Tại sự kiện U/Day Hanoi 2026 do Unity tổ chức, các đại diện đã chỉ ra một nghịch lý: 95% lượt tải game của các studio Việt Nam đến từ quốc tế, nhưng người chơi thường không biết đó là sản phẩm Việt. Điều này phản ánh thách thức lớn về nhận diện thương hiệu khi ngành game trong nước đã đạt quy mô sản xuất khổng lồ.
Hơn 27.000 tựa game mới và 4,9 tỷ lượt tải trong năm 2025
Theo số liệu công bố tại U/Day Hanoi 2026, các studio Việt Nam đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới trong năm 2025 và đạt khoảng 4,9 tỷ lượt tải trên toàn cầu, đưa Việt Nam lên vị trí thứ hai thế giới về lượt tải game di động. Những con số này chứng minh năng lực sản xuất vượt trội, nhưng câu hỏi trọng tâm của các nhà phát triển đã thay đổi.
Ông Minseok Song, Giám đốc Bộ phận Giải trí khu vực Hàn Quốc và Đông Nam Á tại Unity, cho biết: “Trong quá khứ, câu hỏi các nhà phát triển game thường đặt ra là 'Game của chúng ta có thể mở rộng quy mô được hay không?'. Tuy nhiên, các nhà phát triển game tại Việt Nam đã cải thiện và chứng minh được điều này.” Ông nhấn mạnh thử thách tiếp theo là xây dựng những tựa game có thể tồn tại lâu hơn trên thị trường.
Thách thức nhận diện thương hiệu toàn cầu
Mặc dù 95% lượt tải đến từ quốc tế, nhưng ông Minseok Song chỉ ra: “Người chơi yêu thích các tựa game này nhưng thường không biết rằng đó là sản phẩm của Việt Nam.” Khoảng cách lớn nhất hiện nay nằm ở nhận diện thương hiệu. Việt Nam đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới cùng 4,9 tỷ lượt tải, nhưng số lượng IP game Việt được công nhận rộng rãi trên thị trường quốc tế vẫn còn hạn chế.
Theo ông, các studio nắm bắt nhanh xu hướng kiếm tiền kết hợp sẽ có nhiều cơ hội xây dựng IP quốc tế. Ông kỳ vọng Việt Nam có thể lặp lại hành trình của Hàn Quốc hay Phần Lan, khi một số câu chuyện thành công đủ lớn xuất hiện và nâng cao vị thế ngành công nghiệp.
Chuyển dịch từ lượt tải sang giá trị dài hạn
Báo cáo Vietnam Mobile Gaming Year-in-Review 2025 cho thấy doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) của các studio Việt tăng khoảng 83% so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, 73% studio đã chuyển từ mô hình phụ thuộc chủ yếu vào quảng cáo sang mô hình kiếm tiền kết hợp giữa quảng cáo và IAP.
Bà Ashley Navon, Phó Chủ tịch phụ trách Quan hệ Đối tác Toàn cầu tại Unity, nhận định: “Chúng ta đang chứng kiến một sự chuyển dịch rõ rệt khi các nhà phát triển đang dần chuyển đổi từ mô hình game phổ thông (hyper-casual) để hướng tới mô hình kiếm tiền kết hợp (hybrid monetization).” Bà cho biết các nhà phát triển không còn tập trung vào việc phát hành ngày càng nhiều game, mà hướng tới kéo dài vòng đời và giá trị lâu dài của mỗi sản phẩm.
Bà Ashley Navon khuyến khích các nhà phát triển thay đổi tư duy: “Ngừng đặt câu hỏi: 'Chúng ta có thể thu hút được bao nhiêu người dùng?' và bắt đầu đặt câu hỏi: 'Chúng ta có thể giữ chân, tương tác và phát triển cùng nhóm người dùng nào?'” Theo bà, tăng trưởng bền vững không nằm ở việc thu hút số lượng người chơi lớn nhất, mà ở việc tìm đúng người chơi và tạo trải nghiệm khiến họ quay lại.
AI giúp các studio nhỏ cạnh tranh
Theo Unity Game Development Report 2026, 73% studio được khảo sát cho biết AI giúp cải thiện hiệu suất làm việc, trong khi 62% nhận định AI hỗ trợ nâng cao chất lượng ra quyết định. Ông Minseok Song dự báo: “AI sẽ đóng vai trò thay đổi cuộc chơi trong 3-5 năm tới và điều này có thể xảy ra sớm hơn.” AI không chỉ hỗ trợ lập trình, tạo asset, kiểm thử mà còn tham gia vào ra quyết định, cá nhân hóa trải nghiệm người chơi và xử lý vận hành game.
Đối với các studio quy mô nhỏ, AI mở ra cơ hội lớn. Ông Minseok Song dẫn ví dụ: “Hiện nay những đội ngũ chỉ 5 người có thể làm việc với năng suất tương đương gấp 3 lần, điều đó có nghĩa là 5 người bây giờ có thể tạo ra khối lượng công việc tương đương với 15 người trước đây.” Unity cũng giới thiệu Unity AI, bộ công cụ tích hợp vào Unity Editor giúp tăng tốc thử nghiệm ý tưởng, giảm tác vụ lặp lại và tối ưu quy trình làm việc.
Chặng đường tiếp theo của game Việt
Những số liệu tại U/Day Hanoi 2026 khẳng định Việt Nam là một trong những trung tâm phát triển game lớn nhất thế giới về sản lượng và lượt tải. Tuy nhiên, mục tiêu tiếp theo không còn là phát hành nhiều sản phẩm hay đạt thêm lượt tải, mà là tạo ra những tựa game có vòng đời dài, phát triển thành IP được công nhận toàn cầu. Nếu làm được, thành công của ngành game Việt sẽ không chỉ đo bằng lượt tải, mà còn bằng khả năng xây dựng thương hiệu lâu dài với người chơi trên thế giới.
