Đạo diễn Bùi Quang Minh lên tiếng về những chiến dịch truyền thông 'bẩn' nhắm vào phim 'Mùi Phở'
Đạo diễn Bùi Quang Minh, còn được biết đến với nghệ danh Minh Beta, đã chia sẻ trên trang cá nhân về những khó khăn mà ê-kíp phim Mùi Phở phải đối mặt. Bộ phim, với mục tiêu tôn vinh giá trị văn hóa gia đình và nét đẹp đời sống Việt Nam thông qua hình tượng phở, đã thu hút gần 200.000 lượt khán giả chỉ sau ba ngày công chiếu. Tuy nhiên, hành trình này không hề suôn sẻ khi đạo diễn tiết lộ về các hình thức cạnh tranh thiếu lành mạnh trong ngành công nghiệp điện ảnh.
Những chiêu thức truyền thông ác ý và có tổ chức
Theo đạo diễn Minh Beta, phim Mùi Phở đã trở thành mục tiêu của một chiến dịch truyền thông được thực hiện một cách bài bản và có tính toán kỹ lưỡng. Anh cho biết: "Có những bình luận, những câu chuyện được thêu dệt, vu khống, thậm chí tấn công cá nhân tôi một cách trắng trợn và hoang đường. Các hoạt động này được thực hiện một cách có tổ chức, bài bản, có lớp lang và tính toán kỹ lưỡng." Anh nhấn mạnh rằng đây là lần đầu tiên ê-kíp phải đối diện với những sự tấn công ác ý mãnh liệt và có chiến lược đến vậy, có lẽ vì họ đang bước vào một lĩnh vực mà sự thiệt hại của bên này có thể mang lại lợi ích trực tiếp cho phía bên kia.
Các ví dụ cụ thể về sự xuyên tạc nội dung phim
Một trong những sự việc đáng chú ý là việc một hình ảnh chưa được duyệt về nhân vật cậu bé Sá Sùng trong phân cảnh trốn ông nội trong nồi nấu phở đã bị lan truyền và gán nhãn là "poster chính thức". Từ đó, nhiều bài viết đã quy chụp phim có yếu tố kinh dị và xuyên tạc nội dung theo hướng phản cảm. Đạo diễn Minh Beta khẳng định: "Những ai đã xem phim đều hiểu đây chỉ là một tình tiết trốn tìm đáng yêu của trẻ nhỏ."
Ngoài ra, một chiến dịch tri ân 20.000 vé dành cho đại gia đình nhằm mở rộng tệp khán giả cũng bị diễn giải thành chiêu "xả vé vì ế", dù thời điểm đó phim còn chưa chính thức công chiếu. Đạo diễn cho biết lượng vé bán ra trong ba ngày đầu đã gấp 10 lần số vé tặng, chứng tỏ sức hút của bộ phim.
Ảnh hưởng đến suất chiếu và doanh thu
Những chiêu thức truyền thông "bẩn" này đã khiến phim Mùi Phở chịu những ác cảm ngay từ trước khi ra mắt, ảnh hưởng trực tiếp đến việc phân bổ suất chiếu. Tại một số rạp, phim chỉ được xếp một suất chiếu trong ngày vào giờ sáng sớm hoặc tối khuya, trong khi tệp khán giả chính là gia đình, bao gồm cả người lớn tuổi và trẻ nhỏ – những đối tượng khó có thể tham gia vào các khung giờ này.
Theo số liệu từ Box Office Vietnam tính đến sáng 20/2, trong đường đua phim Việt dịp Tết Bính Ngọ 2026, Mùi Phở tạm xếp cuối với hơn 17,5 tỉ đồng doanh thu, chiếm khoảng 6,3% doanh thu trong ngày 20/2 dù được phân bổ hơn 11% suất chiếu. Trong khi đó, phim Thỏ ơi!! của đạo diễn Trấn Thành dẫn đầu với hơn 135,5 tỉ đồng, bỏ xa các đối thủ còn lại.
Phản ứng của đạo diễn và thông điệp về sự tôn trọng
Đạo diễn Bùi Quang Minh cũng đề cập đến khoảnh khắc ông Kim – Tổng giám đốc Lotte Entertainment, quỳ xuống trước khán giả Việt Nam trong một buổi giao lưu. Anh giải thích rằng hành động này xuất phát từ nghi thức "sabae" trong văn hóa Hàn Quốc, thể hiện sự biết ơn và tôn trọng, chứ không mang hàm ý "cầu xin" như một số diễn giải sai lệch.
Anh khẳng định có đủ nguồn lực để "đáp trả" bằng các biện pháp tương tự, nhưng lựa chọn không làm vậy vì "không thể lấy cái bẩn để phủ lên những cái bẩn khác". Thay vào đó, đạo diễn nhấn mạnh tầm quan trọng của sự tôn trọng khán giả và văn hóa trong ngành công nghiệp điện ảnh, giữa những con số và cuộc đua suất chiếu.
Dù phải đối mặt với nhiều thách thức, Mùi Phở vẫn tiếp tục hành trình của mình với hy vọng lan tỏa những giá trị nhân văn và văn hóa truyền thống Việt Nam đến với khán giả.
