Cơn sốt nhẫn ngọc bích tại Hàn Quốc đang chứng kiến sự hồi sinh ngoạn mục khi giới trẻ đổ xô săn lùng phụ kiện từng bị coi là 'đồ của bà'. Chỉ 7-10 năm trước, nhẫn ngọc còn bị người trẻ xem là lạc hậu, nhưng mùa hè 2026, các cửa hàng ngọc lâu đời ở khu Jongno, Seoul chật kín khách tuổi teen và du khách quốc tế. Công thức hồi sinh gói gọn trong ba yếu tố: giá rẻ, thiết kế lại và hiệu ứng ngôi sao.
Hiệu ứng V (BTS) thổi bùng cơn sốt
Bước ngoặt đến vào ngày 21/3, khi V (BTS) đeo nguyên bộ nhẫn ngọc của Yeijak Jewelry – tiệm ngọc truyền qua ba thế hệ ở Jongno – trong concert 'Arirang' tại quảng trường Gwanghwamun. Chỉ hai ngày trước concert, công ty quản lý liên hệ mượn nhẫn và trả lại sau đó. 'Giờ chúng tôi coi những chiếc nhẫn ấy như vật gia truyền và trưng bày tại cửa hàng cho người hâm mộ đến xem', ông Lee Jin-ook, chủ Yeijak, kể. Tấm bảng 'Rings worn by BTS' V' đặt ngay tủ kính, chú thích tỉ mỉ từng chiếc nhẫn anh đeo ở tay trái, tay phải, trở thành công cụ bán hàng hiệu quả nhất.
Hiệu ứng đến ngay lập tức. Đơn hàng quốc tế của Yeijak tăng rõ rệt, khách du lịch nước ngoài tìm đến tận nơi ngày một đông. Làn sóng nhu cầu từ nước ngoài đạt đỉnh khoảng hai tháng sau đêm diễn, đẩy Yeijak từ một ki-ốt nhỏ ra hẳn cửa hàng mặt phố ở quận Jongno, đón khách từ Mỹ, Mông Cổ, Canada đến Philippines.
Jongno: Từ bán buôn trăm tuổi sang phục vụ khách lẻ
Cảnh khách lẻ xếp hàng chọn nhẫn không phải điều quen thuộc ở Jongno. Trong gần một thế kỷ, khu này chủ yếu bán buôn. Khi nhu cầu ngọc bích sụt giảm, các nhà bán buôn buộc phải xoay sang phục vụ khách lẻ để tồn tại. Chính bước chuyển bất đắc dĩ đó đặt nền móng cho hôm nay, khi Oksibang hay Yeijak trở thành địa chỉ đón khách vãng lai đông nhất khu vực. 'Chỉ 7 đến 10 năm trước, ngọc còn bị coi là phụ kiện của các bà', ông Lee thừa nhận.
Các cửa hàng không ngồi chờ hiệu ứng ngôi sao. Họ chủ động thiết kế lại sản phẩm cho thị trường trẻ: nhẫn đơn giản hơn, bản mỏng hơn, màu nhạt hơn. Bản mỏng đồng nghĩa giá mềm, khởi điểm từ 35.000 won (khoảng 23 USD). Bảng màu mở rộng từ xanh lá tươi mát sang vàng, tím lavender, nâu, trắng và đen, dễ phối với trang phục hàng ngày. Mức giá phổ biến dao động từ 40.000 won đến hơn 300.000 won (26-200 USD). Nhẫn vẫn là mặt hàng bán chạy nhất bên cạnh vòng hạt và lắc tay.
Trẻ hóa sản phẩm và chiến lược giá
Danh mục sản phẩm được 'trẻ hóa' triệt để: mặt dây chuyền hình cún con, gấu, rồng con; vòng tay kiểu xích Cuban quen thuộc với giới trẻ. Các cửa hàng gia truyền mở kênh bán online và làm marketing trên mạng xã hội, giúp khách trẻ dễ dàng tìm thấy nhẫn vừa túi tiền. 'Người Hàn vốn quen thuộc với ngọc vì lớn lên đã thấy bà mình đeo và thấy nó trong phim truyền hình. Chúng tôi thiết kế lại theo gu người trẻ với màu sắc và kiểu dáng hiện đại', ông Lee lý giải.
Chiến lược giá có lợi thế từ chuỗi cung ứng. Ngọc Hàn Quốc (ngọc Chuncheon) là nephrite bản địa khai thác tại Chuncheon, tỉnh Gangwon, với hai tông trắng ngà và nâu ấm. Khác với jadeite gần như chỉ có ở Myanmar và Guatemala, nephrite được khai thác ở nhiều nơi, chất lượng đồng đều hơn nên giá ổn định hơn. Đó là lý do ngọc Hàn Quốc trở thành lựa chọn vừa tầm cho người tiêu dùng 20-30 tuổi mà vẫn giữ sức hút truyền thống.
Giá trị văn hóa làm nên sức hút bền vững
Điều khiến cơn sốt này khác trend phụ kiện thông thường là lớp giá trị văn hóa phía sau. Trong lịch sử, hoàng gia Triều Tiên đeo ngọc như biểu tượng bảo hộ, may mắn và quyền uy. Niềm tin ấy vẫn tồn tại: một chiếc nhẫn ngọc được cho là bảo vệ người đeo và mang lại vận may. Yeijak thiết kế mẫu 'silver lining jade ring' để đóng gói ý nghĩa đó trong hình hài hiện đại.
Nhẫn ngọc cũng là món quà cưới truyền thống gọi là 'yedan', tượng trưng cho lòng kính trọng với bậc sinh thành và tình yêu bền chặt. Trong một buổi ghé thăm Oksibang của phóng viên Korea Herald, có tới ba cặp đôi đến mua nhẫn đôi. Có khách còn đặt riêng nhẫn cưới ngọc: đơn hàng gần nhất của Yeijak đến từ một khách người Thụy Sĩ, đặt chiếc nhẫn cưới đính kim cương nhỏ hai bên và viên ngọc khai thác tại Hàn Quốc ở chính giữa.
Từ món đồ 'hết thời' nằm im trong các sạp bán buôn, ngọc bích Hàn Quốc đang chứng minh công thức hồi sinh kinh điển: giữ nguyên câu chuyện văn hóa, thiết kế lại sản phẩm theo gu thế hệ mới, định giá ở mức ai cũng với tới, và chớp đúng khoảnh khắc ngôi sao để bùng nổ.
