Mùi Phở: Chiến Lược Truyền Thông Tốt Nhưng Không Cứu Nổi Doanh Thu Thấp Kỷ Lục
Bộ phim Mùi Phở của đạo diễn Minh Beta đã áp dụng một chiến lược truyền thông khá thông minh, tận dụng thương hiệu cá nhân của nghệ sĩ, yếu tố văn hóa quen thuộc và tâm lý khán giả đại chúng để tối ưu hóa khả năng tiếp cận, thay vì chỉ dựa hoàn toàn vào nội dung kịch bản. Tuy nhiên, dù có khởi đầu suôn sẻ với lượng đặt trước cao, phim nhanh chóng mất phong độ và bị đối thủ trực tiếp là Báu Vật Trời Cho vươn lên dẫn đầu trong ba ngày đầu năm mới.
Doanh Thu Thấp Kỷ Lục Và Thách Thức Truyền Thông
Tính đến tối ngày 20 tháng 2, Mùi Phở chỉ chạm mốc 21 tỷ đồng doanh thu, đây là mức thấp nhất trong số bốn phim Việt được chiếu dịp Tết Bính Ngọ. Với tình thế hiện tại, khi Báu Vật Trời Cho đã chiếm lại ưu thế về mặt truyền thông trên mạng xã hội, Mùi Phở khó có cơ hội lật ngược ván cờ. Phim đang đối mặt với thách thức lớn trong việc duy trì sức hút với khán giả.
Kịch Bản Đơn Giản Và Dễ Đoán
Phim sử dụng ẩm thực truyền thống, cụ thể là món phở, để kể về mâu thuẫn thế hệ trong gia đình ông Mùi. Ông sở hữu bí kíp nấu phở thượng hạng nhưng mãi chưa tìm được truyền nhân, với con trai theo nghề họa sĩ, con rể là người ngoài, và chỉ còn cháu trai Sá Sùng (do Bảo Nam thủ vai) là người được gửi gắm. Tuy nhiên, con dâu ông Mùi là Trinh (Thu Trang) phản đối việc Sá Sùng nối nghiệp bán phở, đẩy mâu thuẫn gia đình lên cao trào.
Kịch bản của Minh Beta khá dễ đoán, gần như lộ rõ hết qua trailer. Thông điệp về gia đình không mới nhưng vẫn là lựa chọn an toàn, đủ hấp dẫn cho một tác phẩm chiếu Tết. Điểm cộng nằm ở phần cốt truyện và hình ảnh, với cảnh quay đặc tả căn bếp, cách nấu phở và đại cảnh lễ hội phở hoành tráng, minh chứng cho tâm huyết của ê-kíp. Việc chọn món phở làm trung tâm câu chuyện là một quyết định mạo hiểm, nhưng may mắn, phim không phạm sai lầm về kiến thức ẩm thực.
Điểm Yếu Trong Diễn Xuất Và Cấu Trúc Phim
Mùi Phở bộc lộ nhiều điểm yếu, bao gồm cảnh quay gượng gạo và diễn biến lan man. Nửa đầu phim trôi chậm, tập trung vào hoàn cảnh gia đình ông Mùi và sự hấp dẫn của món phở. Mâu thuẫn giữa ông Mùi và ông Dần (NSƯT Quốc Tuấn) - chủ quán phở gà đối diện - được đề cập nhưng chưa có nhiều đất diễn. Chi tiết hồi tưởng quá khứ của ông Mùi tuy xúc động nhưng lạc quẻ, giống một video âm nhạc hơn là phân đoạn điện ảnh.
Phim trở nên lôi cuốn hơn khi những màn khẩu chiến giữa Xuân Hinh và Thu Trang xuất hiện dày đặc. Cuộc chiến giữa bố chồng miền Bắc và con dâu miền Nam được xây dựng hợp lý, với cả hai nghệ sĩ thể hiện tốt các mảng hài. Tuy nhiên, điểm yếu lớn là diễn biến phim lặp đi lặp lại một vấn đề, khiến nhiều phân đoạn thừa thãi và không có điểm nhấn rõ ràng.
Khán Giả Thu Hẹp Và Kết Thúc Hỗn Loạn
Không gian sinh hoạt theo khuôn mẫu gia đình miền Bắc truyền thống giúp Mùi Phở mang màu sắc riêng, nhưng cũng vì thế mà tệp khán giả bị thu hẹp, chủ yếu tập trung ở thị trường phía Bắc. Cuối phim, kịch bản trở nên đuối dần và hỗn loạn với những tình tiết phi lý. Các nhân vật chỉ biết cãi lộn và la hét để giải quyết mâu thuẫn, trong khi điểm nhìn chuyển sang Sá Sùng - người gỡ nút thắt nhưng lại có lời thoại giáo điều, không phù hợp với một đứa trẻ tiểu học.
Diễn Xuất Nổi Bật Và Hạn Chế
Nghệ sĩ Xuân Hinh được đạo diễn Minh Beta đưa lên làm trục chính của phim, với mọi mâu thuẫn và bài học đều xuất phát từ nhân vật ông Mùi. Điều này có mặt hay nhưng cũng là điểm dở khi Xuân Hinh gần như giữ trọn vẹn thương hiệu hài, đôi khi lấn át các diễn viên khác. Một số đoạn tranh cãi ồn ào, thiếu tiết chế khiến người xem cảm thấy mệt mỏi.
Ở phía đối diện, Thu Trang tròn vai con dâu miền Nam với tính cách riêng biệt, gần như khác hoàn toàn với gia đình ông Mùi. Cô mang đến sự duyên dáng và tự nhiên cho các phân cảnh hài, đồng thời cân bằng được năng lượng của Xuân Hinh. Dàn diễn viên tên tuổi như Tiến Lộc, Hà Hương, Cường Cá diễn xuất an toàn, thiên về kịch và truyền hình hơn là điện ảnh. Thanh Hương đáng khen khi thử sức với vai diễn điên khùng, nhưng cần tiết chế hơn để tránh bị "lố". Nghệ sĩ Thanh Thanh Hiền và diễn viên nhí Bảo Nam cũng có những đóng góp tích cực, dù còn hạn chế trong một số đoạn thoại.
Đánh Giá Chung
Với một tác phẩm chiếu Tết, Mùi Phở ăn điểm ở nội dung đơn giản, dễ xem, giúp khán giả có những khoảnh khắc cười vui mà không cần suy nghĩ nhiều. Phim không xuất sắc hay đột phá, nhưng đáng khen ở sự chỉn chu và việc tôn vinh giá trị truyền thống. Tuy nhiên, với doanh thu thấp kỷ lục và những điểm yếu trong kịch bản, diễn xuất, phim khó có thể tạo được dấu ấn lâu dài trong lòng khán giả.
