Trước khi phân tích bảng xếp hạng, cần hiểu thước đo Earned Media Value (EMV) mà Lefty định nghĩa là giá trị tương đương với chi phí quảng cáo cần bỏ ra để đạt cùng lượng hiển thị. Chỉ số này được tính bằng cách ước lượng số lượt impression của mỗi bài đăng, nhân với CPM 100 USD.
Nói đơn giản: thay vì Dior hay Chanel phải chi ngân sách khổng lồ cho quảng cáo, sự xuất hiện của một ngôi sao trên thảm đỏ tự động tạo ra lượng buzz tương đương, hoàn toàn miễn phí. Năm 2026, Met Gala không chỉ là bữa tiệc – nó trở thành sàn giao dịch tần số cao cho sự chú ý, nơi mỗi bước đi đều được tính toán dựa trên thuật toán EMV phức tạp.
Sức mạnh từ ngôi sao Kpop
Theo dữ liệu từ Lefty.io và báo cáo của NSS Magazine, bảng xếp hạng Top 10 EMV tại Met Gala 2026 do Lisa (BLACKPINK) dẫn đầu, theo sau là Kylie Jenner và Jisoo (BLACKPINK). Các vị trí tiếp theo thuộc về Georgina Rodríguez, Sabrina Carpenter, Hailey Bieber, Karina, Kendall Jenner và Kim Kardashian.
Lisa và màn chiến thắng của Robert Wun
Lisa giữ vị trí số 1 không phải ngẫu nhiên. Cô là thành viên ủy ban chủ nhà (host committee) của Met Gala 2026, xuất hiện với bộ trang phục avant-garde nhất đêm – thiết kế custom của Robert Wun với những cánh tay in 3D nhô ra, đỡ tấm màn voan trong suốt. Theo Lisa chia sẻ với Vogue, những cánh tay đó được đúc theo khuôn tay thật của cô. Đội ngũ Robert Wun đã 3D-scan đôi tay Lisa, tạo bố cục màn voan lấy cảm hứng từ múa truyền thống Thái Lan.
Jisoo gây bất ngờ lớn nhất đêm khi lọt thẳng Top 3 dù lần đầu xuất hiện tại Met Gala. Đây cũng là lần đầu cả bốn thành viên BLACKPINK – Jennie, Jisoo, Lisa và Rosé – cùng có mặt tại Met Gala trong cùng một năm. Fandom BLACKPINK phối hợp có hệ thống để đẩy nội dung lan truyền ngay khi sự kiện diễn ra, tạo lượng tương tác vượt xa nhiều tên tuổi phương Tây có follower tương đương hoặc lớn hơn.
Ở phía ngôi sao phương Tây, Kylie Jenner giữ vị trí thứ 2 toàn bảng, tiếp tục chứng minh sức mạnh mạng xã hội của gia tộc Kardashian-Jenner. Thiết kế Schiaparelli của Kylie có 10.000 hạt ngọc trai, mất 11.000 giờ thêu tay. Con số đó vừa là nghệ thuật, vừa là chiến lược truyền thông: càng gây tranh luận, EMV càng tăng.
Thương hiệu nào thực sự thắng?
Nếu ngôi sao là cỗ máy EMV, thì các thương hiệu thời trang mới là bên thu lợi. Cái tên nổi bật nhất đêm 4/5 không phải Chanel hay Louis Vuitton, mà là nhà thiết kế độc lập gốc Hồng Kông – Robert Wun.
Robert Wun đã mặc cho 8 khách mời tại Met Gala 2026, con số ấn tượng với một nhà thiết kế độc lập, vượt qua nhiều fashion house lớn. Mối liên kết với Met Gala bắt đầu từ 2023 khi ông mặc cho Eileen Gu. Năm nay, danh sách khách hàng gồm Lisa, Naomi Osaka, Ananya Birla, Audrey Nuna và nhiều gương mặt khác, phần lớn lọt vào bảng xếp hạng EMV và viral.
Về các thương hiệu lớn, Thom Browne và Prada dẫn đầu số lượng celebrities được mặc, trong khi Marc Jacobs và Louis Vuitton mỗi nhà có 4 đại diện. Schiaparelli và Alexander McQueen mỗi nhà có 2.
Dior thắng kép và không phải ngẫu nhiên. Nhà mốt này có mặt ở cả hai vị trí trong Top 5 EMV: Jisoo mặc custom Dior do Jonathan Anderson thiết kế – cô là đại sứ lâu năm. Thiết kế lấy cảm hứng từ trường phái Ấn tượng, với Claude Monet là nguồn mạch chủ đạo. Đây là chiến lược dài hạn: đầu tư vào đại sứ K-pop có fandom tổ chức cao, thu hoạch EMV ngay khi cô lần đầu bước lên thảm đỏ Met Gala.
Ở chiều ngược lại, Dior và Sabrina Carpenter hợp tác liên tục, với nhà mốt mặc cho cô tại cả Coachella lẫn Met Gala (thiết kế custom từ dải phim). Sabrina lọt Top 5 EMV – ngôi sao phương Tây đang ở đỉnh sóng, fandom trẻ và cực kỳ active trên mạng xã hội. Hai gương mặt, hai tệp khán giả, một thương hiệu – Dior đã chơi cờ vây thay vì cờ vua đêm đó.
Đáng chú ý là chiến lược của Schiaparelli: thương hiệu chọn Kylie Jenner (hạng 2 EMV) để mặc thiết kế gây tranh cãi nhất đêm. Thiết kế Schiaparelli tạo hiệu ứng trompe l'oeil, gợi cảm giác váy đang tuột khỏi người, để lộ phần thân trên với corset da thịt và chi tiết giải phẫu. Tranh cãi = thảo luận = EMV.
Met Gala – kênh marketing hiệu quả nhất thế giới thời trang?
Nhìn tổng thể, bảng EMV Met Gala 2026 không chỉ đo sức hút cá nhân – nó phản chiếu chiến lược đầu tư của các thương hiệu thời trang. Những nhà mốt thắng lớn là thương hiệu biết chọn đúng gương mặt có fandom tổ chức cao (K-pop), biết tạo tranh luận (Schiaparelli), hoặc biết gắn tên với ngôi sao đang lên đúng thời điểm (Dior × Sabrina Carpenter). Robert Wun, dù là nhà thiết kế độc lập, đã biến Met Gala 2026 thành bước ngoặt định vị thương hiệu toàn cầu bằng cách chọn đúng gương mặt có sức lan truyền cao nhất.
Met Gala 2025 tạo ra 552 triệu USD EMV với tỷ lệ tương tác trung bình 8,5%, khẳng định vị thế sự kiện như sân khấu toàn cầu về thời trang, văn hóa và ảnh hưởng số. Năm 2026, con số hứa hẹn lớn hơn, bởi lần đầu tiên trong lịch sử, cả bốn thành viên BLACKPINK cùng xuất hiện, và fandom K-pop đã chứng minh họ có thể khuấy đảo bất kỳ bảng xếp hạng nào khi được huy động đồng thời.
Nguồn: Lefty.io / NSS Magazine / Vogue HK / Hollywood Reporter / CNN / Retail Boss Yên Yên
