Erling Haaland, với mái tóc vàng dài đặc trưng và chiều cao gần 2 m, luôn nổi bật trên sân cỏ. Tại World Cup 2026, tiền đạo 25 tuổi đã ghi hai bàn trong trận ra mắt gặp Iraq ngày 16/6, giúp Na Uy khởi đầu thuận lợi tại giải đấu lớn đầu tiên của đội tuyển kể từ năm 1998. Trong trận đó, Haaland thi đấu với kiểu tóc búi quen thuộc, được giữ cố định bằng dây buộc tóc màu đỏ đồng điệu với áo tuyển Na Uy. Vài ngày sau, anh tiếp tục ghi thêm hai bàn trong chiến thắng trước Senegal, đưa đội nhà vào vòng loại trực tiếp, lần này sử dụng dây buộc tóc màu đen phù hợp với trang phục sân khách.
Thương hiệu Kknekki và sức hút từ Haaland
Tất cả dây buộc tóc Haaland sử dụng tại World Cup cũng như trong màu áo Manchester City đều đến từ thương hiệu Kknekki. Hedda Davidsen, Giám đốc tiếp thị của Bon Dep – công ty sở hữu Kknekki, cho biết: “Haaland luôn sử dụng Kknekki kể từ khi để tóc dài. Với cậu ấy, đây thực sự là vấn đề hiệu suất thi đấu bởi đó là loại dây buộc tóc duy nhất hoạt động hiệu quả sau những gì cậu ấy làm trên sân”. Kknekki được thành lập tại Hàn Quốc năm 1987. Năm 2015, Bon Dep mua quyền phân phối thương hiệu này trước khi hoàn tất thâu tóm vào năm 2024. Nhờ sức hút toàn cầu của Haaland, Kknekki liên tục thu hút khách hàng mới, nhiều sản phẩm nhanh chóng hết hàng sau khi ra mắt. Đại diện công ty cho biết sự quan tâm dành cho Kknekki tăng mạnh tại Trung Quốc khi tên tuổi của tiền đạo Na Uy ngày càng phổ biến ở thị trường này.
Haaland trở thành cổ đông và bộ sưu tập đặc biệt
Năm 2024, Haaland trở thành cổ đông thiểu số của Bon Dep. Ngoài hiệu ứng từ Haaland, Kknekki còn sở hữu lượng khách hàng trung thành nhờ bảng màu đa dạng. Sản phẩm của thương hiệu được làm từ hơn 60 sợi polyester đan xen cùng hạt nhựa tái chế, thiết kế tăng độ bền nhưng hạn chế gây hư tổn tóc so với dây thun truyền thống. Trước thềm World Cup, Kknekki lần đầu hợp tác Haaland ra mắt bộ sưu tập đặc biệt vào tháng 6, gồm 8 mẫu lấy cảm hứng từ phong cách của tiền đạo Na Uy cùng bộ 4 màu đỏ, trắng, xanh mang tên “Heia Norge” – khẩu hiệu cổ vũ của người hâm mộ Na Uy. Toàn bộ bộ sưu tập đã bán hết ngay khi mở bán. Chiến dịch này giúp thương hiệu có thêm hơn 10.000 người theo dõi trên mạng xã hội và lượng truy cập website tăng 70%.
Haaland – niềm tự hào của Na Uy
Ngay cả trước World Cup, mái tóc của Haaland thường xuyên trở thành chủ đề bàn luận trong giới bóng đá. Năm 2023, anh từng gây chú ý khi xõa tóc trong trận Manchester City gặp Arsenal tại Ngoại hạng Anh. Theo Davidsen, giá trị mà Haaland mang lại cho Na Uy không chỉ nằm ở thành tích thi đấu: “Cậu ấy gần như nổi tiếng ngang với hoàng gia. Vì Na Uy là một đất nước nhỏ nên khi có ai đó thành công, mọi người đều rất tự hào và luôn ủng hộ người đó. Tôi chưa từng gặp một người Na Uy nào không yêu mến Haaland”.
