Cuộc Chiến Suất Chiếu Phim Tết: Tranh Cãi Và Thực Tế Thị Trường
Mỗi dịp Tết đến, bên cạnh cuộc đua doanh thu sôi động, vấn đề phân bổ suất chiếu luôn trở thành tâm điểm tranh luận gay gắt. Năm nay, khi một bộ phim duy trì số suất chiếu vượt trội so với phần còn lại, mạng xã hội lại dấy lên nghi vấn về tình trạng “chèn ép”. Tuy nhiên, từ phía nhà làm phim đến hệ thống rạp, các bên đều khẳng định bài toán suất chiếu rốt cuộc vẫn xoay quanh dữ liệu thị trường và sức mua thực tế của khán giả.
Trấn Thành Có Thực Sự Chiếm Suất Chiếu?
Sau ba mùa phim Tết liên tiếp ghi dấu ấn phòng vé, “Thỏ ơi” của Trấn Thành tiếp tục dẫn đầu doanh thu một cách ấn tượng. Theo số liệu phòng vé cập nhật, sau 3 ngày công chiếu, bộ phim này đã thu về hơn 166 tỷ đồng. Cụ thể, tính đến trưa ngày 20/2, phim đạt 24,9 tỷ đồng với 252.441 vé được bán ra từ 4.411 suất chiếu trên toàn quốc.
Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh ghi nhận mức doanh thu thấp hơn đáng kể: “Nhà ba tôi một phòng” thu 8,3 tỷ đồng (84.780 vé/1.796 suất chiếu), “Báu vật trời cho” đạt 4,8 tỷ đồng (47.758 vé/1.334 suất chiếu), và “Mùi phở” ghi nhận 2,7 tỷ đồng (27.162 vé/878 suất chiếu).
Sự chênh lệch này thể hiện rõ khi số suất chiếu của “Thỏ ơi” trong ngày gấp đôi so với phim đứng thứ hai và gấp 4-5 lần những tác phẩm còn lại. Đây chính là lý do khiến trên mạng xã hội xuất hiện nhiều ý kiến cho rằng phim của Trấn Thành đang “chiếm suất chiếu”, đẩy các phim khác vào thế bất lợi ngay từ đầu mùa giải.
Phản Hồi Từ Phía Nhà Làm Phim
Trước khi bước vào mùa phim Tết, Trấn Thành đã từng dự báo trước những tranh luận có thể nảy sinh. Khi được hỏi về nghi vấn lấn át suất chiếu, nam đạo diễn phủ nhận việc có bất kỳ mối quan hệ đặc biệt nào với hệ thống rạp để được ưu tiên. “Thỏ ơi” hiện đang đạt trung bình 4.000-4.400 suất chiếu mỗi ngày trong dịp Tết Bính Ngọ.
Trấn Thành nói thẳng: “Tôi không có họ hàng gì với ông rạp nào hết để người ta ưu ái cho tôi. Rạp người ta cần bán được vé để còn trả lương, còn duy trì hoạt động”. Anh cho rằng rạp chiếu là đơn vị kinh doanh độc lập, buộc phải chọn bộ phim có khả năng bán vé tốt nhất. “Đừng nói tôi có ba đầu sáu tay mà chèn rạp này, ép rạp kia. Nếu phim tôi không hay, người ta sẽ chiếu phim khác thôi”, Trấn Thành nhấn mạnh.
Đạo diễn cũng chia sẻ thêm rằng mục tiêu doanh thu là điều hiển nhiên trong làm phim thương mại. Anh cho rằng việc muốn thắng phòng vé không chỉ vì danh tiếng cá nhân mà còn để bảo đảm nguồn lực tái đầu tư cho dự án tiếp theo. “Làm phim mà nói không cần tiền là xạo. Phải có doanh thu thì mới có kinh phí làm phim sau”, anh nói, đồng thời khẳng định khi một phim đạt doanh thu cao, điều đó cũng đóng góp cho ngân sách và tạo cú hích cho thị trường điện ảnh.
Góc Nhìn Từ Các Đạo Diễn Khác
Ở góc nhìn rộng hơn, đạo diễn Lê Thanh Sơn – người thực hiện “Báu vật trời cho” – cho rằng tranh luận về “chèn ép suất chiếu” phần nhiều là cảm nhận cá nhân. Theo anh, thị trường điện ảnh Việt Nam đang ở giai đoạn phục hồi mạnh sau đại dịch COVID-19, với khán giả quay lại rạp và niềm tin vào phim nội địa ngày càng gia tăng.
Chia sẻ với báo chí, Lê Thanh Sơn nhận định suất chiếu rốt cuộc phụ thuộc vào phản ứng của khán giả. “Nếu bộ phim thật sự được yêu quý, dù chiếu giờ nào khán giả cũng tìm đến”, anh nói. Anh dẫn ví dụ một số phim khởi đầu với suất chiếu khiêm tốn nhưng nhờ hiệu ứng truyền miệng đã được tăng suất và chuyển sang khung giờ đẹp hơn, tiêu biểu là “Quán Kỳ Nam” – tác phẩm tăng nhanh doanh thu sau hiện tượng giải cứu chưa từng có ở rạp Việt.
Đạo diễn trăm tỷ này cũng nói thêm rằng mùa phim Tết vốn luôn khốc liệt trong nhiều năm qua. Điểm khác biệt hiện nay là quy mô thị trường lớn hơn, số lượng rạp nhiều hơn và tệp khán giả đa dạng hơn. Sự cạnh tranh không chỉ giữa các đạo diễn mà còn giữa các nhà phát hành và hệ thống rạp, buộc tất cả phải vận hành theo logic công nghiệp.
Nguyên Tắc Của Nhà Rạp: Ưu Tiên Dựa Trên Khán Giả
Trước những tranh luận về sự chênh lệch suất chiếu, đại diện các hệ thống rạp cho rằng nguyên tắc chung vẫn là cung và cầu. Bà Mạc Thị Thủy – Trưởng phòng Chiếu phim và Trưng bày điện ảnh tại Trung tâm Chiếu phim quốc gia – cho biết rạp buộc phải đáp ứng nhu cầu thực tế của khán giả.
“Khách muốn xem gì thì mình phải bám theo cái đó, bởi rạp luôn mong có khách”, bà nói. Bà cho biết trung tâm không đặt ra tỷ lệ cứng cho bất kỳ phim nào, mà linh hoạt điều chỉnh theo sức mua thực tế. Phim nào bán tốt sẽ tăng suất, phim bán chậm buộc phải giảm để tránh phòng chiếu trống.
Tuy nhiên, đại diện Trung tâm Chiếu phim quốc gia cũng chia sẻ rằng đơn vị vẫn cố gắng tạo điều kiện cho những phim yếu thế hơn. Với các tác phẩm có nguy cơ rút khỏi rạp sớm nếu chỉ xét theo doanh thu thuần túy, trung tâm vẫn duy trì suất chiếu lâu hơn một chút để tạo thêm cơ hội tiếp cận khán giả.
Ở khối rạp tư nhân, bà Ngô Bích Hạnh – Tổng Giám đốc BHD – cho biết việc xếp suất chiếu ban đầu dựa trên nhiều dữ liệu, trong đó có thành tích trước đó của đạo diễn, nhà sản xuất và thương hiệu phim. “Ngày đầu có thể mang tính dự đoán, nhưng sang ngày thứ hai, thứ ba thì số liệu doanh thu đã rất rõ ràng. Khi đó rạp sẽ điều chỉnh theo tình hình thực tế”, bà nói.
Liên quan đến nghi vấn “mua suất chiếu”, bà Hạnh khẳng định không đơn giản như lời đồn. Theo bà, quản lý cụm rạp là người chịu trách nhiệm trực tiếp về doanh thu nên phải tối ưu hóa lịch chiếu dựa trên tỷ lệ lấp đầy ghế và số vé bán ra. “Cuối cùng, điều quyết định vẫn là phim có đủ hấp dẫn để khán giả mua vé hay không”, bà nhấn mạnh.
Kết Luận: Thị Trường Quyết Định
Nhìn tổng thể, câu chuyện suất chiếu mùa Tết năm nay phản ánh một thị trường điện ảnh đang mở rộng nhưng cũng ngày càng cạnh tranh khốc liệt. Một bộ phim có lợi thế thành tích và sức hút truyền thông sẽ được đặt cược nhiều suất chiếu hơn ở giai đoạn đầu. Song nếu không giữ được khán giả, sự điều chỉnh là điều khó tránh khỏi.
Tranh luận về “chèn ép” có thể vẫn tiếp diễn mỗi dịp cao điểm. Tuy nhiên, trong bối cảnh dữ liệu phòng vé ngày càng minh bạch, tỷ lệ lấp đầy ghế và phản ứng khán giả đang trở thành thước đo quan trọng nhất. Và như chính những người trong cuộc thừa nhận, nội lực bộ phim mới là yếu tố quyết định liệu một tác phẩm có thể trụ vững, hay bị đào thải trên đường đua phòng vé đầy thử thách.
