Cuộc Chiến Phim Tết Bính Ngọ: Tứ Hổ Tranh Hùng, Khán Giả Lên Ngôi

Mùa phim Tết Bính Ngọ 2026 đang hình thành thế trận chưa từng có trong lịch sử phòng vé Việt Nam. Bốn đạo diễn, bốn ê-kíp, bốn dự án đều mang danh hiệu ngôi sao trăm tỷ - nghìn tỷ cùng xuất quân ngay mùng 1 Tết. Khi Trấn Thành, Lê Thanh Sơn, Trường Giang và Minh Beta cùng bước vào đường đua, câu chuyện không còn là một người dẫn đầu và phần còn lại. Thị trường Tết Bính Ngọ chuyển sang trạng thái đối đầu trực diện, buộc phải chia lại miếng bánh vốn nhiều năm nghiêng hẳn về Trấn Thành.

Bốn Dự Án Với Phong Cách Và Lợi Thế Khác Biệt

Trấn Thành bước vào mùa Tết với vị thế người hiểu rõ nhất tâm lý khán giả đại chúng, sau ba mùa lập kỷ lục doanh thu. Với Thỏ ơi, anh cho thấy chiến lược trẻ hóa tệp khán giả, đánh mạnh vào Gen Z, bên cạnh việc đặt trọn niềm tin vào dàn cast chính toàn là ca sĩ như Văn Mai Hương, Pháo, Lyly. Tuy nhiên, đề tài tâm lý nặng đô là con dao hai lưỡi cho ngày đầu năm, đòi hỏi phải tạo được câu chuyện đủ hài hước để không làm khán giả cảm thấy nặng nề.

Lê Thanh Sơn trở lại với Báu vật trời cho, được cho là chưa khai màn đã thắng được 1/3 chặng đường khi thành công mang cặp đôi trăm tỷ Phương Anh Đào - Tuấn Trần trở lại phòng vé, sau kỷ lục hơn 550 tỷ đồng của Mai. Dự án có khả năng cao trở thành đối trọng với phim của Trấn Thành và Trường Giang.

Trường Giang lần đầu ngồi ghế đạo diễn điện ảnh với Nhà ba tôi một phòng. Lợi thế của anh nằm ở sự bình dân, gần gũi, khả năng kéo khán giả tỉnh và các gia đình lao động ra rạp. Tuy nhiên, đề tài gia đình vô tình đặt anh vào thế so sánh trực tiếp với phong cách từng rất thành công của Trấn Thành, đòi hỏi phải tạo được dấu ấn riêng để không bị xem như bản sao.

Minh Beta lần đầu làm phim điện ảnh với Mùi phở, chọn đề tài văn hóa gia đình gắn với món ăn quốc dân. Việc lựa chọn NSƯT Xuân Hinh và Thu Trang được cho là chiến lược hút khán giả hai miền, nhưng việc lần đầu nhảy vào mùa phim Tết, đối trọng với nhiều cái tên trăm tỷ, nghìn tỷ sẽ là thế khó cho Shark Minh.

Thế Trận Chưa Từng Có Và Sự Chuyển Dịch Quyền Lực

Thạc sĩ Trần Minh Ngân, Trường Đại học Văn Lang, nhận định mùa phim Tết Bính Ngọ không chỉ đơn thuần là sôi động, mà đang bước vào thế trận chưa từng có tiền lệ của phòng vé Việt. Đây là cuộc đua khốc liệt nhất, một ván bài tất tay chưa từng xuất hiện trong lịch sử điện ảnh Việt. Khi bốn đạo diễn từng gắn với các cột mốc trăm tỷ - nghìn tỷ cùng ra quân ngay mùng 1, thị trường rơi vào thế tứ mã nan truy.

Với bốn phim Việt lớn dự kiến chiếm tới 85-90% suất chiếu tại rạp, khán giả bị phân tán sự chú ý ngay từ đầu. Không bộ phim nào có đủ lợi thế để duy trì ưu thế áp đảo quá lâu. Dù tổng doanh thu mùa Tết được dự báo có thể chạm ngưỡng 1.200 tỷ đồng nhờ giá vé tăng và thói quen ra rạp phục hồi mạnh, đây lại là con dao hai lưỡi. Cơ hội mở ra rất lớn, nhưng rủi ro ngã ngựa cũng tăng theo cấp số nhân.

Thạc sĩ Trần Minh Ngân nhấn mạnh: Nếu một bộ phim không tạo được hiệu ứng truyền miệng tốt sau ba ngày đầu, rạp sẽ cắt suất chiếu rất nhanh để nhường chỗ cho đối thủ. Lúc đó, thương hiệu hay truyền thông đều không còn cứu được phim nữa.

Ba Điểm Then Chốt Làm Đảo Chiều Cục Diện

Sự thay đổi này làm đảo chiều hoàn toàn cục diện cạnh tranh quen thuộc của phim Tết, với ba điểm then chốt:

Quyền lực chuyển mạnh sang khán giả và mạng xã hội: Khi có nhiều lựa chọn ngang cơ, khán giả không còn tâm lý xem cho biết. Mùng 1 Tết có thể thắng nhờ thương hiệu, nhưng từ mùng 2 trở đi, cảm xúc đọng lại và review trên báo chính thống, mạng xã hội quyết định lượng vé bán ra.
Rạp chiếu trở thành trọng tài lạnh lùng dựa trên dữ liệu: Sự cân bằng ban đầu chỉ tồn tại trên giấy. Trên thực tế, rạp theo sát tỷ lệ lấp đầy ghế theo giờ. Phim nào nhỉnh hơn sẽ được tăng suất, phim hụt hơi bị giảm suất rất nhanh.
Cơ hội lội ngược dòng vẫn có, nhưng điều kiện khắt khe hơn: Một bộ phim không cần ngôi sao lớn nhất, nhưng phải có kịch bản chạm cảm xúc và trải nghiệm xem tốt để bật lên nhờ truyền miệng. Ngược lại, phim hời hợt sẽ rơi rụng rất nhanh chỉ sau vài ngày.

Thương Hiệu Đạo Diễn Còn Là Bảo Chứng Doanh Thu?

Thương hiệu đạo diễn vẫn là tấm vé thông hành hạng nhất, nhưng chỉ có giá trị trong ba ngày đầu. Những năm trước, tên tuổi đạo diễn giúp bán vé đặt trước rất tốt và chiếm ưu thế tuyệt đối ở suất chiếu vàng. Tuy nhiên, năm 2026, điều này không còn là kim bài miễn tử kéo dài suốt mùa Tết.

Khán giả, đặc biệt là Gen Z và nhóm khán giả đô thị chiếm 60-70% doanh thu, đã trở nên cực kỳ thực dụng và khó tính. Họ không còn dễ dãi cười với những mảng miếng hài cũ hay kịch bản chắp vá. Theo nghiên cứu của Thạc sĩ Trần Minh Ngân, có tới 70% khán giả quyết định mua vé dựa trên review thực tế trên mạng xã hội sau ngày công chiếu đầu tiên, chứ không phải vì tên đạo diễn trên poster.

Vì thế, thương hiệu đạo diễn có thể giúp phim có một khởi đầu rực rỡ. Nhưng chính chiều sâu kịch bản, thông điệp văn hóa và sự tử tế trong nghề mới quyết định bộ phim về đích an toàn hay bị khán giả quay lưng ngay từ mùng 2 Tết.

Tổng Kết: Cơ Hội Và Thách Thức Cho Thị Trường

Tựu trung lại, bốn cái tên lớn ra rạp cạnh tranh khả năng cao thúc đẩy tổng doanh thu mùa Tết có thể chạm mốc 1.200 tỷ đồng. Cuộc đua là tín hiệu mừng cho thị trường, chứng minh quy mô trưởng thành, nhưng đồng thời cũng là một lò xay khắc nghiệt. Đây không phải điều dễ dàng cho Trường Giang, Lê Thanh Sơn, Minh Beta, kể cả đạo diễn nghìn tỷ Trấn Thành. Khán giả có giới hạn về thời gian và tiền bạc, họ buộc phải chọn lọc kỹ lưỡng hơn, và sẽ chỉ xuống tiền cho những tác phẩm cân bằng được yếu tố giải trí lẫn cảm xúc.