Đạo diễn Minh Beta lên tiếng về chiến dịch truyền thông bẩn nhắm vào phim 'Mùi phở'

Đạo diễn Minh Beta lên tiếng về chiến dịch truyền thông bẩn nhắm vào phim 'Mùi phở'

Trước làn sóng dư luận không mấy tích cực xoay quanh bộ phim Mùi phở, đạo diễn Minh Beta đã có một bài viết dài, giải thích chi tiết những khó khăn mà ê-kíp sản xuất đang phải đối mặt. Sau nhiều năm chuẩn bị công phu cho thời điểm ra mắt, Minh Beta nhấn mạnh đây là một dự án đầy thách thức, với chủ đề và lối đi khác biệt trong thị trường điện ảnh Việt.

Những thông tin tiêu cực được thêu dệt có chủ đích

Theo đạo diễn, bộ phim đã nhận không ít phản hồi tiêu cực từ giới chuyên môn, nhưng điều đáng nói là nó còn bị cạnh tranh thiếu lành mạnh từ các chiến dịch truyền thông bẩn. Minh Beta bức xúc chia sẻ: "Có những bình luận, câu chuyện được thêu dệt, vu khống, thậm chí tấn công cá nhân tôi một cách trắng trợn và hoang đường. Các hoạt động này được thực hiện một cách có tổ chức, bài bản, có lớp lang và tính toán kỹ lưỡng."

Ông cho biết thêm: "Thực lòng, chúng tôi chưa bao giờ phải chứng kiến và đối diện với những sự tấn công ác ý mãnh liệt và có kinh nghiệm, có chiến lược đến vậy. Có lẽ vì chúng tôi đang bước chân vào một lĩnh vực nơi sự thiệt hại của bên này có thể trở thành nguồn lợi trực diện cho phía bên kia."

—

Hình ảnh diễn viên nhí bị xuyên tạc và bôi nhọ

Minh Beta nêu dẫn chứng cụ thể về vụ việc hình ảnh diễn viên nhí trong phim bị xuyên tạc. Chi tiết nhân vật Sá Sùng (do Bảo Nam thủ vai) trốn ông nội trong nồi nấu phở được đạo diễn khẳng định chỉ mang yếu tố hài hước và không phải là poster chính thức của phim. Tuy nhiên, dựa vào đó, một số người đã cố tình lan truyền thông tin rằng phim mang yếu tố kinh dị, có tình tiết bạo lực, man rợ liên quan đến trẻ em.

Chiến dịch tặng vé bị hiểu lầm là do phim ế

Ngay thời điểm vừa ra rạp, nhà sản xuất Mùi phở còn bị nghi ngờ đổ tiền để tăng doanh thu một cách giả tạo. Thông tin này căn cứ vào việc các suất chiếu buổi sáng cháy vé trong khi khung giờ tối lại ít người đặt. Giải thích cụ thể vấn đề này, đạo diễn Minh Beta khẳng định ê-kíp đã chạy chiến dịch tri ân, tặng 20.000 vé cho các đại gia đình để lan tỏa phim tới nhóm phụ huynh vốn không phải là khách quen tại rạp.

Chiến dịch tặng vé của nhà sản xuất nhắm vào tệp khách hàng trung tuổi, phụ huynh đưa con đi xem phim. Minh Beta phủ nhận nghi vấn phim ế vé nên phải đi tặng. Trong ba ngày đầu năm mới, nhà sản xuất công bố lượng vé bán ra gấp 10 lần số vé tặng. "Chúng tôi bán vé theo nhóm (group sales) và tặng phở miễn phí cho các suất chiếu sáng để tăng doanh số ở khung giờ thấp điểm."

Hành động quỳ gối của nhà phát hành bị diễn giải sai lệch

Sự việc ông Kim Jin Geun - đại diện nhà phát hành Lotte Entertainment Vietnam - quỳ gối trước khán giả trong một sự kiện quảng bá đã đẩy những mâu thuẫn lên cao. Một số ý kiến cảm thông, đánh giá cao sự tôn trọng của ông Kim đối với bộ phim Việt. Ngược lại, nhiều người cho đây là chiêu truyền thông nhằm cứu phim khỏi tình cảnh xếp cuối trong cuộc đua bốn phim Tết.

Theo đạo diễn Minh Beta, ông Kim chỉ đơn thuần thực hiện nét đẹp văn hoá của người Hàn Quốc. "Anh cúi lạy tình cảm của khán giả, cúi lạy những giá trị văn hoá cao đẹp và thiêng liêng, như một lời cảm ơn chân thành. Khán giả ở rạp phim cảm nhận được những điều này rất rõ, minh chứng chính là những tràng vỗ tay lớn và cảm xúc tích cực mạnh mẽ. Đây hoàn toàn không phải là hành động hèn nhát, nhu nhược hay cầu xin, như một số cách diễn giải ác ý đã cố tình đẩy câu chuyện đi xa."

Tình hình doanh thu và thách thức trong mùa phim Tết

Tính đến hiện tại, so với các đối thủ, Mùi phở ghi nhận mức doanh thu thấp nhất, số suất chiếu hạn chế và tỷ lệ lấp đầy rạp cũng không cao. Bài toán phân bổ suất chiếu luôn được quan tâm ở mùa phim Tết. Các cụm rạp đều phải tính toán để tối ưu doanh thu và lượng khách.

Mùi phở được ra đời từ cú bắt tay của Beta Group và LOTTE, song đạo diễn khẳng định những đơn vị phát hành này "chỉ là một phần của thị trường". "Trong mùa phim Tết cực kỳ cạnh tranh, một bộ phim sẽ khó có cơ hội nếu vừa chịu những tấn công ác ý dồn dập trên truyền thông, vừa gặp hạn chế do các chuỗi rạp khác tập trung toàn lực vào những tựa phim do họ phát hành."

Đến tối 20/2, Mùi phở vẫn xếp ở vị trí thứ tư với tổng doanh thu 21 tỷ đồng. Trong ngày, phim bán được khoảng 50.000 vé với 1.000 suất chiếu. Trong khi đó, đối thủ xếp ngay trên là Báu vật trời cho đã cán mốc 30 tỷ đồng. Bộ phim khởi đầu thuận lợi với thành tích xếp thứ hai về doanh thu đặt vé sớm, song đã đánh mất lợi thế và tụt lại trong cuộc đua.

Nội dung phim và những hạn chế

Mùi phở xoay quanh đại gia đình của ông Mùi (do nghệ sĩ Xuân Hinh thủ vai) - một nghệ nhân nấu phở tâm huyết, luôn đau đáu việc truyền lại bí quyết nấu phở cho cháu đích tôn để giữ nghề gia truyền. Phim có nhiều mảng miếng hài, chủ yếu xoay quanh nhân vật của Xuân Hinh. Tuy nhiên, kịch bản đơn giản, phụ thuộc quá nhiều vào nghệ sĩ Xuân Hinh khiến Mùi phở khó có thể cạnh tranh với các đối thủ như Thỏ ơi, Báu vật trời cho và Nhà ba tôi một phòng.

Đạo diễn Minh Beta kết luận rằng không thể lấy sự nhìn nhận chưa vẹn toàn để phán xét những chiều sâu văn hoá mà mình chưa đủ hiểu biết. Ông hy vọng khán giả sẽ có cái nhìn công bằng hơn về bộ phim và những nỗ lực mà ê-kíp đã bỏ ra.