Samsung The Frame đã thay đổi cách nhìn về chiếc TV trong phòng khách khi biến nó thành một tác phẩm nghệ thuật ngay cả khi tắt nguồn. Với chế độ Nghệ thuật và khả năng tạo hình nền bằng trí tuệ nhân tạo, The Frame thế hệ mới nhất không chỉ trưng bày hơn 5.000 tác phẩm từ Samsung Art Store mà còn tự sáng tạo nghệ thuật theo sở thích của gia chủ.
Nghịch lý của chiếc TV trong phòng khách
Trong hầu hết phòng khách hiện đại, chiếc TV thường là vật thể lớn nhất và đắt tiền nhất trên bức tường chính, nhưng khi tắt nguồn, nó chỉ là một tấm màn hình đen sẫm, phá vỡ tổng thể thẩm mỹ. Samsung giới thiệu The Frame lần đầu vào năm 2017 với triết lý ngược lại: thiết kế nó như một tác phẩm nghệ thuật biết hiển thị nội dung, thay vì một thiết bị điện tử cần che giấu.
Thiết kế mang dáng dấp tranh thật
The Frame sử dụng ngôn ngữ của khung tranh thật với viền có thể thay đổi theo phong cách căn phòng. Lớp màn hình chống chói khử độ bóng, tạo bề mặt nhám gần với giấy in nghệ thuật, khiến nhiều người nhầm tưởng là tranh thật. Cảm biến chuyển động tự động tắt màn hình khi không có người để tiết kiệm điện, còn cảm biến ánh sáng điều chỉnh độ sáng và sắc độ theo điều kiện phòng.
Phòng tranh toàn cầu trên tường nhà
Samsung Art Store cung cấp hơn 5.000 tác phẩm từ hơn 800 nghệ sĩ và hơn 80 bảo tàng, đối tác trên toàn cầu. Người dùng có thể đổi tác phẩm theo mùa, tâm trạng hay dịp lễ, điều mà một bức tranh vật lý không thể làm được.
TV tự tạo nghệ thuật nhờ AI
Thế hệ mới nhất của The Frame có tính năng tạo hình nền bằng trí tuệ nhân tạo. Người dùng mô tả sở thích hoặc tâm trạng, TV sẽ tạo ra những hình ảnh nghệ thuật riêng và tinh chỉnh theo ý muốn. Ngoài ra, trợ lý hình ảnh thông minh tích hợp cho phép trò chuyện bằng giọng nói để hỏi về nội dung, tìm kiếm thông tin hay tối ưu chất lượng hình ảnh và âm thanh.
TV cao cấp khi cần giải trí
Khi xem phim, thể thao hay chơi game, The Frame sử dụng tấm nền QLED 4K với màu sắc phong phú và độ tương phản cao. Sản phẩm cân bằng giữa thiết bị giải trí và vật phẩm trang trí, không nhắm đến thông số cao nhất mà hướng đến sự hài hòa.
Người dùng Việt Nam đánh giá cao
Khảo sát nhận biết TV khu vực Đông Nam Á và châu Đại Dương năm 2025 của Samsung trên 2.000 người tại 8 thị trường cho thấy người dùng Việt Nam đánh giá The Frame cao hơn mặt bằng chung. Cụ thể, 84% đồng ý rằng The Frame sở hữu công nghệ mới nhất, 82% xem đây là TV cao cấp nhất, 81% đánh giá chất lượng hình ảnh tốt nhất, 80% ưa thích thiết kế và 77% tin tấm nền bền bỉ. So với mức trung bình khu vực từ 75% đến 78%, người dùng Việt tin dùng The Frame hơn đáng kể, đặc biệt ở thiết kế và chất lượng hình ảnh.
Gần một thập kỷ của chuẩn mực mới
The Frame ra mắt năm 2017 tại bảo tàng Louvre, Paris, với thiết kế viền tùy biến và hộp One Connect gom dây nối. Qua các thế hệ, Samsung làm mỏng hơn, thêm màn hình chống chói, mở rộng Art Store lên hơn 5.000 tác phẩm, và bổ sung AI tạo nghệ thuật cùng trợ lý thông minh. Bà Nguyễn Huyền My, Giám đốc Điều hành Ngành hàng Điện tử Nghe nhìn, Samsung Việt Nam, chia sẻ: “Là thương hiệu TV số 1 thế giới trong 20 năm liên tiếp, Samsung luôn tin rằng một chiếc TV có thể mang lại nhiều hơn những giá trị giải trí thông thường. Với The Frame, chúng tôi muốn đưa nghệ thuật trở thành một phần trong không gian sống thường ngày của mỗi gia đình, để chiếc TV không chỉ là nơi để xem mà còn là nơi để ngắm và để thể hiện cá tính thẩm mỹ. Sự đón nhận của người dùng Việt Nam chính là minh chứng rõ ràng cho hướng đi này.”
