trên mạng xã hội, khán giả lên tiếng yêu cầu các hệ thống rạp tăng suất chiếu cho phim.
Theo quan sát, tại các cụm rạp lớn như CGV hay Galaxy, Nhà ba tôi một phòng đang được xếp bình quân khoảng 7-8 suất mỗi ngày mỗi rạp. Một số rạp lớn tại Hà Nội hay TP.HCM có thể vượt 10 suất. Các suất chiếu được phân bổ vào nhiều khung giờ, nhưng tại khung giờ vàng (18h30 - 20h20) lại không có nhiều suất, gây bất lợi cho phim.
'Báu vật trời cho' và 'Mùi phở': Cuộc đua phía sau đầy thách thức
So với hai tác phẩm dẫn đầu, Báu vật trời cho và Mùi phở đang bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua phòng vé Tết năm nay. Báu vật trời cho do Lê Thanh Sơn đạo diễn đang ở vị trí top 3. Trong sáng mùng 4 Tết, phim thu thêm 5,5 tỷ đồng, với khoảng 55.000 vé bán ra. Bình quân mỗi suất chiếu bán được 41 vé, một con số ở mức khá so với mặt bằng phim Việt.
Tuy nhiên, việc chỉ có hơn 1.300 suất chiếu mỗi ngày trở thành rào cản khiến tác phẩm khó bật lên về doanh thu tổng. Sau hơn 3 ngày công chiếu, doanh thu phim là 27 tỷ đồng. Với nội dung nhẹ nhàng, an toàn và phù hợp không khí đầu xuân, đây là tác phẩm ít tranh cãi nhất về nội dung. Thế nhưng, chiến dịch truyền thông ít ỏi khiến phim gần như lặn mất tăm trên mạng xã hội, không tạo được độ thảo luận ấn tượng.
Trong khi đó, Mùi phở đang rơi vào cảnh báo động khi các chỉ số phòng vé tụt dốc không phanh. Từng là á quân pre-sale, nhưng khi bước sang giai đoạn khởi chiếu chính thức, bộ phim có Xuân Hinh lại đuối sức. Trong sáng 20/2, phim chỉ thu về hơn 3 tỷ đồng, với khoảng 30.000 vé bán ra. Bình quân mỗi suất chiếu bán được 38 vé, con số khiêm tốn nhất trong dàn phim Tết nhưng vẫn ở mức khá so với mặt bằng chung.
Lượng suất chiếu phim đang giảm rõ rệt, hiện còn khoảng 900 suất mỗi ngày. Sang ngày công chiếu thứ 4, tác phẩm của Minh Beta vẫn chưa thu đầy 20 tỷ đồng. Nếu không có chuyển biến mạnh mẽ, phim sẽ kết thúc tuần lễ Tết với doanh thu dưới 30 tỷ - một tín hiệu báo động. Bởi sau kỳ nghỉ lễ, lượng khán giả ra rạp giảm đột ngột, kéo theo tốc độ tăng doanh thu tụt dốc.
Khác với Báu vật trời cho, Mùi phở lại có chiến dịch quảng bá bài bản không kém cạnh hai tác phẩm dẫn đầu. Đây còn là dự án bắt đầu các chiến dịch truyền thông sớm nhất. Sau khi ra mắt, ê-kíp tích cực tổ chức cinetour để tăng độ nhận diện. Thế nhưng, kết quả thực tế có vẻ kém xa kỳ vọng.
Tại buổi cinetour mới đây, đại diện nhà phát hành còn quỳ gối cảm ơn khán giả, bày tỏ mong muốn tác phẩm được lan tỏa. Tới trưa 20/2, đạo diễn Minh Beta lên tiếng kêu cứu, cho biết phim đang bị cạnh tranh và tấn công thiếu lành mạnh bởi những bình luận ác ý. Ông cũng tiết lộ tại một số địa điểm, Mùi phở chỉ được bố trí một suất mỗi ngày vào khung giờ sáng sớm hoặc tối muộn - không phù hợp với nhóm khán giả gia đình, vốn là tệp người xem chính.
Những động thái trên đường đua Tết đang thu hút sự quan tâm của người xem, kéo theo nhiều bàn luận trái chiều. Thực tế, xét trên khía cạnh tiếp thị và phát hành, hiện tại đã là giai đoạn 2 của các chiến dịch truyền thông. Đây là thời điểm chất lượng phim tác động mạnh tới hành vi mua vé của khán giả. Trong khi đó, nhà rạp dựa trên chỉ số phòng vé trong giai đoạn đầu để phân bổ và điều chỉnh lại lượng suất chiếu nhằm tối đa doanh thu và lợi nhuận.
