Manga và Anime: Vũ Khí Quảng Cáo Mới Của Các Tập Đoàn Toàn Cầu
Theo Japan Times, làn sóng sử dụng manga và anime trong quảng cáo đang lan rộng khắp thế giới, với sự tham gia của nhiều tập đoàn toàn cầu như McDonald’s, Lego, Gucci và Amtrak. Những thương hiệu này đang ưa chuộng việc áp dụng phong cách nghệ thuật Nhật Bản để quảng bá sản phẩm và truyền tải thông điệp doanh nghiệp một cách độc đáo và hiệu quả.
Amtrak Dẫn Đầu Với "Người Soát Vé Anime"
Tập đoàn đường sắt hàng đầu của Mỹ, Amtrak, đã gây ấn tượng với chiến dịch quảng cáo sáng tạo, trong đó xuất hiện một "người soát vé theo phong cách anime" trên các áp phích được dán khắp các nhà ga trên toàn nước Mỹ. Công ty còn đăng tải nhiều nội dung quảng cáo theo phong cách manga trên mạng xã hội, lấy cảm hứng từ chính tác phẩm của người hâm mộ. Nicolle Lopez, Giám đốc truyền thông xã hội của Amtrak, chia sẻ: "Anime nổi tiếng với việc xây dựng không gian và phong cách nghệ thuật đẹp mắt", và đây là "phương tiện hoàn hảo" để sáng tạo nhân vật mới, đồng thời cung cấp thông tin chính xác về các tuyến đường và điểm đến.
McDonald’s và Gucci: Biến Đổi Quảng Cáo Thành Trải Nghệm
Không chỉ Amtrak, McDonald’s cũng đã phát hành các video ngắn theo phong cách anime để quảng bá sản phẩm, cùng với việc thiết kế lại bao bì nhằm mang đến "trải nghiệm ăn uống sống động" cho thực khách. Trong khi đó, nhãn hàng thời trang xa xỉ Gucci đang sử dụng các loạt phim hoạt hình Nhật Bản như Bananya và Doraemon để giới thiệu quần áo và phụ kiện, tạo nên sự kết hợp độc đáo giữa văn hóa pop và thời trang cao cấp.
Lý Do Manga và Anime Chiếm Lĩnh Quảng Cáo
Roland Kelts, tác giả cuốn sách Japanamerica, giải thích rằng manga và anime rất gần gũi với thế hệ Millennials và Gen Z, những đối tượng ít tiếp nhận quảng cáo truyền thống với người nổi tiếng. Ông nhấn mạnh: "Các nhân vật manga và anime sẽ không đưa ra tuyên bố chính trị, không bị bắt vì ma túy, hay dính vào bê bối tình dục. Họ không gây tranh cãi và đặc biệt là không già đi". Ngoài ra, tính đại chúng cao của các nhân vật anime giúp thu hút công chúng toàn cầu mà không cần bản địa hóa chiến dịch quảng cáo.
Triển Vọng Phát Triển Mạnh Mẽ Của Ngành Công Nghiệp
Chiến lược này phù hợp với triển vọng phát triển mạnh mẽ của ngành manga và anime Nhật Bản. Thị trường manga đạt doanh thu 704,3 tỷ yên (khoảng 4,7 tỷ USD) vào năm 2024, chiếm 44,8% doanh thu ngành xuất bản. Đối với anime, giá trị thị trường đã vượt quá 3 nghìn tỷ yên (19,36 tỷ USD) năm 2023, theo báo cáo của Hiệp hội hoạt hình Nhật Bản. Sự tăng trưởng này không chỉ khẳng định sức hút toàn cầu mà còn mở ra cơ hội mới cho các thương hiệu quốc tế trong việc kết nối với người tiêu dùng trẻ.
