Ngành Làm Đẹp Vươn Lên Dẫn Đầu Thị Trường Bán Lẻ Trực Tuyến
Theo báo cáo thị trường bán lẻ trực tuyến Việt Nam năm 2025 từ Metric, ngành Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân đã vượt lên dẫn đầu toàn thị trường với doanh số ấn tượng đạt 74,4 nghìn tỉ đồng. Con số này phản ánh mức tăng trưởng gần 30% so với năm trước, cho thấy sức hút mạnh mẽ của ngành hàng này trong lòng người tiêu dùng.
Quý 4/2025 Ghi Nhận Doanh Thu Tăng Vọt
Riêng trong Quý 4/2025, doanh thu của ngành Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân đã chạm mốc 15,3 nghìn tỉ đồng, tăng 23% so với quý trước. Đáng chú ý, ngành hàng này chiếm tới 14% tổng quy mô thị trường trong hai quý liên tiếp, khẳng định vị thế vững chắc. Đà tăng trưởng mạnh mẽ này minh chứng cho xu hướng người dùng ngày càng ưu tiên mua sắm các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân trên các sàn thương mại điện tử.
Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng cũng kéo theo mức độ cạnh tranh gia tăng đáng kể. Để không bị "chìm nghỉm" giữa biển thông tin dày đặc trên sàn, việc thu hút sự chú ý và tạo điểm khác biệt đã trở thành thách thức chung cho các thương hiệu. Điều này đặc biệt rõ nét trong từng lần ra mắt sản phẩm mới, khi nhu cầu về một mô hình ra mắt trực tuyến hiệu quả ngày càng trở nên cấp thiết.
Shopee Debut: Giải Pháp Tối Ưu Cho Thương Hiệu
Trước xu hướng này, Shopee đã nhanh chóng triển khai Shopee Debut vào cuối năm 2025, mở ra hướng tiếp cận mới giúp các thương hiệu tối ưu hóa chiến lược giới thiệu sản phẩm mới. Chương trình này được thiết kế để hỗ trợ thương hiệu bứt phá trong môi trường cạnh tranh ngày càng sôi động của thị trường thương mại điện tử.
Điểm khác biệt của Shopee Debut nằm ở việc tích hợp đồng bộ nhiều công cụ marketing trong cùng một hệ sinh thái. Từ livestream, video, tiếp thị liên kết đến hệ thống quảng cáo Shopee Ads, voucher và flash sale, tất cả đều được kết nối chặt chẽ. Sự đa dạng hóa điểm chạm trong một chiến dịch giúp thương hiệu không còn phải phân tán nguồn lực mà có thể triển khai song song hoạt động truyền thông và bán hàng một cách hiệu quả.
Thành Công Từ Chiến Dịch Thực Tế
Hiệu quả của mô hình Shopee Debut được thể hiện rõ qua chiến dịch ra mắt dòng son Air Fit Velvet Lite của thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc Black Rouge vào tháng 3. Black Rouge đã triển khai đồng bộ các hoạt động quảng bá, từ ưu đãi độc quyền, flash sale đến loạt nội dung tương tác nhằm kích cầu trong những ngày đầu mở bán.
Livestream đóng vai trò then chốt, cho phép người dùng tiếp cận trực quan với sản phẩm thông qua trải nghiệm thực tế về chất son, màu sắc và cảm nhận khi sử dụng. Mạng lưới tiếp thị liên kết và các nhà sáng tạo nội dung đã giúp lan tỏa nội dung review đến nhiều tệp khách hàng, thúc đẩy người dùng nhanh chóng ra quyết định mua sắm.
Với hơn 1.500 phiên live và nội dung sáng tạo, sản phẩm mới của Black Rouge đã thu về hơn 180.000 lượt truy cập. Nhờ các chiến lược này, thương hiệu ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu hơn 53% so với tháng trước, đồng thời số lượng đơn hàng cũng tăng 47%.
Kết Quả Ấn Tượng Từ Các Thương Hiệu Khác
Không chỉ Black Rouge, thương hiệu Carrie Junior cũng đạt thành công khi giới thiệu dòng sữa tắm mới dành cho trẻ em trên Shopee Debut trong tháng 3. Thương hiệu này đã bán ra hơn 8.900 đơn hàng và duy trì mức đánh giá trung bình 5/5 sao cho dòng sản phẩm mới. Carrie Junior hợp tác cùng nhiều KOL và KOC để thực hiện hơn 30.000 phiên livestream và video quảng bá, tạo điểm nhấn rõ ràng và tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu.
Cả hai thương hiệu Black Rouge và Carrie Junior đều đồng nhận định rằng năm 2026 tiếp tục mở ra nhiều tiềm năng tăng trưởng cho thương mại điện tử. Tuy nhiên, cạnh tranh cũng ngày càng gay gắt, đòi hỏi mỗi chiến dịch phải được đầu tư chuyên nghiệp và bài bản hơn.
Tầm Quan Trọng Của Shopee Debut Trong Tương Lai
Trong bối cảnh đó, Shopee Debut đang trở thành một điểm chạm quan trọng, giúp thương hiệu tối ưu đồng thời hai mục tiêu: gia tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng thương mại khi ra mắt sản phẩm mới. Chương trình chính thức khởi động từ tháng 9/2025, với chuỗi livestream định kỳ hàng tháng và sự đồng hành của các KOL hàng đầu, mang đến cơ hội sở hữu sản phẩm mới với ưu đãi hấp dẫn cho người dùng.
