Không chỉ là sự kiện thể thao, World Cup 2026 đang trở thành một sàn diễn thời trang quy mô lớn khi các thương hiệu xa xỉ như Loewe, Dunhill và Hermès tham gia tài trợ trang phục cho các đội tuyển quốc gia.
Loewe và Dunhill dẫn đầu xu hướng
Nếu Jacquemus hỗ trợ trang phục cho đội tuyển Pháp, thì Loewe là đối tác của đội Tây Ban Nha. Năm 2026 đánh dấu lần đầu tiên Loewe chính thức trở thành đối tác của cả đội tuyển nam và nữ xứ sở bò tót. Nhà mốt này không chỉ cung cấp vest cho cầu thủ, mà còn xây dựng hệ thống trang phục di chuyển bao gồm quần áo, giày dép và đồ da trong suốt bốn năm hợp tác.
Tại Nhật Bản, Dunhill đảm nhận trọng trách xây dựng hình ảnh cho đội tuyển quốc gia. Những bộ vest cổ điển khiến các cầu thủ Nhật Bản xuất hiện như những doanh nhân thành đạt hơn là vận động viên vừa bước xuống máy bay.
Đội tuyển Mỹ và Đức chọn phong cách riêng
Đội tuyển Mỹ lựa chọn Boss cho hành trình World Cup trên sân nhà, trong khi đội tuyển Đức lại chọn thiết kế tối giản, hiện đại từ Marc O'Polo.
Louis Vuitton và Hermès đồng hành cùng ngôi sao
Không trực tiếp tài trợ cho đội tuyển nào, nhưng những chiếc vali và túi du lịch của Louis Vuitton hay Hermès cỡ lớn vẫn hiện diện tại World Cup 2026 thông qua bước chân lên xuống máy bay của các ngôi sao bóng đá.
Từ những bộ suit của Loewe, Dunhill hay Gabriela Hearst cho tới những chiếc Hermès siêu to khổng lồ được dàn sao sân cỏ yêu thích, World Cup 2026 đang cho thấy bóng đá không còn chỉ là một sự kiện thể thao. Đường hầm sân vận động, sảnh khách sạn hay sân bay giờ đây cũng trở thành sàn diễn cho một cuộc hành quân quy mô lớn bốn năm mới có một lần.
Bản sắc thời trang quốc gia và hợp đồng quảng cáo béo bở
Các đội tuyển không chỉ mang theo chiến thuật và tham vọng vô địch, mà còn mang theo cả bản sắc thời trang của quốc gia mình và những bản hợp đồng quảng cáo béo bở. Tờ Bloomberg phân tích rằng trong một thế giới nơi trang phục cầu thủ thường khá an toàn và dễ đoán, thì trang phục đến World Cup lại thành một câu chuyện kiểu khác.
Khi các đội tuyển xuất hiện tại chân cầu thang máy bay như khách mời dự tiệc thời trang, những thương hiệu biết cách cân bằng giữa tính toàn cầu và bản sắc địa phương, đồng thời hòa mình vào môn thể thao phổ biến nhất hành tinh, sẽ là những người chiến thắng.
Thảm đỏ mới của ngành thời trang
Cuộc đua thương hiệu tại World Cup không dừng ở việc tài trợ trang phục cho cầu thủ. Theo Vogue, mục tiêu không chỉ là các cầu thủ mà là hướng tới người hâm mộ. Sân bay, khách sạn hay trung tâm huấn luyện World Cup đang trở thành những thảm đỏ mới của ngành thời trang. Chiếc áo đấu không còn đơn thuần là vật cổ vũ trên khán đài, mà trở thành sản phẩm thời trang đường phố. Xu hướng mặc áo bóng đá như trang phục thường ngày đang khiến ranh giới giữa thể thao và thời trang ngày càng mờ nhạt.
Ngày nay, một cầu thủ bước xuống sân bay với bộ suit Loewe, chiếc vali Louis Vuitton hay túi Hermès có thể tạo ra lượng tương tác tương đương một chiến dịch quảng cáo trị giá hàng triệu USD. Đó là lý do các thương hiệu thời trang cao cấp bước thẳng vào World Cup.
Quy định của FIFA và cơ hội cho thương hiệu
Theo quy định của FIFA, các yếu tố như màu sắc quốc gia, quốc kỳ hay ngôn ngữ thiết kế mang cảm hứng bóng đá không thuộc nhóm tài sản được bảo hộ. Nhờ đó, các thương hiệu có thể kết nối với văn hóa World Cup mà không cần tham gia chương trình cấp phép chính thức. Nếu bạn nhìn thấy chiếc áo in các cụm từ như FIFA World Cup 26™ hoặc Official FIFA World Cup 2026 Licensed Product, nghĩa là chúng được FIFA cấp phép chính thức.
