Phim 'Phí Phông' Bị Vây Hãm, Khó Cán Mốc 200 Tỷ Đồng Trong Tuần Này
Tác phẩm kinh dị Phí Phông của đạo diễn Đỗ Quốc Trung đã gây sốt với thành tích mở màn vượt kỳ vọng, nhưng sắp tới, phim không còn dễ dàng hái ra tiền khi loạt phim Việt mới xuất hiện, đe dọa mục tiêu doanh thu 200 tỷ đồng.
Chiến Lược Phát Hành Thông Minh Và Thành Công Ban Đầu
Dịp lễ 30/4 - 1/5 năm nay, rạp Việt chứng kiến cuộc đối đầu chưa từng có trong lịch sử với 5 phim Việt, bao gồm Phí Phông, Anh hùng, Heo năm móng, Đại tiệc trăng máu 8 và Trùm Sò. Biến số xuất hiện khi Phí Phông quyết định đẩy lịch chiếu sớm một tuần, chủ động né tránh đối đầu trực diện với các đối thủ để tận dụng khoảng trống thị trường.
Chiến lược phát hành này bước đầu tỏ ra đúng đắn khi tác phẩm lập tức gây sốt và hái ra tiền sau những suất chiếu đầu tiên. Phí Phông mở bán từ ngày 16/4 và theo Box Office Vietnam, phim đã vươn lên vị trí top 1 phòng vé trong ngày chiếu sớm, chặt đứt chuỗi 3 tuần không đối thủ của Hẹn em ngày nhật thực.
Sau 3 ngày chiếu sớm, nhà phát hành thông báo phim đã bán ra hơn 500.000 vé. Tác phẩm khép lại tuần mở màn với thành tích hơn 70 tỷ đồng, một con số cực kỳ ấn tượng trong bối cảnh dòng phim kinh dị đã thoái trào. Với đà tăng hiện tại, việc bộ phim có sự tham gia của Kiều Minh Tuấn chinh phục mốc doanh thu trăm tỷ dường như là chuyện sớm muộn.
Lý Do Tạo Nên Hiện Tượng 'Phí Phông'
Có nhiều yếu tố giúp Phí Phông trở thành hiện tượng ngoài rạp:
- Thời điểm phát hành tối ưu: Phim ra mắt khi rạp Việt gần như vắng bóng những cái tên đủ sức cạnh tranh. Các phim nội địa đã rời rạp gần hết, trong khi phim quốc tế không có tác phẩm nào tạo được độ nhận diện đáng kể.
- Chiếm lĩnh thị phần: Phí Phông gần như chiếm trọn thị phần rạp với khoảng 85%, mỗi ngày có trên 5.000 suất chiếu, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh thu tăng mạnh.
- Chiến dịch truyền thông hiệu quả: Ê-kíp đầu tư mạnh vào khâu tiếp thị và phát hành (P&A), tạo được lượng thảo luận trực tuyến khổng lồ thông qua các chiến dịch social media đa kênh trên Facebook, TikTok và YouTube.
- Hiệu ứng FOMO và truyền miệng: Các review tích cực từ fanpage lớn và KOL lan truyền nhanh chóng, kích thích sự tò mò của khán giả. Nhiều chi tiết nội dung và diễn xuất nhận được sự quan tâm, khuyến khích khán giả ra rạp xem lại.
Thách Thức Phía Trước Và Cuộc Đua Phim Dịp Lễ
Tuy nhiên, trong ít ngày tới, Phí Phông sẽ không còn rộng đường kiếm tiền khi loạt phim Anh hùng (do CGV phát hành), Đại tiệc trăng máu 8 (Lotte phát hành), Heo năm móng và Trùm Sò (Galaxy phát hành) bắt đầu mở bán suất chiếu đặc biệt từ ngày 24/4. Điều này đồng nghĩa với việc Phí Phông chỉ còn ít ngày để tranh thủ hốt bạc trước khi phải san sẻ một phần không nhỏ thị phần phòng vé với dàn đối thủ, khiến hành trình chinh phục cột mốc 200 tỷ đồng trở nên gập ghềnh hơn.
Song, nhờ các chỉ số tích cực trong tuần chào sân, nếu có thêm chiến dịch truyền thông bền bỉ và hiệu quả, việc Phí Phông đạt thành tích 200 tỷ đồng không phải là chuyện ngoài tầm với.
Lợi Thế Của 'Anh Hùng' Và Các Ứng Viên Khác
Trở lại với cuộc đua phim dịp 30/4, Anh hùng do Võ Thạch Thảo đạo diễn, với sự tham gia của Thái Hòa và Võ Tấn Phát, đang có lợi thế vượt trội nhờ được CGV phát hành. Với lợi thế là "gà nhà" của chuỗi rạp chiếm khoảng 40% thị phần cả nước, Anh hùng được ưu ái với lượng suất chiếu cao, bình quân khoảng 10 suất/ngày/rạp tại các cụm rạp CGV, thậm chí lên tới 20 suất/ngày ở một số rạp lớn.
Trong khi đó, Heo năm móng cũng được Galaxy xếp lượng suất chiếu ổn định, nhưng Đại tiệc trăng máu 8 và Heo năm móng vẫn lép vế trước Anh hùng. Trùm Sò dường như chịu thiệt thòi hơn với lượng suất chiếu hạn chế, ít cơ hội tiếp cận khán giả đại chúng.
Tuy nhiên, lượng suất chiếu ban đầu không quyết định thành bại cuối cùng của mỗi tác phẩm. Chỉ số này có thể được điều chỉnh dựa trên phản ứng của khán giả và tỷ lệ lấp đầy rạp trong những ngày chiếu đầu tiên, khiến cuộc đua phim dịp lễ năm nay càng thêm hấp dẫn và khó lường.
