Câu lạc bộ không địa chỉ của giới siêu giàu
The Robin, một câu lạc bộ thành viên xa xỉ toàn cầu, không có trụ sở cố định, không bảng hiệu, không một tòa nhà nào mang tên mình. Ra đời tại Milan, hiện club hoạt động xuyên suốt các thành phố Milan, Paris, London, New York, Los Angeles và Dubai. Người sáng lập Natasha Slater từng viết trên LinkedIn rằng bà đã xây dựng một thứ chưa ai từng đặt tên: một câu lạc bộ riêng không tòa nhà, không nhà đầu tư, không đối tác, chỉ có niềm tin.
Trên trang chủ, đội ngũ của Slater khẳng định The Robin không phải nơi để ghé qua, mà là cộng đồng đi cùng thành viên trên mọi hành trình. Họ không bán quyền tiếp cận, họ chọn lọc sự tương hợp.
200 thành viên và quy trình kín
Theo một bài tổng hợp về các câu lạc bộ riêng toàn cầu, The Robin hiện có khoảng 200 thành viên nổi bật, cùng chia sẻ trải nghiệm được tuyển chọn riêng: từ buổi xem triển lãm nghệ thuật riêng tư ở London, gặp mặt thân mật tại studio ở Milan, đến bữa tối chỉ dành cho thành viên trong tuần lễ thời trang New York. Việc không có club house cố định khiến The Robin trở thành lựa chọn lý tưởng cho những người thường xuyên di chuyển, coi trọng kết nối hơn tiện nghi vật chất. Dù mô hình du mục toàn cầu, trung tâm của club vẫn ở Italy.
Mức phí thành viên không được công khai, tương tự các câu lạc bộ siêu sang khác như Maison Estelle ở London hay Casa Cipriani ở New York. Người muốn tham gia phải nộp đơn qua therobin.club và trải qua quy trình xét duyệt riêng.
Người phụ nữ đứng sau ý tưởng
Natasha Slater, sinh ra ở Paris, cha người Anh, mẹ người Italy, lớn lên ở London, tốt nghiệp cử nhân Nghệ thuật hỗn hợp tại Đại học Westminster, hiện sống ở Milan. Trước khi xây dựng The Robin, bà có hơn hai thập kỷ làm PR và truyền thông cho các thương hiệu thời trang, xa xỉ và lifestyle, từng hợp tác với Dolce & Gabbana, tổ chức loạt tiệc Punk Wears Prada, được giới truyền thông Italy gọi là người tạo ra những đêm tiệc khó quên nhất Milan.
Trong cuộc phỏng vấn với nss G-Club, Slater chia sẻ bà từng có sáu năm sống tỉnh táo hoàn toàn, giai đoạn dạy bà sự kiên cường, rõ ràng và chiều sâu, định hình lại cách bà nhìn nhận bản thân và các mối quan hệ. The Robin ra đời từ niềm tin rằng kết nối thực sự có khả năng thay đổi cả cuộc đời. Bà nói: "Tôi không tin vào sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống, mà tin vào sự hòa nhập, công việc là một phần mở rộng của con người tôi, xoay quanh con người, sự khám phá và cái đẹp."
Triết lý vận hành: Kết nối thay cho địa vị
The Robin khác biệt với các câu lạc bộ xa xỉ truyền thống ở cách định nghĩa giá trị thành viên. Trang giới thiệu khẳng định đây là thế hệ câu lạc bộ mới dành cho cá nhân mang tư duy toàn cầu, di chuyển giữa các thành phố, ngành nghề và ý tưởng. Club phát triển qua lời giới thiệu truyền miệng, kết nối những người lãnh đạo trong nghệ thuật, thời trang, văn hóa, kinh doanh và công nghệ thông qua giới thiệu thông minh và trải nghiệm khó quên.
Slater giải thích: "Tôi đã xây dựng đúng câu lạc bộ mà tôi từng mong muốn được tồn tại, dành cho những người không chỉ muốn quyền tiếp cận, mà muốn sự tương hợp thực sự. Việc trở thành thành viên không nằm ở việc được nhìn thấy, mà nằm ở việc được giới thiệu với ai và điều gì sẽ xảy ra tiếp theo."
Khi được hỏi vì sao kết nối xác thực trở thành xa xỉ, bà nói: "Chính vì nó không thể mua được, không thể tải xuống. Kết nối thực sự đòi hỏi thời gian, sự hiện diện và niềm tin, những điều hiếm hoi. Chúng ta sống trong thế giới đầy khả năng tiếp cận nhưng thiếu sự thân mật. The Robin mang lại ý nghĩa, sự thuộc về và trí tuệ cảm xúc trong đời sống xã hội."
Dịch vụ và trải nghiệm
Theo chương trình xã hội của The Robin, club hoạt động như dịch vụ concierge cho đời sống xã hội, kết nối thành viên với thế giới nghệ thuật, thời trang, thiết kế và xa xỉ. Thành viên được tiếp cận các buổi khai mạc triển lãm, xem trước riêng và sự kiện văn hóa, trong khi mọi chi tiết từ đặt chỗ, xác nhận đến điều phối khách mời đều được đội ngũ xử lý.
Ngoài ra, The Robin còn có dịch vụ tư vấn nghệ thuật cho nhà sưu tập, người sáng tạo, cung cấp hướng dẫn riêng để xây dựng, hoàn thiện hoặc đầu tư vào bộ sưu tập cá nhân, kèm chuyến tham quan phòng trưng bày riêng, gặp gỡ nghệ sĩ và tư vấn từ chuyên gia nghệ thuật hàng đầu.
Hình ảnh tiêu biểu là các buổi gặp mặt riêng tại studio của những nhân vật có tiếng trong ngành sáng tạo, không thảm đỏ, chỉ có những cuộc trò chuyện và giới thiệu được sắp đặt khéo léo.
Slater thường xuyên chia sẻ quan điểm về sự thay đổi của xa xỉ qua chuyên mục The Clientelling Edit. Bà viết: "Đã có thời địa vị rất dễ đọc, chỉ cần một chiếc túi xách, nhưng giờ đây biểu tượng địa vị mới không còn là một chiếc túi, không còn là một chiếc đồng hồ. Thứ đáng giá nhất bây giờ là được biết đến, được giới thiệu đúng người, và được sống trong một mạng lưới di chuyển cùng mình bất kể ở đâu."
