Nam Giới Phương Tây Nghiện Làm Đẹp Nhưng Ngại Thừa Nhận: Xu Hướng Và Áp Lực
Trong những năm gần đây, một xu hướng đáng chú ý đang lan rộng trong cộng đồng nam giới tại các nước phương Tây: đầu tư mạnh mẽ vào việc chăm sóc ngoại hình. Tuy nhiên, điều nghịch lý là nhiều người trong số họ không dám thừa nhận rằng mình đang "làm đẹp", một thuật ngữ vốn được coi là dành riêng cho phái nữ.
Sự Thay Đổi Văn Hóa Và Ảnh Hưởng Từ Mạng Xã Hội
Sau khi bộ phim truyền hình thể thao lãng mạn Heated Rivalry ra mắt, quy trình chăm sóc da tỉ mỉ của nam chính Hudson Williams đã thu hút sự chú ý lớn từ cư dân mạng. Trong một video lan truyền, chàng trai 24 tuổi này hướng dẫn người xem về "quy trình làm đẹp 5 bước kiểu Hàn Quốc", bao gồm cạo râu kỹ, làm sạch da, thu nhỏ lỗ chân lông, dùng nước hoa hồng và serum trẻ hóa. Video dài gần 20 phút đã thu hút gần 700.000 lượt xem, 2.000 bình luận và 40.000 lượt thích chỉ tính riêng trên YouTube.
Jordan Foster, Phó giáo sư xã hội học tại Đại học MacEwan, Canada, nhận định rằng việc Williams công khai quy trình làm đẹp phản ánh sự thay đổi văn hóa trong cộng đồng nam giới. Từ thời trang, tập thể dục đến chăm sóc da và tóc, đàn ông ngày càng đầu tư vào ngoại hình. Tuy nhiên, họ thường gọi những nỗ lực này bằng nhiều cái tên khác nhau, tránh né thuật ngữ "làm đẹp".
Áp Lực Làm Đẹp Không Còn Là Của Riêng Phái Nữ
Theo ông Foster, quyền lực văn hóa của cái đẹp từ lâu đã đè nặng lên phụ nữ, nhưng gần đây, các tiêu chuẩn sắc đẹp và ngoại hình cũng gia tăng mạnh mẽ ở nam giới. Cơ thể nam giới xuất hiện ngày càng nhiều trong quảng cáo, kèm theo sự bùng nổ của mỹ phẩm dành riêng cho phái mạnh. Việc đầu tư vào chăm sóc da và chải chuốt không còn hiếm gặp, đặc biệt khi đàn ông trẻ tuổi nỗ lực cải thiện khuôn mặt và vóc dáng thông qua các quy trình nhiều bước.
Ông Foster chia sẻ: "Do ảnh hưởng của mạng xã hội và áp lực 'trông bảnh, trông đẹp', nam giới chăm chút ngoại hình giống cách nữ giới đã làm từ lâu." Bên cạnh đó, đàn ông còn được khuyến khích tăng cơ để có vẻ ngoài cơ bắp và săn chắc, với nhiều người nổi tiếng và người có ảnh hưởng hưởng ứng tiêu chuẩn này.
Những Phương Pháp Cực Đoan Và Hậu Quả
Tuy nhiên, một số nam giới đã thử nhiều phương pháp cực đoan, đôi khi nguy hiểm, để chỉnh sửa ngoại hình. Ông Foster chỉ ra thuật ngữ "looksmaxxing", ám chỉ nỗ lực cải thiện tối đa ngoại hình, bao gồm các phương pháp như "mewing" (đặt lưỡi để định hình hàm) hay "bone-smashing" (dùng đồ vật tác động lực mạnh lên khuôn mặt). Sự bùng nổ của các trào lưu này dẫn đến xu hướng "ám ảnh bệnh lý" về ngoại hình, gây hậu quả nghiêm trọng như chứng rối loạn hình thể cơ bắp, khiến nhiều người luôn cảm thấy mình chưa đủ cơ bắp.
Trong nghiên cứu với sinh viên tại Đại học Toronto và Đại học MacEwan, ông Foster ghi nhận rằng mạng xã hội và người nổi tiếng tạo ra tâm lý so sánh về vóc dáng, khiến nhiều nam giới cảm thấy bản thân chưa bao giờ đủ tốt.
Làm Đẹp: Từ Định Kiến Đến Cơ Hội Thị Trường
Dù vậy, ít người mô tả những áp lực này bằng thuật ngữ "làm đẹp", vì lĩnh vực này vẫn bị coi là nữ tính, phù phiếm. Tuy nhiên, nam giới dần nhận ra rằng làm đẹp mang lại phần thưởng và thuộc về những ai sẵn lòng chi tiền. Ông Foster nhấn mạnh: "Nam giới trở thành thị trường phát triển và sinh lợi với các sản phẩm và dịch vụ được thiết kế riêng cho phái mạnh."
Năm 2024, công ty nghiên cứu thị trường Mintel báo cáo rằng hơn một nửa đàn ông sử dụng sản phẩm chăm sóc da mặt, với GenZ chiếm thị phần tăng trưởng lớn nhất. Thị trường toàn cầu cho các sản phẩm làm đẹp của nam giới, bao gồm chăm sóc da và chải chuốt, ước tính vượt 5 tỷ USD vào năm 2027. Đàn ông cũng quan tâm đến các liệu trình làm đẹp đắt đỏ như phẫu thuật thẩm mỹ, tạo hình cơ thể, tiêm filler và botox, theo Học viện Phẫu thuật Thẩm mỹ Mỹ.
Xu hướng này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong nhận thức về giới tính mà còn mở ra cơ hội kinh doanh lớn trong ngành công nghiệp làm đẹp, đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng trong văn hóa tiêu dùng hiện đại.
