Sau thời gian dài trầm lắng, thị trường nhạc Việt đã được hâm nóng trở lại nhờ sản phẩm mới nhất của Sơn Tùng M-TP mang tên Come My Way. Ngay khi ra mắt, MV đã gây bão với 600.000 người xem trực tiếp trên YouTube, 1 triệu view chỉ trong 8 phút, vươn lên top 1 trending tại 8 quốc gia bao gồm Mỹ và Hàn Quốc, cùng hơn 12 triệu lượt xem sau 20 giờ phát hành.
Chi phí sản xuất khủng
Theo các chuyên gia, ngoài số tiền lớn để mời rapper người Mỹ gốc Việt Tyga hợp tác, Sơn Tùng còn chi mạnh tay cho ê-kíp hùng hậu gồm nhà sản xuất Marvey Muzique, đạo diễn Phương Vũ cùng đội ngũ AntiantiArt. Đạo diễn Nguyễn Toàn Trung ước tính chi phí cho MV lên tới hàng tỷ đồng, dựa trên bối cảnh, trang phục, kỹ xảo VFX và sự tham gia của Tyga. Một nhà sản xuất khác còn dự đoán con số có thể vượt 10 tỷ đồng, bao gồm sáng tác, sản xuất nhạc và quay MV.
Bữa tiệc thị giác đậm chất văn hóa
MV Come My Way được ví như một bữa tiệc thị giác với những hình ảnh mãn nhãn, kết hợp chất liệu văn hóa dân tộc như Chim Lạc, họa tiết rồng thời Lý, danh thắng Tràng An, Khuê Văn Các và mặt nạ trò Xuân Phả. Bối cảnh quay không chỉ trong nước mà còn tại Mỹ, cùng sự đầu tư chỉn chu về trang phục, xe sang và vũ công.
Chiến lược thông minh và tham vọng quốc tế
PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long từ Đại học RMIT nhận định việc mời Tyga và Marvey Muzique là chiến lược bài bản, giúp Sơn Tùng mở rộng tệp khán giả quốc tế, đồng thời là hình thức marketing ẩn hiệu quả. Sự xuất hiện của Tyga tạo nên câu chuyện truyền thông tự nhiên, nâng tầm thương hiệu cá nhân của nam ca sĩ lên vị thế toàn cầu.
Rủi ro và thách thức
Tuy nhiên, sản phẩm tiếng Anh hoàn toàn cũng ẩn chứa rủi ro. Khán giả cốt lõi của Sơn Tùng vẫn là người Việt, trong khi thị trường quốc tế cạnh tranh khốc liệt. Việc hát bằng tiếng Anh có thể tạo rào cản với fan trong nước, giảm khả năng lan tỏa qua các bản cover hay dance challenge. Dù vậy, giới chuyên môn kỳ vọng Sơn Tùng sẽ thành công nhờ sự kiên trì và bản sắc riêng, như các nghệ sĩ K-Pop đã làm.
