Tháng 6 năm nay, Loewe – thương hiệu nổi tiếng với đồ da thủ công Tây Ban Nha chính thức kỷ niệm hành trình 180 năm thành lập và phát triển. Năm 1846, tại con phố nhỏ Lobo ở trung tâm Madrid, một nhóm thợ thủ công người Tây Ban Nha thành lập một xưởng chế tác nhỏ với những vật liệu kim chỉ và da thuộc, trong bối cảnh châu Âu đang bước vào kỷ nguyên công nghiệp hóa.
Thương gia người Đức Enrique Loewe Roessberg
Đến năm 1872, thương gia người Đức Enrique Loewe Roessberg đặt chân đến Madrid, bị thuyết phục hoàn toàn bởi kỹ nghệ xử lý da tinh tế của những người thợ bản địa. Ông quyết định gắn kết tên tuổi của mình cùng xưởng, chính thức khai sinh thương hiệu Loewe, đặt ra định hướng từ chối thỏa hiệp với những cỗ máy sản xuất hàng loạt. Hãng cho biết, cột mốc đầu tiên của Loewe đến vào năm 1905, khi Vua Alfonso XIII cùng Vương hậu Victoria Eugenie trao cho thương hiệu này danh hiệu “Nhà cung cấp cho Hoàng gia Tây Ban Nha”. Theo Loewe, thời điểm đó nhà vua nhìn thấy một thương hiệu trong nước đã làm ra những món đồ xa xỉ vượt tiêu chuẩn của đối thủ quốc tế, bằng chính vật liệu bản địa, nên ông quyết định bảo trợ để khẳng định niềm tự hào dân tộc, góp phần nâng cao vị thế thương hiệu.
Từ xưởng da Madrid đến biểu tượng xa xỉ của giới tinh hoa
Bước ngoặt xảy ra vào năm 1965, khi hãng chính thức ra mắt dòng trang phục may sẵn đầu tiên tại Madrid. Không chạy theo cấu trúc vải vóc của các nhà may Paris, Loewe đặt tư duy làm da lên thời trang bằng cách xử lý da dê Nappa siêu mỏng để may thành sơ mi, váy và áo khoác có độ rủ mềm mại như lụa. Kỹ thuật leather-as-fabric (da thuộc xử lý như vải) này được hãng kỳ vọng “biến trang phục thành lớp da thứ hai” trên cơ thể, định hình cách Loewe từ một xưởng phụ kiện thành một nhà mốt thực thụ. Giới mộ điệu thời đó ghi nhận Loewe không chạy đua với các xu hướng thời trang nhanh của những năm 60, như phong cách Mody hay váy ngắn twiggy, mà tập trung vào chất liệu cao cấp, DNA xa xỉ đã bén rễ Loewe từ ngày đó.
LOEWE hiện đã đi trọn gần hai thế kỷ tiên phong trong kỹ nghệ chế tác da và nghệ thuật thủ công sáng tạo của một thương hiệu thời trang xa xỉ lâu đời thứ hai trên thế giới. Qua lăng kính của nhiếp ảnh gia Talia Chetrit, chiến dịch kỷ niệm cột mốc 180 năm không chỉ nhìn lại chặng đường di sản mà còn tái khẳng định tư duy đổi mới không ngừng thông qua những tạo tác biểu tượng.
LOEWE đánh dấu cột mốc 180 năm bằng chiến dịch quy tụ dàn đại sứ toàn cầu
LOEWE đánh dấu cột mốc 180 năm trong năm nay bằng một chiến dịch được thực hiện bởi Talia Chetrit, với sự góp mặt dàn đại sứ như Julia Garner, GISELLE, Salma Abu Deif, Huệ Anh Hồng, Sissy Spacek và nghệ sĩ Kara Walker. Dàn nhân vật xuất hiện cùng những chiếc túi LOEWE biểu tượng qua các thập kỷ, bao gồm túi Flamenco Clutch từng ra mắt lần đầu vào những năm 1980, túi Puzzle ra mắt năm 2015 và mẫu Amazona 180 mới, một thiết kế kinh điển ra đời năm 1975, được bộ đôi giám đốc sáng tạo Jack McCollough và Lazaro Hernandez tái hiện trong bộ sưu tập đầu tay. Mỗi chiếc túi đều kết tinh phương pháp tiếp cận riêng biệt của LOEWE về cấu trúc, chất liệu và sự chuyển động.
Chiến dịch cũng giới thiệu bộ sưu tập mở rộng với các dòng túi xách, phụ kiện da và thời trang may sẵn. Ở đó, mô-típ sư tử xuất hiện qua kỹ thuật thêu đính hạt, ghép da intarsia, phụ kiện treo túi và lớp lót bên trong của túi Amazona 180, gợi nhắc đến tên gọi “Loewe” vốn mang nghĩa là sư tử trong tiếng Đức. Song hành cùng bộ sưu tập và chiến dịch quảng bá là một đoạn phim hoạt hình do Antonio Banderas thuyết minh. Tác phẩm điểm lại các cột mốc quan trọng trong lịch sử LOEWE, từ khi thương nhân người Đức Enrique Loewe Roessberg hợp nhất nhóm nghệ nhân dưới tên tuổi của mình; đến thời điểm Quỹ LOEWE Foundation ra đời và đi vào hoạt động.
Ấn phẩm fanzine thường niên số 11 của LOEWE mang ý nghĩa đặc biệt với cụm nội dung dành riêng để nhắc nhớ cho mọi người về lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu. Ngoài ra, một ấn phẩm đặc biệt mang tên “180 Years of Craft” cũng sẽ được phát hành như một phần của Tạp chí LOEWE Issue 11 nhằm khai thác câu chuyện của các tạo tác từ kho lưu trữ và hé lộ câu chuyện hậu trường tại xưởng chế tác Madrid.
Tại Việt Nam, từ ngày 19 đến 28/6, LOEWE mang không gian kỷ niệm 180 năm đến Every Half Roastery Thảo Điền, TP.Hồ Chí Minh. Tại không gian được thiết kế riêng cho dịp này, khách tham quan sẽ được khám phá những câu chuyện, nguồn cảm hứng và các dấu mốc quan trọng trong hành trình phát triển của LOEWE. Điểm nhấn thu hút tại sự kiện chính là hình tượng chú sư tử được lấy cảm hứng từ chữ Löwe trong tiếng Đức có nghĩa là sư tử - đồng âm với LOEWE - tên thương hiệu được ngài Enrique Loewe Roessberg đặt. Chú sư tử màu đỏ mang ý nghĩa về sự dũng cảm, dám theo đuổi cái đẹp thủ công giữa kỷ nguyên công nghệ hiện đại.
